“買”出一個全球美妝集團？水羊股份借收購進軍美國市場｜速讀公告

財聯社10月14日訊（記者 羅禕辰）當大多數美妝同行埋頭探索出海時，水羊股份（300740.SZ）儼然走上了不同的道路。在今日發佈的調研紀要中，公司透露，剛剛完成了對一家美國美妝品牌的收購簽約，預計將在未來兩週左右完成交割。

按照水羊股份的規劃，此前通過收購EDB和PA兩個法國品牌，已經打通了歐洲市場線下高端渠道，此次收購美國品牌，可填補其在美國市場的渠道空白，以此建立的全球渠道體系將使得旗下各品牌受益。

全球化佈局固然美好，但公司業績也面臨現實壓力。開啓收購海外高端品牌操作後，公司業績曾於2023年大幅改善，但今年前兩個季度再次進入下行區間，整體而言，公司旗下高端品牌的國內業務仍處於渠道建設、品牌建設投入期。

對於本次收購，水羊股份未公佈標的品牌名稱以及收購規模，僅透露了該品牌“由整形醫生創立”、“擁有近三十年曆史”、“ 高奢定位，主流產品價格在300美元左右 ”等信息。

據瞭解，皮膚科醫生、整形醫生創立的美妝品牌一直是熱門收購標的。美國品牌Dr. Dennis Gross Skincare於去年末被資生堂集團收入囊中，在此之前，OBAGI、SkiCeuticals等品牌也都曾易主。有觀點指出，皮膚科學正在打破美妝的邊界，爲企業增長帶來更大的想象空間，成爲極其不確定性時代下的確定性“風口”。

從現有信息判斷，本次收購看點不少。賽道拓展方面，水羊股份從大衆護膚品起家，通過收購EDB和PA兩個法國品牌跨入高端護膚品賽道，此次收購完成後將進入皮膚科美容賽道，實現了賽道卡位。市場拓展方面，公司此前收購的EDB和PA兩個法國品牌，其市場集中在歐洲，此次收購美國品牌，水羊股份的業務將藉此拓展到美國市場。

水羊股份的海外業務更多是依託於線下渠道。財聯社記者注意到，公司近年一系列收購都指向線下渠道資源。公告顯示，公司管理層在機構調研時表示，此次收購的美國品牌進入了美國幾乎全部的核心超高端渠道 ，而現有品牌EDB的渠道還缺美國這一塊版圖。

如此重視線下渠道資源，或許和水羊股份發展歷程有關。發跡於電商平臺的水羊股份，其國內品牌發展曾受制於線下渠道端不足，雖然公司也曾發力佈局線下，但在美妝消費加速線上化的國內市場，實際效果並不明顯。

（財聯社記者 羅禕辰）