快手，入局保險！短視頻巨頭看到了什麼機會？

7月29日，快手集團拿下了上海盛大保險經紀有限責任公司的100%控股權，獲得了一張保險代理牌照。

近年來，“跨界”進入保險行業的企業並不鮮見，來自互聯網、金融、汽車、科技等行業的“活水”源源不斷注入到保險業中，利用本行業的資源和優勢，在保險領域進行佈局和拓展。

在保險行業越來越趨向於多元化創新發展的當下，快手的入局，有什麼優勢，又將面對哪些挑戰？

快手入局始末

近日，上海盛大保險經紀有限責任公司的全資股東海南衆合雲聯科技有限公司進行了股東信息變更，海南衆合雲聯科技有限公司的全資股東由“海南衆合雲睿科技有限公司”變更爲“成都快購科技有限公司”。

成都快購科技有限公司則是快手集團的成員，由北京快手科技有限公司100%控股。

也就是說，快手通過子公司，曲線入股拿下了一張100%控股的保險代理牌照。

據瞭解，快手集團的新全資子公司——上海盛大保險經紀有限責任公司成立於2003年，註冊資本5000萬元，是一家以從事保險業爲主的企業。其經營範圍包括爲投保人擬訂投保方案、選擇保險人、辦理投保手續，協助被保險人或受益人進行索賠，再保險經紀業務，爲委託人提供防災、防損或風險評估、風險管理諮詢服務等。

短視頻&保險

實際上，早在2018年，抖音關聯公司福建字節跳動科技有限公司就全資收購了北京華夏保險經紀有限公司。抖音與平安財險等保險公司開展健康險等保險代理合作，在平臺內單獨設置“保障服務”功能板塊，爲用戶提供包括健康險、意外險、財產險、車險等險種的銷售服務。

抖音之後，快手佈局，短視頻兩大巨頭看到了什麼機會？緣何加入保險賽道？

截至2023年6月，我國短視頻用戶規模達到10.26億人，視頻用戶基數的龐大且處於持續增長中。抖音、快手等頭部平臺繼續領跑，不斷探索新盈利模式，尋求新增長點以拓展業務版圖。保險行業作爲金融領域的重要組成部分，具有巨大的市場潛力和發展空間。

同時，佈局保險業務也是完整平臺生態系統的重要一步。保險業務的擴張可以與其他業務電商、支付等業務板塊形成協同效應，創造更多交叉業務發展的機會。在此基礎上，短視頻平臺依靠自身的流量優勢、內容變現能力、場景營銷能力等優勢，能夠更有效觸達目標用戶羣體，提高保險服務的觸達率和轉化率。

從快手來看，2024年第一季度，快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到3.94億及6.97億，分別同比增長5.2%和6.6%。用戶日均使用時長達129.5分鐘，具有極佳的用戶黏度。

今年以來，快手不斷強化內容，通過做深入各垂直領域豐富內容生態，以此推動線上營銷服務的嬗變，不斷加快內容變現的腳步。垂直領域的拓展、內容質量的提升將進一步提升巨量用戶的黏性，也將進一步提升用戶體驗。

快手入局保險，將爲保險業務提供更強有力的導流支持、更多的價值與機會。在加速保險行業數字化轉型、增強行業服務能力、優化市場結構等方面也將發揮重要的作用。

在向好向上的背後，短視頻平臺“跨界”加入保險業的隱患與難點不能被忽視。規避違規風險、內容質量保障、用戶隱私保護等問題，都需要短視頻平臺需要長期思考、持續自檢。除此之外，隨着短視頻平臺涉足保險業務，相關監管政策可能會不斷完善和細化。短視頻平臺需要密切關注監管動態，確保業務合規性，避免因政策變動導致的風險。