劉國良丨世界會展品牌與中國市場機遇

近日，由陝西省商務廳指導，西安市商務局、西鹹新區空港新城管委會、《中國會展》雜誌社主辦的2022會展產業展洽會在西安臨空會展中心圓滿落幕。

2022會展產業展洽會全體會作爲本屆展洽會重要論壇活動於9月7日上午舉行。漢諾威米蘭展覽會(中國)有限公司董事總經理劉國良發表了主題爲《世界會展品牌與中國市場機遇》的演講。他指出，新冠疫情對會展行業及產業鏈影響不盡相同。場館方有場館閒置、運營成本增加、檔期調整壓力大、防疫防控更嚴，以及缺少新業務等；主辦方有展會改期或取消、 規模縮減、會展項目單一、出展業務無，以及缺少新業務等；供應商有企業經營難、除展裝無其他業務、搭建人工密集、運營成本增加，以及缺少新業務等；展商觀衆有出口須轉內銷、企業倒閉潮、外資企業迴流、缺少線下展示渠道，以及缺少新增銷售渠道等。

他強調，當前面對疫情，漢諾威從五方面制定疫情後戰略方針。一是及時評估市場變化，合理評估並調整年度計劃，應對疫情後的挑戰；二是將員工的安全及健康放首位，制定中長期人才發展計劃，儲備人才；三是開源節流、控制成本，切實保障企業穩定運轉，制定應急方案；四是特殊時期，企業迅速對當前業務及運營模式進行轉變，入局新業務、新模式、新發展；五是市場領先企業應迅速更新潛在合作和併購目標，制定前瞻性計劃，抱團取暖。

根據當前漢諾威的融合發展，他分享了六大創新戰略。一是以前沿的技術支持品牌創建；二是以優勢的行業確定品牌定位；三是以五星的服務奠定品牌價值；四是以良好的關係樹立品牌形象；五是以有效的營銷擴大品牌影響；六是以開放的合作推向品牌融合。