逆風襲 科技巨頭 今年恐不好過

科技巨頭多年來備受投資人青睞，儘管不時遭到小型對手抨擊與監管單位調查，甚至疫情期間經濟倒退，但這些因素都難以阻擋他們營收與獲利成長。

但新的一年情勢丕變。全球經濟衰退風暴山雨欲來，歐洲帶頭監管並嚴格執法，且新的競爭對手與技術威脅升高，加上這些科技巨擘在虛擬世界的投資未能顯現成果，導致後者不得不以數十年來最快速度裁員與縮減支出。

據企業裁員情報追蹤網站Layoffs.fyi統計，科技業過去一年來共裁員逾17萬人。投資機構Wedbush分析師伊弗斯（Dan Ives）表示，「科技巨頭已證明他們在繁榮時期能蓬勃發展，但是廉價資金時代已經過去了。他們過去花錢如流水，如今必須節省用度。」

市調公司Insider Intelligence數據顯示，谷歌與臉書母公司Meta去年合計拿下的美國數位廣告支出佔比跌破50％，此爲2014年以來首見，原因是亞馬遜與新崛起的抖音廣告市佔攀升，且網飛爲首的影音平臺也來分一杯羹。

分析師表示，促使科技公司撙節支出原因衆多，包括利率水平高漲、俄烏衝突持續擾亂供應鏈及經濟衰退擔憂恐令消費者縮減開銷、企業減少投放廣告等。

除了這些挑戰外，歐盟不顧大型科技公司反對，開始實施去年通過的兩項新法，希望確保中小型科技公司獲得平等競爭機會，並要求社羣巨擘更嚴格監管平臺內容。英國與印度也考慮跟進制訂類似規範。

人工智慧（AI）技術進步也爲新創公司帶來更多機會。加州AI實驗室OpenAI去年推出的ChatGPT爆紅，這款聊天機器人能依使用者提問給予深度解答。儘管該技術尚未成熟，但部分分析師看好其頗有取代谷歌等搜索引擎的潛力。