農夫山泉，急了！

農夫山泉發起價格戰！

這個夏天，瓶裝飲用水市場十分熱鬧，一輪新的“價格戰”正暗流涌動。農夫山泉、怡寶、娃哈哈等知名品牌的單瓶飲用水價格已經降至1元以下，農夫山泉綠瓶新品，有的渠道已經低至0.66元/瓶。

網友紛紛評論：“農夫山泉急了，開始反擊”“除了瓶子成本都比較低”，也有人說“再降價也不買”。

跌破1元！農夫山泉變“綠”挑起價格戰

7月14日，據紅星新聞記者走訪發現，農夫山泉今年4月剛推出的綠瓶純淨水，線上線下促銷動作不斷，有渠道甚至低至0.66元/瓶，這跟2元/瓶零售價相比，跌幅已經超了6成。

在線下商超，農夫山泉紅瓶天然水12瓶裝售價10.9元，怡寶純淨水12瓶裝10元，娃哈哈純淨水12瓶裝14.9元。

某超市門店內，綠瓶農夫山泉一件8.9元

今年4月底，農夫山泉推出綠瓶純淨水，零售價2元/瓶。到了6月，農夫山泉綠瓶純淨水量販裝在超市的價格低至1元/瓶。如今，優惠力度進一步加大，農夫山泉抖音官方旗艦店將價格下探到0.82元/瓶。

市值蒸發1400億港元，控股股東擬增持不超20億港元

5月3日，農夫山泉股價迎來階段性高點，市值高達5358億港元，不過此後便開始震盪下行，截至7月12日收盤，總市值約爲3947億港元。而這兩個月總市值沒了1411億港元。

緊接着，7月9日晚間，農夫山泉發佈增持計劃公告：“基於對公司價值的認可和對未來整體業務發展及增長潛力的信心”，公司控股股東養生堂計劃於六個月內，收購增持公司H股股份，預計總金額不超過20億港元。

截至此公告日，養生堂直接持有農夫山泉已發行股份約66.82%；作爲農夫山泉的實際控制人，鍾睒睒直接及通過養生堂間接持有農夫山泉已發行股份約83.98%。

站在農夫山泉身後，從2021年到2023年，鍾睒睒連續當了三年中國首富，2024年鍾睒睒70歲了，仍穩坐首富之位。

數據來源：新財富

飲用水內卷加劇

這個夏天，飲用水市場硝煙四起，以超低價格爲主導的“水戰”已然打響。

據新華網財經報道，多個便利店，農夫山泉、娃哈哈、怡寶等多種品牌的包裝飲用水正開啓優惠促銷，每瓶飲用水價格最低至0.8元。在線上，品牌折扣優惠也不停歇。

有業內人員稱，農夫山泉發起價格戰，對其他品牌影響大，其綠瓶純淨水給代理商、終端的供貨價更有優勢，其他品牌不得不跟着降價促銷。

今年以來，瓶裝水市場熱鬧非常——怡寶母公司即將赴港上市，農夫山泉推純淨水新品，另一知名品牌百歲山則宣佈新的營銷動作。

與此同時，東方甄選也下場攪動瓶裝水市場，在其自營商品中推出單瓶日常價不超過2元的飲用水產品。

目前，2024年的激烈“水戰”已藉助低價全面打響。中國食品產業分析師朱丹蓬表示，今年來農夫山泉上市純淨水產品並上線低價策略，已成爲純淨水市場的“攪局者”。不過，降價並非長久之計，“可能導致市場混亂和品牌形象受損。”

你喝過農夫山泉綠瓶純淨水嗎？一般你會喝哪個牌子瓶裝水？歡迎留言討論。

來源：上市公司公告、新華網財經、紅星新聞、網友評論

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本期編輯 江佩佩

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