美媒關注：中國人今年“雙十一”買什麼？

來源：環球時報

美國消費者新聞與商業頻道網站11月4日文章，原題：中國“雙十一”購物節已經過去一半多，以下爲消費者購物方式 中國今年最大購物活動的早期跡象顯示，在銷售總額有望實現溫和增長的情況下，部分品類的銷售額呈現出上升勢頭。中國版的“黑色星期五”於10月14日拉開帷幕，比去年提前一個多星期。

“到目前爲止，我們正看到商品交易總額（GMV）增幅略好於去年。”加拿大電商和技術諮詢公司WPIC聯合創始人兼首席執行官雅各布·庫克近日表示。中國大數據公司星圖數據表示，截至10月30日，2024年“雙十一”全網累計銷售額達到8450億元。星圖數據的報告顯示，其中大約80%來自阿里巴巴、京東和拼多多，近20%來自快手和抖音直播銷售平臺。

庫克表示，儘管“雙十一”的GMV不再（像往年那樣）增長30%，但從獲得的數據來看，他預計今年“雙十一”的GMV將增長15%左右，好於2023年11%的增長。庫克說：“以體驗爲基礎的商品銷售狀況開始變得非常好，一段時間以來，我們一直說奢侈品的銷售額在減少，而運動服裝的銷售額正在增長，中國消費者的習慣確實在發生變化。”

中國在7月下旬推出的家電以舊換新活動也有助於提振今年“雙十一”的銷售額。新加坡券商大華繼顯的分析師在一份報告中表示，“我們相信今年的‘雙十一’將是一個關鍵點，將會反映出今年第三和第四季度的復甦軌跡。”他們預測今年“雙十一”的GMV將增長4%至5%，其中家電品類的銷售將得到以舊換新活動的支持。

阿里巴巴表示，10月14日“雙十一”活動開啓首小時，天貓平臺上的大家電成交額與去年“雙十一”預售首日相比激增765%。京東表示，10月14日至10月31日期間，成交額、訂單量及下單用戶數保持雙位數增長，3C數碼、家電等帶電品類銷售再創新高。

“從總體上看，今年電商平臺的價格戰似乎有所放緩，在激烈的價格競爭後又恢復到一定程度的理性。”奧緯諮詢合夥人戴夫·謝在一份聲明中表示。他還表示：“在‘雙十一’的初始階段，家電和電子產品、戶外裝備、美容和化妝品，以及寵物用品等品類都表現良好。”

今年出現的一個消費趨勢是玩具和收藏品，它們通常來自遊戲或流行動畫系列。在中國，這通常被稱爲IP潮玩市場。庫克說：“許多國際品牌一直在爭奪相關許可，以嘗試進入該領域並有所作爲，每年的‘雙十一’總會出現一種‘微趨勢’，今年似乎真的是該品類”。大多數買家是30歲出頭或更年輕，他們更願意花錢購買被認爲能帶來快樂或情感滿足的商品。（作者Evelyn Cheng，王會聰譯）