就地過年帶動本地遊
2021牛年春節越來越近，“就地過年”的倡議讓人們紛紛取消回鄉過年或異地旅遊計劃，選擇在本地短週期、近距離、慢節奏地休閒度假，以不同於以往的方式喜迎新春。
2021年1月以來，越來越多遊客在馬蜂窩平臺上搜索所在城市的新鮮體驗。北京胡同的CITYWALK，上海街頭隱藏的書店和咖啡館，廣州的博物館和小衆展覽，長沙寫字樓裡的私房菜……在奔波奮鬥的城市裡慢下腳步，深度探索那些熟悉又陌生的風景，感受與平日不一樣的生活節奏，成爲今年許多年輕人春節本地遊的新選擇。
馬蜂窩旅遊大數據研究中心馬禹濤分析，中國遊客逐漸習慣了疫情防控常態化，願意嘗試更安全健康的出遊方式，休閒消費習慣發生着明顯變化。驢媽媽平臺數據顯示，今年春節本地遊、周邊遊產品日搜索量環比增長最高達137%。
本地深度遊從去年開始就流行起來，從觀光遊覽到休閒度假，城市公園、休閒街區、夜間美食、城郊鄉村遊最受關注。2020年，北京多家公園增加了文化空間，文化展覽、科普活動、民俗體驗等活動帶給遊客更多體驗感。北京植物園園藝生活館的家居體驗區、植物科普區、休閒閱讀區、咖啡休憩區等區域，將園藝融入生活，遊客在一片綠意盎然與生機勃勃中，悠享園藝慢生活。
在本地“酒店過年”將是今年春節休閒的特色。酒店開闊的環境，多功能場景，提供了更多休閒放鬆的空間。同程旅行大數據顯示，不少人選擇和家人在酒店吃年夜飯，帶孩子撒歡，令“酒店+年夜飯”“酒店+景點”“酒店+大型遊樂場”等“酒店+”的玩法熱度不斷上升，適合全家出遊的家庭房、親子房、溫泉房等，相比往年出現較快增長。
多樣化 享年味
“90後”河北女孩呂欣今年第一次在北京過年。“我想感受一下北京的年味，看看哪裡有年俗活動，不過還是得去人少的地方。我和朋友已經約好一起去滑雪，戶外活動，比較放心。”留在本地過年，人們依然有熱情發掘身邊的美好。攜程對用戶最新搜索行爲分析顯示：當前本地過年熱度上漲260%，爬九皇山登高望遠，去靈隱寺祈福許願，在古北水鎮享受寧靜……逛逛身邊的博物館、植物園、動物園、主題樂園等，是本地過年休閒出遊的趨勢。
大家更願意親近自然，登高望遠，呼吸新鮮空氣，登山成爲熱門休閒活動。此外，徒步、滑雪、騎行等運動類旅遊，滿足了人們暢享自然，健康過年的願望。與往年春節不同的是，人們今年更關注本地紅色旅遊景點，延安棗園革命舊址、遵義會議會址、長沙橘子洲等成爲家庭親子出行的選擇。
“今年不回黑龍江吃媽媽做的年夜飯，我們一家三口在上海要吃一頓豐盛的年夜大餐。”在上海工作的徐曉計劃着春節的安排。即使本地過年，也不能阻擋人們對美食的追求。來自攜程數據：春節前夕，美食搜索量上漲，本地熱搜美食佔比超50%。自助餐、火鍋、海鮮、烤肉、羊肉等頗受大家歡迎。一些地方還推出“年味私家團”“年夜飯私家團”等產品，讓身在異鄉的人們可以大飽口福。
雲遊覽 雲逛集
“今年春節，我不用腳旅遊，而用眼睛旅遊，準備宅家看旅遊直播，看視頻攻略。”旅遊愛好者遠野說。馬蜂窩旅遊直播將在春節開啓“春節特別計劃”，邀請各地旅遊主播，爲網友帶來數百場精彩紛呈的旅遊直播，通過直播間分享各地的年味兒，展現各地不同的春節民俗、歷史文化、冬季美景和特色體驗，讓人們足不出戶也能感受濃濃的年味兒。
豐富的旅行直播成爲春節大餐。對於宅家過年的網友，飛豬上線了各類“雲旅遊”直播，帶觀衆在家學五星級酒店大廚做年夜飯、跟隨旅遊達人云逛景區、動物園。據介紹，從2020年2月以來，飛豬已連續推出近5萬場直播。今年1月以來，飛豬旅行直播觀看人次同比漲近400%。
由中國非物質文化遺產保護協會聯合阿里巴巴集團共同主辦的“非遺牛年大集”近日已啓動，活動以“尋得年味，解得鄉愁”爲主題，是國內首個數字化的“非遺年貨節”，消費者雲上逛集市，看非遺直播、購非遺好物、品非遺美食、賞非遺絕技。
“讓年味更濃，讓生活更美，讓鄉愁得到慰藉”，文化和旅遊部黨組成員、中國非物質文化遺產保護協會會長王曉峰表示，此次“非遺牛年大集”爲不能回鄉的人們搭建了一座情歸鄉里的“雲橋”，用非遺解鄉愁。“非遺牛年大集”也爲廣大非遺傳承人搭建了一個展示技藝、走進生活、走向市場的橋樑。