回鄉見聞｜龍元素金飾消費火爆，年輕人扎堆“淘金”，東北五線小城金店越開越多

財聯社2月12日訊（記者 郭鬆嶠）春節期間，各地黃金市場出現“淘金”熱潮。財聯社記者在黑龍江省七臺河市觀察到，在一家名爲大商新瑪特的商場裡，就開了8家金店。距離該商場不遠處的步行商業街也有10家左右，不少年輕人在櫃檯前諮詢試戴。此外，龍元素金飾品銷量火爆。

年輕人成“淘金”主力

財聯社記者在採訪中瞭解到，相比於前些年傳統買金主力的“中年大媽”，今年越來越多的年輕人加入了“淘金”，其中還有很多“95”“00”後。

2月11日，在七臺河一金店內購買黃金的“00”後小王對記者表示，自己用壓歲錢購買了一個龍頭款的黃金掛墜，大約不到3克，造型精美。“過去還覺得自己離黃金配飾很遙遠，隨着瞭解到黃金的保值屬性後，今年也來趕一波熱潮。”

該店銷售人員對記者表示，以往購買金飾品中老年人居多，近幾年來瞭解和購買的年輕人越來越多。另外因爲今年是龍年，生肖金和龍元素是今年的爆款，賣的非常好。

淘寶1月份發佈的數據顯示，龍年金飾熱度同比增長超過500%，龍形吊墜搜索量同比增長超過400%。

價格方面，記者在周大福、週六福、潮宏基等門店瞭解到，目前首飾金（純度爲99%或99.9%的黃金）價格小幅上漲，金價普遍超過600元/克-640元/克區間。

以2月11日爲例，國際金價報2023美元/盎司，國際鈀金報860美元/盎司，國際銀價報22.5美元/盎司，國內金價報480元/克。

根據國內主要品牌金店報價，2月11日，周大福價格最高爲626元/克，菜百首飾價格最低爲612元/克；周生生黃金價格626元/克，六福珠寶黃金價格626元/克，謝瑞麟黃金價格626元/克，金至尊黃金價格626元/克，潮宏基黃金價格626元/克，老廟黃金黃金價格623元/克，老鳳祥黃金價格625元/克，中國黃金黃金價格612元/克，週六福黃金價格626元/克。

中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力向財聯社記者表示，國內黃金產品的定價模式，通常受到國際金價、工藝費、品牌溢價等多重因素影響。其中，波動較大的國際金價是主要成本因素，工藝費體現產品的精細程度與獨特性，品牌溢價則代表品牌的知名度和口碑。由此衍生而來的利潤主要取決於銷售價格和成本之間的差額，在需求旺盛、金價上漲時，黃金產品的利潤空間較大，反之則可能面臨壓力。

國信證券指出，過去幾年黃金珠寶行業走勢，受益於歲末年初購金需求，農曆春節前後整體黃金珠寶板塊均出現一定程度上漲。而2024年春節假期時間拉長，且相對去年時間較晚，因此消費者購金週期有望再度拉長。

財聯社記者注意到，黃金是2023年投資領域表現最爲亮眼的資產之一。世界黃金協會發布的數據顯示，2023全年全球黃金總需求升至4899噸，創下歷年新紀錄。2023年平均金價達到每盎司1940.54美元，較上年上漲8%。

據中國黃金協會近日發佈的統計數據，2023年全國黃金消費量爲1089.69噸，同比增長8.78%。其中，黃金首飾爲706.48噸，同比增長7.97%；金條及金幣爲299.60噸，同比增長15.70%；工業及其他用金爲83.61噸，同比下降5.50%。

瑞銀在近日的一份報告中指出，由於其對美聯儲將開始降息的預期，黃金和白銀價格預計將在2024年進一步攀升。

黃金門店下沉

事實上，七臺河市僅黑龍江東部地區一座人口不足80萬的小城，財聯社記者瞭解到，目前各黃金品牌在抓緊佈局三四五線下沉市場。

部分金店的老闆和店員都表示，很多店都是這一兩年陸續開的，雖然競爭激烈，但生意還不錯。三四線黃金消費主要來自於節假日、婚慶以及投資方面。

近年來，黃金市場下沉已經成爲趨勢。數據顯示，三線及以下城市黃金珠寶人均年消費水平從2017年的460.7元增至2022年的617.5元，複合年增長率6.0%，超過一、二線城市和全國平均水平。

福建華策品牌定位諮詢創始人、福州公孫策公關合夥人詹軍豪對財聯社記者表示，隨着黃金行業的競爭加劇，一二線城市的黃金消費量逐漸趨於飽和，各大品牌紛紛尋求新的市場空間，下沉三四線城市成爲一種戰略選擇。

具體看品牌，周大福（600916.SH）2024財年上半年數據顯示，四線城市9.5%的零售值同比增速超越了三線城市的5.8%，直逼二線城市的11.1%。

中國黃金（600916.SH）此前披露的投資者關係活動記錄表顯示，公司2023年門店佈局達到年初既定目標4000家，未來保持10%的增速，強勢區域主要集中在三四線城市，一二線城市的主要商圈佈局未飽和，也是未來需要重點佈局的地域。

潮宏基（002345.SZ）此前也在投資者關係活動中時表示，公司現有的門店主要在一、二、三線城市，這兩年拓展也主要以二、三線城市爲主，但成熟區域會下沉到三、四線，甚至進一步下沉。

朱克力分析，下沉市場中，黃金產品的消費者畫像呈現出多樣化特點，既包括對黃金有傳統偏好的中老年羣體，也包括追求時尚和個性的年輕消費者。這些消費者在購買黃金產品時，不僅關注產品的保值功能，還注重其設計風格和品牌口碑。因此在下沉市場中，具有獨特設計和良好品牌形象的黃金產品往往更受歡迎。

此外，周大福《2023年珠寶首飾調查報告》顯示，中國內地下沉市場消費者更重視品牌。89%的三線城市和92%的四線城市消費者的購買會受珠寶首飾品牌影響。

朱克力進一步表示，下沉市場之所以值得黃金珠寶品牌探索，是因爲其中蘊藏着巨大的消費潛力。隨着經濟發展和居民收入提高，下沉市場的消費者對黃金珠寶產品的需求不斷增長。而且相對於一線城市的激烈競爭，下沉市場的競爭環境相對寬鬆，爲品牌提供了更多發展機會。由此，下沉已成爲如今黃金珠寶品牌行業的一種常態。

本文源自財聯社記者 郭鬆嶠