解讀《2024衛浴生活趨勢白皮書》趨勢，攜手浴見美好生活

在當今社會，家不再僅僅是一個居住的空間，而是被賦予了更多的情感價值和生活願景。隨着消費者對生活質量的追求不斷提升，家裝領域尤其是衛浴空間的變革顯得尤爲重要。

由TMIC攜手天貓超級品牌日、恆潔衛浴、火奴數據聯合發佈的《2024衛浴生活趨勢白皮書》，正是對這一變革趨勢的深度洞察與前瞻性預測，旨在助力行業升級，並攜手每一位追求美好生活的個體，共同“浴”見更加美好的衛浴生活體驗。

縱覽行業

地產市場增量呈蓬勃態勢，帶動衛浴行業規模提升

2023年地產行業雖經歷一定低迷，但在城鎮化水平提高以及政策指引下，商品房增量市場與老房翻新需求依舊保持增長，大大拉動家裝消費。人均可支配收入穩步增長，居住類支出增速迅猛，亦彰顯着消費者住家改善投入上的高意願。

以天貓衛浴爲代表的線上衛浴市場發展勢頭良好，其中國貨品牌表現令人欣喜，市場潛力不容小覷。

洞察人羣

消費者對美好生活的需求不斷提升，衛浴空間成生活品質象徵

從尋求生活品質提升，到借山河探索美好，居於室或走出門，追求美好貫穿生活始終，亦體現在對家居空間特別是衛浴空間的不斷改造之中。

《2024衛浴生活趨勢白皮書》重點分析衛浴家裝四大核心人羣基礎特徵、衛浴空間痛點及期待、定製化需求、購買決策因素，進而推動行業更加精準地“對接”消費者，實現產品與服務的創新升級，滿足市場多元化與個性化訴求。

解讀趨勢

五大趨勢解讀，爲衛浴行業和消費者構建橋樑，攜手浴見美好生活

1.智能化趨勢帶動智能化衛浴產品的不斷普及，智能馬桶成首選

2.顏值至上時代，設計走心、顏值稱心的產品更能打動消費者

3.全面高效專業，好的服務驅動消費者購買意願

4.個性化定製趨勢日盛，極致收納、家庭關懷、輕享悅己成爲消費者進階及高階需求的具象化演繹

5.設計師介入與套系化解決方案讓家裝更省心，從買產品到買解決方案或將成爲新趨勢。

基於淘天大數據、行業數據、消費者調研等方式，《2024天貓衛浴行業消費趨勢白皮書》深度解析衛浴家裝市場現狀，深入洞察用戶消費需求變化，精準解讀衛浴市場全新消費趨勢，助力衛浴行業不斷向前發展。

作爲此次白皮書共創者之一，國貨衛浴領軍品牌恆潔將肩負品牌使命，堅守品牌初心，從公共空間到居家空間，以科技、專業、專注成就每一方空間的美好，煥新生活美一面，助力千萬用戶浴見美好生活！