李承殷/川普迴歸影片大加分!能讓美國人起雞皮疙瘩甚至熱淚盈眶

李承殷/政府標案企劃書撰寫員

從磅礡的川普迴歸影片美國軍人符碼

美國總統川普從醫院回到白宮時,搭乘直升機過程拍了一部非常麥克貝式變形金剛風格宣傳影片。其特色在於鏡頭刻意從底往上拍的風格,全片畫面強調直升機降落在草地上,尤其特寫降落時的頓點和雲梯放下草皮,川普從飛機走下來的畫面。更妙的是近40秒的影片以史詩音樂Epic music貫串主軸,這首歌應該叫Believe,由Andrew Swarbrick指導演奏。

Welcome Home Dad!

我的不少臺灣朋友們看完影片,一直笑說川普自以爲是英雄嗎?感覺很做作。

我完全持相反看法,她/他們不知道美國人非常吃這套,這影片根本大加分,我這樣講還被誤認爲是川粉,絕對不是這樣。

▲ 美國總統川普出院,拍攝影片以史詩音樂包裝。(圖/達志影像美聯社

戰場迴歸故土的軍人爸爸

一般人認爲,這只是川普這自戀狂要營造王者歸來的霸氣象徵。這方向我認爲不對,這影片依照時間順序應該是女兒Ivanka先放出來,她推特上寫着簡單的一句話「爸爸,歡迎回家」,句尾加個美國國旗

我朋友本能反應說,這就是女兒歡迎爸爸從醫院出來而已,有什麼大驚小怪的?

除了一般的王者歸來戰士再起之外的聯想外,我們臺灣人還能看到什麼? 不!這影片搭配這句話的意思,有着一般臺灣人不會領悟到的深層含意:這是軍人父親從戰場迴歸故土的符號,是美國尚武精神的經典畫面之一。

我認爲看每部影片,千萬不能忘記「行銷漏斗」的概念,要先問這部片是給誰看的。這影片的受衆不是全世界,而是給美國人看的。誰敢嘴從戰場歸來的軍人爸爸,講這種話的準備被美國大衆當街路燈嗎?

這部片的受衆是美國人,畫面非常嚴肅是笑不出來的。從運鏡的過程有重要的三步驟

一、直升機降落二、直升機在草地上頓一下三、側門雲梯放下,人從艙門緩緩走下來,畫面一定有美國國旗

從這三步驟,我們可以看到濃厚「軍人歸來的儀式感」。

在美國文化中,軍人地位神聖不可侵犯(做出犯罪、狗屁倒竈的事除外)。川普年輕時念軍校,的確也還有軍人象徵。

這部片營造軍人父親從戰場返家的主軸,展現絕佳的道德制高點,妳/你不能說「從戰場歸來的戰士父親」很瞎,敢公開這樣講絕對黑掉。連黑川普的CNN只敢表他站上陽臺口罩的事情,會質疑川普是否是戰士,但絕對沒膽講這樣的軍人符碼不對,誰講誰倒楣

這部影片在臺灣傳開後,滿多人都在笑川普很自以爲,但我笑不出來。這部片很明顯地暗示美國人內心的軍人情操隱喻川普是從戰場歸來的軍人還有父親的身份,這樣的符碼沒有邏輯可言,卻能讓美國人在情緒上不由自主地全身起雞皮疙瘩肅然起敬,甚至熱淚盈眶。

在我看來,這是非常成功的宣傳。

▲ 川普座機返回白宮。(圖/路透

夏蟲不可語「兵」

臺灣人承襲了一千年前宋代的「好男不當兵,好鐵不打釘」的精神;跟美國受歐洲千年古希臘、羅馬與基督教三合一後的尚武精神差太遠。跟臺灣人講尚武的騎士精神,無異夏蟲語「兵」。

臺灣人嘲笑尚武精神,對從軍很反感不是誰的錯,我們只是受到東亞文化圈千年傳統薰陶,尤其宋朝以降官方的輕武文化,相對於唐代的尚武精神相距久矣。這方面的論證可以參考歷史學者傅樂成寫的〈唐型文化與宋型文化〉文章。

總而言之,在美國大選結束前,面對雙方陣營文字與影片都可以好好咀嚼一番。

另外,在跟朋友們聊天的過程中,我發現不少人把清醒時間中爲數不多的思考力僅僅拿來酸和嘲笑,我認爲非常可惜。這機會成本之高,當妳/你把有限精力和清醒的思緒時刻竟然放在酸的論調上,顯示自己看似高人一等外,其實正一點一滴失去過小日子的資格,想起來還滿危險的。

把有限的精力拿來酸別人,卻不花一點時間思考生活中所聽到、看到的事,恐怕連過小確幸日子的機會都沒有,真的很可惜。

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