本土美妝企業收購高端品牌，成爲國際市場新買家

4月24日，雅詩蘭黛旗下高端護膚品牌海藍之謎（Lamer）發佈的一條視頻“引爆”社交媒體——由周杰倫出任品牌大使。然而，在競爭日益激烈的中國護膚品市場，明星救得了“海藍之謎們”嗎？

據寶潔集團公佈2024財年第三季度財報，期內營收201.95億美元，較上年同期的200.68億美元僅增長0.6%；據雅詩蘭黛集團公佈的2024財年第二季度銷售數據顯示，期內該集團淨銷售額爲42.8億美元，較上年同期的46.2億美元下降7%。；歐萊雅2024年第一季度總銷售額爲112.4億歐元，同比增長9.4%。但新京報貝殼財經記者注意到，期內歐萊雅集團北亞地區出現負增長，總銷售額同比下跌3.9%。

事實上，近年來各美妝巨頭業績均出現一定程度的疲軟。記者在寶潔集團最新披露的第三季度財報中注意到，該集團似乎依然處於SK-II銷量下滑的困境中。財報指出，由於SK-II銷售額下降，其美容部門淨銷售額同比增長2%至35.5億美元，但淨利潤下滑3%至5.87億美元。

面對“不景氣”的業績，美妝巨頭們紛紛採取行動，行業競爭也變得日漸激烈。同時，國貨美妝開啓了“升級”模式。根據《2023年中國化妝品年鑑》數據顯示，過去一年，國貨美妝市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌。根據抖音公佈的2023年美妝銷量數據顯示，前十大美妝品牌中，上美股份旗下國貨品牌韓束以33.4億的成交總額位列榜首，比第二名的歐萊雅多出近10億元。

根據珀萊雅、上美股份公佈的2023年年報顯示，期內，前者營業收入達89.5億元，同比增長39.74%，後者營收增速達56.6%。

值得一提的是，在過去，不少發展勢頭良好的國產品牌被外資集團收入囊中，但在國貨崛起的背景下，中國美妝企業站到了買家的位置，瞄準高端外資品牌。

具體來看，2020年及2021年，逸仙電商先後收購科蘭黎及伊芙瓏；水羊股份於2022年收購伊菲丹。作爲高端品牌，伊菲丹、科蘭黎的主要產品售價都在千元級別。從天貓旗艦店來看，50毫升的伊菲丹超級面膜售價1800元，同樣克重的抗光老精華防曬霜售價高達1290元。科蘭黎核心單品VC精華12組＋贈品售價880元，雪藻精華30毫升單價爲1780元。

除收購高端品牌外，本土企業也正憑藉自身力量，在中高端美妝市場持續進發。其中，貝泰妮推出的高端品牌璦科縵，以線下院線爲發力點，不少產品價格超千元。珀萊雅也在去年推出能量系列，在價格上實現飛躍。

不難看出，在國貨崛起的當下，壓力給到了國際美妝集團。未來，巨頭們能否在中國市場再創輝煌，仍要交給市場及消費者定奪。

新京報貝殼財經記者 於夢兒