呂本富：告別封閉生態，百度發起互聯互通合作迎來新增長空間

1月17日,百度聯合美團、小紅書、順豐、攜程、知乎、同程、貓眼、58同城十餘家企業宣佈在流量、技術、服務生態三個層面開啓互聯互通深度合作,一起打響了2022年互聯網行業互聯互通的“第一槍”,這也是以百度爲首的多家互聯網企業對互聯互通行動的積極響應。

中國科學院大學經管學院教授呂本富認爲,當前中國互聯網正陷入流量紅利退潮之後的增長乏力困局,打破信息孤島,開放平臺生態,是應對這一困局的通關之道。

在呂本富看來,信息孤島並非是突然就出現的問題。大部分互聯網平臺的發展模式都是通過用戶補貼等方式搶奪用戶規模,再加上大數據等技術的應用,使得平臺從原先單純的撮合角色日益轉變爲交易過程的主導者。此前,各平臺限制彼此之間的互聯互通,可能是出於信息安全考量,也存在商業利益的博弈。這些限制不僅影響了個人用戶的使用體驗,更使得頭部平臺形成一個個“信息孤島”,增加了信息獲取與自由流動的成本,還降低了互聯網上信息的整體質量。

2021年9月,工信部召開會議對屏蔽外鏈行爲進行整治。這被認爲是互聯網重新走向互聯互通的歷史時刻。推動互聯互通,既順應了社情民意,也捍衛了公共利益,還契合了互聯網發展大勢。互聯互通是互聯網行業高質量發展的必然選擇,是國家信息基礎設施建設的必由之路。因此互聯互通已經成爲整個互聯網行業的必答題。

12月16日,百度發佈“超導計劃”宣佈與多家頭部手機廠商達成合作,合作手機廠商的自帶瀏覽器將全面接入百度智能小程序生態,支持66萬個百度智能小程序在手機瀏覽器中運行。目前,這些手機瀏覽器的智能小程序日活用戶數量(DAU)已突破1000萬,預計未來將超過5000萬,覆蓋數億用戶。

此次百度聯合十餘家互聯網企業進行深度互聯互通合作,用戶在百度App端內即可直接下單,完成訂酒店、外賣,買電影票、火車票等多種春節期間的高頻服務,不再需要在不同的App之間跳轉。

對此,呂本富認爲,百度在推動各平臺互聯互通上的實踐有助於讓各個平臺告別封閉生態模式,進而從其他平臺獲取更多流量,激活互聯網產業新的增長空間。而用戶也能從互聯互通中獲取便捷的一站式服務體驗,從而提升使用頻率和對互聯網生活服務的好感。

呂本富還指出,打破平臺之間的鏈接屏蔽,互相開放平臺生態,也只是走向互聯互通的關鍵一步,絕非終點。要實現平臺間的互聯互通,第一是要降低中國流量的成本,中國很多平臺企業從免費模式發展起來,現在流量價格開始變得很貴了。第二要把互聯網平臺巨頭引導到更廣闊的全球競爭體系中,平臺巨頭都有舒適區,主管部門希望引導他們離開舒適區,到國際市場去深耕。第三要限制平臺資本無序擴張,從反壟斷的角度來看,經營者集中的審查正在越發嚴格。第四是保護消費者利益,既要保護用戶和消費者的利益,同時也要考慮到產業創新。在產業創新和消費者、用戶保護之間需要找到一個平衡點。