iPhone16：銷量成謎 AI價值待考

【iPhone16市場表現引發激烈爭議，銷量成謎】9 月 10 日，iPhone16 發佈，其自發布後褒貶不一。AI 服務未隨上市上線，新增拍照按鍵被評“雞肋”，但全系標配 A18 芯片和 8GB 的 RAM 獲些許口碑。自 9 月 20 日開售，市場對其銷量看法分裂。有機構稱 AI 推動銷量大漲，也有機構說缺乏新意銷量不如預期。知名蘋果爆料人士郭明錤不看好其市場表現，9 月 16 日稱，iPhone16 系列首週末預估銷量約 3700 萬部，較 iPhone15 系列首週末銷量同比減少約 12.7%，其中 16Pro 系列銷量低於預期。具體來看，iPhone16 銷量約 730 萬臺，上漲 10%；iPhone16Plus 約 260 萬臺，上漲 48%；iPhone16Pro 約 980 萬臺，下降 27%；iPhone16ProMax 約 1710 萬臺，下降 16%。iPhone16 延續“越貴，賣得越好”趨勢，iPhone16ProMax 仍是最受歡迎版本，預購銷量約佔總量 46%，iPhone16Pro 銷量佔比約 26%，兩款 Pro 機型合計佔比約 72%。但這兩款 Pro 銷量相較前代明顯下降，iPhone16 和 iPhone16Plus 的增長難以彌補。早在 8 月，郭明錤就不看好其市場表現，預測 2024 年 iPhone 出貨量將大幅下降。摩根士丹利報告指出，iPhone16 系列平均交貨時間明顯縮短，意味着銷量大概率不及預期。但瑞銀分析師有不同看法。不少市場研究機構看好 iPhone16 表現，韋德布什證券公司分析師認爲其首周銷量數據將是蘋果股價上漲曲線“開端”，TechInsights 預計出貨量將超前代，渠道商也力挺蘋果。綜合來看，業內對 iPhone16 市場表現兩極分化。中國市場方面，iPhone16 在海外市場波動不大，中國市場是其表現是否符合預期的重要因素。自去年華爲推出 Mate60 系列手機，蘋果在中國市場面臨衝擊。去年 iPhone15 系列在中國市場首發 17 天內銷量較 iPhone14 系列下降 4.5%。今年二季度，華爲在中國高端手機市場出貨量同比暴增 82%，蘋果下滑 7%。今年華爲新旗艦機型 Mate70 延期，給 iPhone16 兩個月“獨秀期”，若表現不佳，待華爲 Mate70 上市將受更大沖擊。TechInsights 分析稱，華爲進步、蘋果產品限制增加了蘋果在中國市場的複雜性，增長前景有限。目前蘋果官網 iPhone16 發貨時間短於去年同期，郭明錤表示，若第四季度上線的 AppleIntelligence 以及“雙 11”未提升銷量，蘋果可能在 2025 年採用更激進產品策略。發佈會上，蘋果 CEO 蒂姆·庫克稱 iPhone16 基於 AppleIntelligence 設計。但外界對其能否推動銷量增長看法不同。分歧核心原因之一是對蘋果 AI 的不同理解，有人認爲將推動換機潮，有人認爲實際作用成謎。郭明錤看好其價值，CounterpointResearch 和摩根士丹利則有不同觀點。儘管 AI 席捲全球，“AI+硬件”行業尚無共識，AI 硬件也未出現全民性產品。對蘋果來說，iPhone16 一時銷量或許不重要，但 AI 的用戶價值是決定後續 iPhone 能否一路長虹的關鍵。