沒想到五一都開始反向旅遊了
好消息，五一小長假來了
壞消息，又要被擠爆了
打工人每天在四四方方辦公室裡積攢的怨氣和班味兒，都盼着在這個小長假裡翻開肚皮曬一曬
這還沒到假期當日呢，虹橋高鐵站就開啓了人擠人模式
下面是趕高鐵的朋友發來的，2024年4月30日12:40左右的虹橋高鐵站實況
機場也不例外，一大早隊伍已經是左三圈右三圈
我很好奇大家小長假到底要去哪兒，真實的五一情況是什麼樣的
阿薩 (Bingo),烏龜組合
01
首先讓人驚掉下巴的，就是機票大跳水
不知道大家這個五一有沒有遭遇機票刺客
機票跳水不是新聞，但一次性跳這麼多，確實讓人惱火
上海到成都的機票，同一航班，我朋友提前預定的票價是2870元/人
臨近五一，票價突然變成777元/人，直接差了4位數
相當於全款買了一件衣服，付款後就發現，這件衣服突然打了2.7折
這韭菜割的，放誰身上都會火大吧
不過我另外一個朋友更加是個倒黴蛋
她五一期間舉辦婚禮，所以提前爲親戚預定了上萬塊的機票
單價1690元/人，結果前兩天再看的時候，票價已經變成了1235元/人
算一算髮現，即便扣掉退票手續費再重新買，仍然比最初預定的價格划算
於是她退票重訂，一通操作下來，除去退票手續費，比原來節省了3000多元
而且她還激動地說，如果昨天就退訂重買的話，甚至能省掉6000多元
真是個冤大頭
02
雖然機票大跳水，但酒店價格卻漲幅明顯
今年漲幅超200%的都不是一線大城市，而是桐廬、大連、大同、哈爾濱這些小城
其中最顯眼的就是杭州的市轄縣桐廬，連鎖酒店的價格暴漲310%
從節前的251元/晚，直接跨越到1028元/晚
數據整理自：美團、攜程
那麼今年漲幅310%的爲什麼是桐廬呢？
常說上有天堂，下有蘇杭，我們會下意識地覺得蘇州杭州是旅遊首選打卡地
但現實卻是，山水小縣城桐廬反而吸引了大家的目光
我查了資料才發現，桐廬根本就是一塊璞玉啊，風景簡直太美了
元代畫家黃公望創作的傳世名畫《富春山居圖》，大多描繪的就是桐廬風光
雲山蒼蒼，江水泱泱的自然風光，相比成熟的、充滿商業化的氛圍，確實更適合想要回歸自然、熱愛山水之美的打工人去好好放鬆
圖源桐廬發佈
尤其對於喜歡徒步的人來說，怪石、峽谷、瀑布兼備的江南第一名山大奇山，簡直就是朝聖之地
圖源桐廬發佈
爲了放鬆身心和享受美好的大自然，有人願意一擲千金，住宿價格水漲船高也就非常合理了
其實這一兩年崛起的旅遊網紅打卡地，比如哈爾濱、天水、景德鎮、淄博，都是同樣的道理，更關注體驗感，而不是打卡的形式感
03
具體到旅遊目的地，大家也更青睞性價比較高的小衆景點
其實，五一期間境外遊市場也是同比上漲的
據國家移民管理局預測，今年五一假期全國口岸日均出入境人員將達176萬人次，較去年同期增長40.5%
上海浦東、廣州白雲、北京首都、成都天府、杭州蕭山等大型國際機場口岸出入境客流也在穩步增長
但是境外遊的體量，肯定比不過國內遊的大體量
截至4月26日，出入境航線機票預訂量超86萬，但國內航線機票預訂量已經超477萬，是境外航線預定量的5.5倍還多
數據來源：航旅縱橫、攜程、飛豬
根據同程旅行平臺數據，今年4月29日、30日到達三線及以下城市(含縣級城市)的火車票和機票的熱度，周環比上升200%以上
小城閒遊的鬆弛度假模式明顯更受歡迎
而且，攜程《2024“五一”旅遊趨勢洞察報告》顯示，截至2024年4月15日，五一假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%，增速高於全國大盤
圖源央視網
隨之而來的就是小縣城遊客明顯增多，比如前面我們提到的酒店大漲價的桐廬
圖源小紅書作者@Eli-
另外，今年的國內遊中，港澳遊的熱情更加高漲
一來，是因爲港澳居民與內地居民北上南下雙向奔赴的熱潮在持續
二來，五一期間港澳地區又將舉辦多場大型演藝活動和煙火表演
比如今年5月1日晚，在尖沙咀東海濱花園和灣仔臨時海濱花園，將舉行2024維港煙火匯演+無人機表演
就吸引了大批內陸居民的觀賞，我們公司的人事小姐姐昨天就出發去香港了
不過，要說今年五一最值得關注的現象，就是熱門旅遊地集中在了小縣城
無論是車票還是酒店，預定量都特別高
安吉、天水、泉州、北海、柳州這樣的小城，成爲社交媒體上互相推薦的小衆寶藏旅遊地
飛豬發佈《2024“五一”假期出遊風向標》數據顯示，跟團遊預訂量翻了1倍，租車更是增長5倍以上
自駕的出行方式很便捷，更適合大家來一場上山下鄉之旅
不少打算縣城旅行的年輕人，還將打卡百強縣作爲五一旅遊的新思路
圖源好客山東官方
擁有悠久歷史、傳統建築、特色體驗的“小城”逐漸受到衆多遊客的青睞
其實看最近一兩年火起來的旅遊城市就知道
大家在旅遊的目的地選擇上，已經從跟風去大城市、名景點打卡，慢慢轉變成迴歸理性、迴歸自我、爲自己的體驗買單
比如淄博
從最初的燒烤，到後來的老中醫診脈、國畫大師坐鎮，再到今年五一即將舉辦各種脫口秀、市集、音樂會、惠民演出等，對遊客們持續保持熱情
圖源文旅淄博官方
從口腹之慾到精神需求，一條龍安排得明明白白，絞盡腦汁取悅遊客
花少少的錢，享受多多的服務，這不比去大城市擠來擠去香嗎
又比如哈爾濱
去年末今年初爆火的冰雪大世界，吸引一波又一波的南方金土豆
絕美的冰雕搭配鐵鍋燉大鵝，長長的雪道滑滑梯搭配暖烘烘的室內烤爐
強烈的溫差刺激着感官，高能的物價差，更是帶來高性價比的快樂感受
有意思的是，五一期間國內多地是風雨天氣
哈爾濱還另闢蹊徑，打出“小太陽城市”的亮點來吸引新遊客
圖源新晚報
呼籲大家去哈爾濱沐浴春日陽光
如果城市有人格，那這種營銷方式，簡直像185的長腿大哥，頭頂彩虹髮箍，邀請你出門踏春，滿滿的反差萌
除了淄博、哈爾濱、天水這樣的城市
近30天來，社交媒體上與安吉有關的詞條也是頻頻上榜
一個顛覆我想象的數據是
在常住人口不到60萬的安吉縣，竟然有超過300家咖啡店，人均咖啡館密度甚至都超過了上海
但是小衆景點已經變得不小衆，這咖啡館的人也太多了點
圖源小紅書作者@一二三四餅
在自然風光更美的縣城中，玩音樂節、喝咖啡、露營、徒步，將“公園20分鐘效應”無限擴大，越來越成爲共識
圖源公衆號Weel維爾設計館
選一個風景好的地方躺平，成爲很多遊客正在踐行的新流行生活方式
本質上，奔向縣城的旅客，找尋的是一種更貼近自然、更貼近自我的新玩法
04
爲什麼今年五一旅遊，會呈現“上山下鄉”的新趨勢
客觀上肯定和錢有關
經濟基礎決定上層建築，供求關係影響市場格局
北京、上海、三亞這樣常規的旅遊城市，無論是出行成本還是住宿成本，真的是太高了
一晚上住宿費就高達6406-11856元不等（就這價格，還好意思說是“春日特惠”）
價格奇高還不算，關鍵是竟然搶不到，各個房型還都訂滿了
圖源：美團截圖
除了這些客觀原因，其實主觀影響更大
在不少網友的五一規劃裡，這幾天就算出遊也要“睡到自然醒”，“爬爬山，看看星空”“玩得舒心最重要”
鬆弛感，成了大家今年五一假期的主要訴求
一方面是因爲今年的五一看似有五天假期，實際上去掉調休和週末，放假天數僅僅只有1天
另一方面，在國民總工作時間的統計中，咱們中國人斷層級領先，年度平均工時達到2548小時
大概是因爲身體太疲憊，所以打工人們不想在假日還那麼忙
這種情況下，短暫逃離成爲無數打工人的五一追求，小縣城的煙火氣更加熨帖心靈
圖源小紅書作者@如花小幺
適宜的溫度和曼妙的春景，更適合擁抱山川湖海
相比去擁擠的熱門景點，很多遊客更追求小衆、特色的旅遊體驗，因此小縣城遊的趨勢顯現出來
還有不少網友表示，在家收拾收拾衛生、打掃一下房間、睡到自然醒、看個電影，就很舒服了
圖源《環球時報》2024年4月28日第5版
今年的五一檔也很給力，共有9部影片集中與觀衆見面，選擇衆多
05
無論是機票的大跳水、酒店的普遍漲價、還是不走尋常路火起來的小衆旅遊目的地
都在指向一種全新的趨勢，那就是年輕人不願意爲高大上買單了
風景美好、有煙火氣、性價比高和安寧靜謐、貼近自然的旅遊體驗，則更受大衆青睞
因爲出行觀念的轉變，縣域的旅遊市場也被激活，經濟循環被帶動，遊客與縣城相互奔赴
如此，新型的“上山下鄉”大戲，也在五一這個旅遊旺季上演
今年大家五一出遊計劃都是什麼呢？有沒有遭遇機票刺客