里斯品類創新戰略諮詢全球CEO張雲：視覺錘工具爲品類創新賦予了三重戰略價值

本報記者 楊讓晨 石英婧 上海報道

近年來，中國企業出海的趨勢日益明顯，越來越多的企業將目光投向海外市場。據海關總署數據，在2023年我國有進出口記錄的外貿經營主體首次超過60萬家，達到64.5萬家。另據商務部發布的數據，2024年上半年，中國上市公司實現海外業務收入3.83萬億元，同比增長12.84%，增長率提升9.93個百分點。海外業務收入佔比10.98%，提升1.39個百分點。

在視覺錘理論開創者、勞拉視覺錘諮詢創始人勞拉·里斯看來，面對風起雲涌的中國企業出海浪潮，無論環境如何，這都將是中國企業全球發展的最好階段。她告訴《中國經營報》記者，目前中國企業卓越的出海成績單已經驗證自己的觀點。“我們相信，起源於美國並在全球跨國企業成長過程中屢屢驗證成功有效的這套工具，也必將爲中國企業的全球化發展戰略提供全新的賦能。”

據瞭解，經過十多年的實踐，視覺錘逐漸從理論框架轉變爲實戰策略。它幫助品牌將定位牢牢植入消費者心智，並通過簡潔而有力的視覺方式建立獨特的品牌形象，成爲一種高效、可複製的視覺戰略。

品類創新之父、里斯品類創新戰略諮詢全球CEO、中國區主席張雲表示，視覺錘是品類和定位的可視化表達。“視覺錘工具爲品類創新賦予了三重戰略價值，凸顯新品類的獨特身份，讓品類率先進入心智，並構建堅固的競爭壁壘。”

視覺錘諮詢總經理壽雯也表示，“缺乏‘定位’的視覺終將失效”。經過幾十年的飛速發展, 在經濟增速很明顯的放緩的外部環境疊加消費觀念迭代等挑戰，企業的品牌戰略規劃面臨着更多挑戰。“傳統視覺營銷未充分考慮與消費者的情感共鳴，只注重‘策略’，往往存在藝術創意至上、重美學表現而輕心智洞察的現象。視覺錘則是以品牌戰略定位爲核心，確保視覺戰略一致性。”

“展望未來，隨着視覺錘戰略的深入推廣和廣泛應用，我們堅信將有更多中國企業藉助這一強有力的‘利器’，在激烈的市場競爭中嶄露頭角，實現品牌的穩健增長。”勞拉視覺錘諮詢方面表示，希望看到勞拉視覺錘諮詢能夠繼續發揮其在視覺戰略領域的專業優勢，助力衆多企業成功塑造品牌形象。

（編輯：石英婧 校對：顏京寧）