陸本土美妝融資失寵

陸本土美妝融資失寵圖╱新華社

1月大陸新消費美妝品牌融資情形

西班牙美妝集團Puig在大陸市場來勢洶洶，搶佔消費者化妝臺。大陸本土品牌卻受困於同質化問題，開始失寵於資本市場，1月新消費美妝品牌融資，進一步下降。

2022年首月，大陸新消費領域融資數量和總額，皆較2021年同期上升，但美妝保養領域市場卻受制於低毛利、低研發且重行銷的長期問題，融資規模在近月出現下降趨勢。與此同時，來自海外的品牌積極搶攻大陸市場，逐漸佔有一席之地。

聯商網零售研究中心數據顯示，大陸1月新消費領域共完成69起融資事件，且融資規模持續上升，若不計未披露融資金額，總融資規模至少超過人民幣（下同）79億元。

然而，其中的美妝保養領域融資額卻逆市下行，較2021年11、12月進一步縮減。期內共完成六起融資，投資標的主要集中於個人護理和美妝選物店等市場較熱門的領域。抗初老美妝品牌Daslan於期間獲翰畔創投領投、老股東跟投的數百萬Pre-A輪融資。

此外，在大陸擁有九家門市的美妝選物店話梅（Harmay）則獲得超過億元美元融資。話梅指出，計劃於2022年再拓展大陸市場，佈局至武漢、廣州、深圳以及秦皇島等新城市及地區。

低毛利、低研發

值得注意的是，大陸美妝產業長期以來存在同質化和模式單一等困境，各家品牌之間出現嚴重的「內卷」現象。再加上產業近年逐漸形成低毛利、低研發、重行銷的風氣，失去資本信心，導致餐飲、生活方式等領域融資後來居上，取代美妝產業曾經強勢的吸金能力。

淘美妝商友會初步統計，大陸2021年全年美妝保養領域融資金額，超過百億元，但彩妝投資已有所降溫，僅約爲護膚保養領域的一半，全年只完成16起融資。取得資本青睞的新銳大陸本土品牌，多數即在早期就紮根細分品項，站穩更爲精準且具差異化的品牌定位。

大陸美妝品牌遇冷的同時，另一波品牌勢力，正大舉進攻大陸消費者的購物清單，那就是來自海外的美妝集團。

西班牙香氛美妝集團Puig於2020年末公佈中期發展計劃強調，大陸市場和數位化，在其戰略中佔有重要位置。數據顯示，預計至2025年，大陸市場將佔公司全球銷售額的25％。

海外品牌搶市

原先已於歐美市場擁有高知名度的Puig，近年陸續派出旗下高端香水品牌英國潘海利根（Penhaligon's）、法國阿蒂仙之香（L'Artisan Parfumeur），以線上電商進入大陸市場。

美妝方面，則引進英國化妝師夏洛特緹布瑞（Charlotte Tilbury）同名品牌，一舉打開知名度，成爲行業黑馬。Puig更在近期與美妝運營商杭州悠可旗下的銳太供應鏈合作，建設大陸總倉，並宣佈對大陸本土香氛品牌氣味圖書館進行投資。

對大陸市場的重視使集團佈局動作頻頻，品牌微信公衆號顯示，Charlotte Tilbury在2021年開始拓展大陸實體通路，從2021年10月在上海港匯恆隆廣場開幕首店後，於四個月內相繼於北京、南京和深圳等城市累計開設七家門市。

回顧策略的第一步，Puig於2020年以12億英鎊購入Charlotte Tilbury，並實施一系列集團重整，試圖進入更主流的市場，同時亦爲在大陸亮相做足準備。如今，該品牌目前不僅在大陸佔有一席之地，更在大陸消費者的追捧下，成爲集團旗下唯一全品類發展的大型美妝品牌。