教育廣告“霸屏”綜藝，在線教育該降降溫了

年初，隨着幾部熱播綜藝上線，在線教育的“刷臉時間”達到了巔峰。各大爆款網絡綜藝頓時成爲在線教育的“廣告牌”。有網友表示，“最近看到教育輔導類的廣告突然暴增，幾乎所有的熱播綜藝都有在線教育廣告贊助的身影，在線教育這麼掙錢嗎？”驚呼自己看個綜藝，已經被在線教育的廣告包圍了！（2月8日未來網）

說在線教育廣告“霸屏”熱門綜藝真是一點都不過分。且看，跟誰學旗下的高途課堂大手筆贊助了《王牌對王牌》第六季、《歡樂喜劇人》第七季和《我就是演員》第三季，瓜瓜龍啓蒙贊助了《百變大咖秀》和《王牌對王牌》第六季，作業幫直播課贊助了《奇葩說》第七季，豌豆思維和本站有道攜手《乘風破浪的姐姐2》，猿輔導贊助了《最強大腦》第八季……這鋪天蓋地的在線教育廣告席捲了綜藝界，並且哪個紅就槓哪個。

金主花了錢播廣告也無可厚非，但吃相這麼難看就有點說不過去了。首先，在綜藝視頻剪輯上被強行注入了大量廣告，這就勢必會影響觀看的連續性，讓人不爽。其次，在廣告類型上同質化嚴重，清一色的在線教育廣告着實令人上頭。最後，在節目交互上感覺隨時都在植入廣告，這也是最讓人無法接受的點，不管是主持人還是嘉賓都淪爲在線教育機構的“工具人”。不光主持人的口播中全是廣告詞，藝人們還需要和主持人現場進行即興推廣。給人的整體觀感就是在廣告時間插播綜藝。

這些線上教育機構有沒有這麼牛，難道心裡面就沒點數嗎？這些極具誘惑力的教育廣告又在兜售着誰的教育焦慮？以高途課堂爲例，號稱名師授課加雙師輔導，他們的老師大多畢業於北大清華，平均教齡11年，掌握了很多幫助孩子迅速提升取得高分的秘訣，還有課後老師一對一答疑。雖說這次沒有像以往“清北名師＋低價速成”的露骨套路，但實質上還是在強調速成，只是不再用“逼問媽媽不給報班”這種的低劣橋段罷了。

其實在線教育廣告“霸屏”熱門綜藝的動機很明確，就是借綜藝的熱度來提高自己知名度，借藝人流量來“割韭菜”。因爲疫情的原因，今年孩子們放假普遍早了不少，而綜藝節目的受衆好多都是學生。他們看準了疫情影響下的線下教育空窗期，利用多數家長的焦慮心理，鋪天蓋地進行宣傳，用可以快速提分這種極具誘惑力的噱頭，以期進一步搶佔市場。只是他們似乎忽略了一點，教育的初心是育人而不是賺錢，那些用超前教育來營造線上教育管用假象的分數也只不過是“虛高”，在大家心知肚明的情況下，這麼多的廣告只會招人煩。

在線教育機構扎堆“霸屏”怕是打錯了如意算盤，綜藝品牌對鉅額廣告費的擴容注入一味照單全收也難免會落個消化不良。在線教育市場亂象橫生，也確實需要降降溫了。作爲觀衆的我們，就像明確煩綜藝節目被廣告包圍一樣，對在線教育保持幾分清醒的認知。各圈有各圈的規則和玩法，逾越底線只會過猶不及。

（圖片來自網絡）