盧介華專欄／美妝品牌人文之美

文／盧介華

化妝品市場新品爆炸，新品牌和新產品多如過江之鯽，令人目不暇給。這其中，究竟有多少能夠在消費者心中留下歷久彌新的美好深刻印象？

青春美麗，是人性的共同渴望。抗老、除皺、保溼、美白…，是女性使用美妝產品的追求目標。然而，市場上品牌和產品衆多，女性選擇美妝產品，除了對於產品本身功能性的追求之外，對於品牌風格與價值的共鳴與認同，也是重要因素。因此，品牌的人文底蘊及價值內涵，往往成了品牌或產品是否能夠深入人心，或是能否被恆久記憶的關鍵因素。

來自紐約的保養品牌KIEHL'S ，一直以「環境保護」、「兒童關懷」、「愛滋議題」作爲社會關懷主題，今年適逢品牌創立165週年慶，以「安心生活」爲主題，提出「Nature in Nature out」的生活態度。主張選用安心的天然成分產品，珍惜大自然資源、愛護地球，並且以旗下三款明星產品冰河糖蛋白保溼霜、金盞花植物精華化妝水、超進化全能精華霜，推出165週年限量版包裝，並且請到形象清新的創作歌手徐佳瑩擔任「安心生活公益大使」，在臺北華山文化創意產業園區舉辦「安心生活公益演唱會」。

配合這項活動，還在園區內打造原汁原味呈現紐約原始店風貌的快閃店，店中的紅磚牆、哈雷機車、水晶燈，以及大片綠意植栽牆，一旁並展示明星產品以及所使用的天然成分，完整傳達品牌的氛圍與精神。

▲KIEHL'S 慶祝品牌165週年，邀請歌手徐佳瑩擔任「安心生活公益大使」，並且舉辦「安心生活公益演唱會」。（圖／契爾氏提供）

向來以普羅旺斯傳統文化及天然植物爲靈感來源的歐舒丹，最近以南法藝術文化之城亞爾爲靈感發想，推出全新亞爾緞帶系列。位於普羅旺斯的亞爾，擁有豐富獨特的文化遺產，不但以古羅馬遺蹟聞名，梵谷的多幅知名畫作均是在此創作。法國著名作曲家喬治比才的作品《阿萊城姑娘》，阿萊城就是亞爾古城。

此地也以富有當地色彩的傳統服飾與緞帶聞名，傳統以織布機製作的亞爾緞帶，色彩與圖樣都展現編織者的特質，如今這項手工製作技術雖已日漸凋零，但亞爾女性仍然會在特定節日穿上傳統服飾，並且配戴緞帶。歐舒丹以此爲靈感推出亞爾緞帶香氛系列，在粉色包裝盒上描繪緞帶，以及具有普羅旺斯特色的三種花卉：格拉斯玫瑰、紫羅蘭、藏紅花，麝香花香調香氣，全系列有淡香水、沐浴膠、沐浴乳、護手霜、美髮露、護脣蜜及香氛皁。

▲向來以普羅旺斯傳統文化及天然植物爲靈感來源的歐舒丹，最近以擁有豐富獨特文化遺產的亞爾古城爲發想，推出全新亞爾緞帶香氛系列。（盧介華／攝影）

來自法國的蜜葳特Melvita，創辦人Bernard Chevilliat兼具生物學家和養蜂人的身分，品牌的起源和蜂蜜息息相關，品牌名稱來自蜂蜜的拉丁文，最早推出的保養系列也是以蜂蜜爲主要配方。由於蜂蜜來自花卉，是自然界生物共同努力創造的結果，因此Melvita品牌創立以來，一直以保育蜜蜂與環境永續爲品牌核心理念，也經常透過不同行動幫助拯救蜜蜂和保護生物多樣性。最近配合百貨週年慶，特別限量引進法國普羅旺斯薰衣草蜜，於限定櫃點販售，一方面滿足臺灣消費者對於吃的美容的追求與喜愛，同時也是再次強調品牌與蜂蜜的關聯以及對於自然生態環境的關切。

▲Melvita一直以保育蜜蜂與環境永續爲品牌核心理念，最近限量引進法國普羅旺斯薰衣草蜜。（圖／蜜葳特提供）

瑞士品牌 La Colline，去年在臺北微風信義設立頂級護膚沙龍，店內設計彷如珠寶鐘錶店，營造精品質感的護膚氛圍。瑞士向來以精緻工業及純淨清新山水風光聞名，最近品牌推出以珠寶盒概念發想的奢華鉑金粹，精緻木製外盒，盛裝4支金燦的真空滴管，提醒女人要把自己當成貴重珠寶一般珍之愛之。錦盒上的∞ 來自數學無極限符號，代表品牌的科學精神，以及追求青春沒有極限。與蘇黎世大學醫院合作研發的配方，精密設計的包裝容器，突顯品牌的精神價值與形象。

▲La Colline店裝及產品設計都呼應瑞士地理人文的精緻純淨形象，營造精品質 感的護膚氛圍。（盧介華／攝影）

潮流稍縱即逝，唯有風格永留存。在瞬息萬變的新品訊息中，品牌或產品訊息的功能面有時相似度太高而顯得面目模糊，然而內蘊的思維與精神所涵養的美感厚度與質感意象，往往更加能夠深入人心而且令人印象深刻。