最長春節帶火酒店業：年輕人過年回家住酒店，縣城住宿受熱捧｜消費躍龍門

21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 趙鈺潔 北京報道

伴隨着2024年最火春節假期的收官，綜合運輸春運工作專班2月17日發佈的統計數據顯示，2024年春節假期全社會跨區域人員流動量預計累計23.11億人次，創下歷史新高。除了返鄉探親的人員外，今年春節旅行人數大幅增加。多家OTA旅行平臺均表示，2024年春節國內旅遊預訂量大幅超越2019年同期，使得今年春節成爲史上最熱的春節旅遊假期。

今年的春節假期持續8天，許多企業加上除夕放假，使得龍年春節成爲史上最長的春節假期，這也爲人們提供了更長的出遊時間和更多的出遊選擇。飛豬公佈的數據顯示，春節期間，中長線旅遊和出境遊的訂單數量分別比去年增加了3倍和10倍，自由行的平均旅行日期較去年增加了30%。

史上最熱與史上最長春節假期，讓住宿業發生了怎樣的變化？

熱趨勢：民俗招徠四方客，不少酒店實現“滿房”

美團發佈的2024年春節消費數據顯示，春節期間，哈爾濱的住宿預訂熱度同比近乎翻倍。去哪兒平臺數據顯示，2024年春節熱門目的地酒店預訂的前五十名城市中，有42個南方城市。

無論是北上賞雪還是南下避寒，豐富多彩的民俗活動都成爲遊客出遊的重要選擇。在攜程平臺上，龍年春節燈會搜索量同比翻倍。各地如洛陽河洛文化廟會、廣州春節期間的煙花和無人機表演、長沙銅官窯國風樂園等舉辦的活動，均吸引了衆多遊客。這些豐富多樣的民俗活動不僅增加了各地接待遊客的數量，也刺激了住宿市場的發展。

春節期間，各酒店也開展各種特色活動，如廣州香格里拉大酒店的“龍年行大運·新春遊園會活動”，西安華清御湯酒店的唐宮樂舞和詩詞互動等。一些酒店還推出互動節目，如蘭州皇冠假日酒店的親子手繪黃河石體驗活動，使客人能參與其中，感受到濃郁的傳統年俗風情。

各酒店的誠意滿滿，訂單量迎來大幅增長。去哪兒大數據顯示，廣州春節酒店預訂量比去年同期增長5.8倍，部分熱門酒店已售罄，入住率較往年同期有所增長。湖北地區酒店預訂量相比2019年增長超過1倍，多家酒店在春節期間實現“滿房”，入住率維持在90%左右。美團數據顯示，上海部分主題酒店和度假酒店在春節前5天已經“滿房”。

此外，春節民宿訂單也非常火爆。木鳥民宿數據顯示，哈爾濱等冰雪遊目的地的民宿受到南方用戶青睞，而大理等熱門避寒遊城市民宿也備受追捧。小豬民宿平臺數據顯示，洛陽、汕頭、泉州等城市的民宿訂單量均大幅增長，其中泉州民宿訂單量較去年同期增長351%。另外，寺廟祈福活動越來越受年輕人歡迎，平臺搜索量增長明顯，90後、00後佔入住人羣近50%。

新動向：過年回家住酒店，“反向旅遊”火出圈

一、二線城市過於擁擠，三、四線城市進入大衆視野。今年春節期間，中小城市的酒店迎來預訂高峰，尤其是部分年輕人選擇回家過年時住在酒店。攜程、同程旅行等平臺數據顯示，全國主要縣城的酒店預訂量同比增長超過120%，增幅較大的縣城主要分佈在浙江、廣西、迪慶、惠州、延邊、福州、潮州、湖州等地。

隨着消費觀念的變化，春節“老家遊”成爲新選擇。一些返鄉人選擇直接入住酒店，以免給家人增加負擔，或因村裡房間不足就近入住酒店；另一些人則選擇“返鄉+旅遊”的方式，在“老家”附近探索，體驗不同的民俗活動和年味，選擇住在縣城的酒店或民宿中。

受“反向出遊”趨勢的帶動，擁有豐富旅遊資源的縣級城市如陽朔縣、婺源縣等酒店預訂量火爆。此外，中西部地區縣城也受到返鄉客流的影響，酒店預訂增幅較大。

相關平臺數據顯示，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮樑、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等地的酒店訂單同比增長超過2倍。同程旅行平臺數據顯示，春節期間縣城酒店訂單中超過五成爲本地消費。

家住河南的00後小劉表示，“不是車票買不起，是小城市更有性價比。”今年元宵節，他計劃帶着女朋友去家附近的欒川縣遊玩。小劉表示，春節期間在洛陽一些熱門景點感覺人流量過大，聽說欒川縣元宵節期間有無人機和焰火表演，因此已經預訂了民宿，準備去小縣城體驗傳統年味。