華爲新機秒空，壓力給到蘋果小米
現在的手機市場，很少對一款手機有這麼高的熱情。
吊足市場胃口的華爲Pura 70系列，終於在4月18日揭開面紗，和華爲Mate 60系列一樣，依然是“未發先售”，突擊上市，讓市場猝不及防。
華爲Pura 70系列分四個版本，其中的Pro和Ultra於4月18日當天在官方渠道直接發售，不到一分鐘，紛紛顯示“暫不售賣”或“暫時缺貨”字樣，京東、淘寶等華爲官方旗艦店也均顯示售罄。標準版和Pro+將於4月22日上架。
圖源 / 華爲商城
標準版的價格定位和Mate 60系列一致，更高階的版本定價比Mate 60系列還高。具體來看，第一輪開售的Pura 70 Pro和Pura 70 Ultra，分別是6499元起、9999元起，三天後開售的Pura 70和Pura70 Pro+，分別是5499元起、7999元起。
去年8月，沒有預熱、沒有宣傳、直接上架開售的華爲Mate 60系列，一經發布就遭瘋搶，成爲了去年三季度手機市場的最大變量。這一次，Pura 70系列相對高調了一些，華爲官方發了預熱視頻和公開信，但依然是，沒開發佈會，芯片信息未透露，就直接開售。
有供應鏈人士對「定焦」表示，Pura 70系列的供應比Mate 60系列充足，線下渠道相對好搶，線上渠道搶到的難度依然很大。一位華爲經銷商稱，線下門店的Pro版現貨基本在開售一小時內就訂完了，只剩下少量Ultra現貨。多位參與線上搶購的用戶稱，沒看產品信息就直接“盲搶”，但也沒搶到。
華爲時隔三年重返高端市場，開局不易，靠Mate 60系列在國內市場返回前五，接下來，Pura 70系列能續寫“一機難求”的熱潮嗎？
一位手機行業資深從業者分析稱，Mate 60系列的供不應求，很大一部分原因是用戶對華爲的品牌忠誠度高，而Mate 60系列的銷量和口碑，給了觀望用戶和渠道方更多信心，爲Pura 70系列打下了不錯的基礎。
華爲走過了最艱難的時期，但還需攻克許多難關。Pura 70系列是華爲手機2024年上半年最重要的亮相，華爲將靠它拿回多少份額？與安卓切割的鴻蒙能成爲一呼百應的獨立生態系統嗎？Pura 70系列會給手機市場帶來怎樣的鮎魚效應？其他手機廠商的防禦戰線也已鋪開，誰將成爲華爲最強勁的對手？
伴隨着Pura 70系列的發售，這些問題都將增加更多懸念。
又是“突襲發售”，又是“一機難求”
在一條預熱視頻、一封公開信後，華爲Pura 70系列手機於4月18日上午直接開售。開售渠道有四個，包括華爲商城、授權電商、華爲體驗店和授權零售商。
三天前（4月15日），華爲官方微博稱“華爲P系列正式升級爲華爲Pura”。華爲P系列不再沿用過去的名稱，而是改名爲“Pura”。
目前來看，市場對Pura 70系列的“突襲式”發售非常捧場。
在官網發售前，華爲旗艦店門口已經大排長隊。閒魚等渠道上，不少黃牛早已發佈代搶信息，價格從200元-800元不等。
爲了防止被黃牛盯上，華爲Pura 70系列設置了搶購門檻，一人只能訂一臺，且需憑有效身份證件，但大量用戶還是直呼“太難搶了”。
不止一位搶購Pura 70系列的用戶告訴「定焦」，因爲擔心搶不到，沒來得及關注產品信息就直接“盲搶”，但最終還是止步於“排隊中”。
在官網的參數頁面，華爲沒有公佈和芯片有關的信息。結合多方市場信息來看，Pura 70系列是配備麒麟芯片的5G手機。
這一次，Pura 70全系列都給到了比較好的快充模式：標準版是66W有線快充、50W無線快充、支持7.5W無線反向充電，Pro、Pro+和Ultra都是100W有線快充、80W無線快充，20W無線反向充電。另外，AI消除（用於生成式補充圖片內容）、AI雲增強等AI功能也上線了。
外觀最大的變化，是後置攝像頭採用三角形相機島設計，取代了P系列上一代長方形的攝像頭模組設計。Pura 70系列機身顏色的選擇也更多了，例如，基礎版本增加了櫻玫紅、冰晶藍，Ultra版本多了棕色、綠色。
“和過去的P系列相比，Pura 70系列的設計沒那麼商務了，看起來更年輕。”一位搶購Pura 70新機的用戶說。
當然，這個系列的影像旗艦定位沒有變，四個版本的主攝都帶可變光圈和潛望式長焦，其中，Ultra是一英寸大底伸縮主攝。
據李謙總結，喜歡小屏的選標準版，它對比其他三個版本最大的優勢是直屏；相比標準版，Pro在屏幕尺寸、分辨率、超廣角長焦鏡頭、電池容量、快充、北斗衛星消息、紅外等方面都有提升，是主打款；需要衛星通話、喜歡大內存的可以考慮Pro+；不差錢的可以衝各方面性能更優秀的Ultra。
華爲的P系列已經有12年的發展史，一直是影像旗艦機型，它和Mate系列共同撐起了華爲的高端產品線。據IDC數據，華爲手機出貨量在2019年全球市場達到峰值2.4億部，其中P系列約佔5000萬臺，Mate系列約佔2500萬臺。
在那之後，因分拆等業務調整，華爲調整了高端手機的發佈週期。去年3月，華爲P60系列姍姍來遲，比以往的發佈週期晚了兩年，且因爲芯片供應問題，不是5G手機。
華爲目前的產品線覆蓋暢享系列、Nova系列、P系列和Mate系列，如今P系列以升級後的Pura系列、5G手機的身份重返市場，對華爲來說意義重大。手機行業資深從業者李謙分析，這不但意味着華爲手機的高端線完全迴歸了，過去比Mate系列定位稍低一些的P系列，也和Mate系列的地位對齊了。
這一點從價格定位就能看出，Pura 70系列標準版售價5499元起，與Mate 60系列一致，更高階的版本價格還有所上升。
有了Mate60系列手機的流量光環，市場對華爲Pura 70系列的出貨量判斷比較樂觀。天風國際證券分析師郭明錤預測，如果手機庫存回補需求強勁，2024年Pura 70系列出貨量有望增長230%到1300萬-1500萬臺，如果需求放緩，也有望增長150%到1000萬-1200萬臺。
收復失地，華爲走到哪兒了？
自華爲Mate 60系列發售以來，各項數據都說明了一件事：華爲手機正在收復失地。而Pura 70系列的供貨和出貨量，直接關係到2024年華爲手機將拿回多少份額。
從財報來看，華爲終端業務回到增長軌道，其2023年終端業務銷售收入2515億元，同比增長17.3%。
多份第三方調研機構的報告也表明，華爲正快速搶佔國內智能手機市場。
數據源 / Counterpoint Research 「定焦」製圖
Counterpoint Research數據顯示，2023年一季度，華爲手機在中國的市場份額只有9.2%，隨後一路上漲，到四季度爲15.2%，升至第三。
華爲今年的攻勢更猛。Counterpoint Research數據顯示，2024年前六週，華爲國內手機銷量同比增加64%，市場份額達到16.5%，排名第二，超越了蘋果，而取代蘋果銷冠位置的是vivo。
2024年前六週 VS 2023年前六週 中國智能手機銷量份額和增長情況
Counterpoint預計，華爲手機2024年的出貨量將同比增長37%。
華爲手機市場份額大漲，首先是因爲解決了芯片供應問題。從去年8月至今，華爲發佈了高端手機Mate 60系列、大摺疊屏手機Mate X5、中端手機Nova 12系列，以及小摺疊屏手機Pocket 2。這些新機全都採用華爲自研芯片。
“缺芯”問題緩解後，華爲今年開始着手解決“少魂”的難題。
自2019年5月美國商務部將華爲列入實體清單，華爲新手機無法繼續使用谷歌安卓系統。華爲2015年立項的自研的操作系統鴻蒙，於2019年8月倉促亮相。
2020年5月，華爲由於受到美國製裁加碼，無法獲得5G芯片，只能用高通4G芯片，手機銷量大跌。彼時的鴻蒙系統，只好採用折中的雙框架，系統既可以運行鴻蒙原生應用，也能兼容安卓應用，這樣，就無需再開發新版本。
如今，華爲手機出貨量有了保證，就是和安卓切割的時機。
今年1月，華爲正式推出鴻蒙星河版（HarmonyOS NEXT）的開發者預覽版，只能運行鴻蒙原生應用，不再兼容安卓應用。
全新版本意味着鴻蒙要從安卓生態“單飛”，如果這一步成功了，鴻蒙將成爲安卓、iOS之外第三個獨立的操作系統，華爲手機的用戶體驗、商業化方面都將受益。
據華爲終端業務集團CEO餘承東透露，鴻蒙與安卓的具體“切割”時間表是2024年二季度。
建立一套獨立的生態系統，要經過漫長而艱難的過程。華爲走“單飛”這步棋的底氣是用戶量，這是吸引應用廠商配合華爲開發原生應用的重要籌碼。
餘承東在1月的發佈會上，展示了首批參與鴻蒙原生應用開發的200多家企業名單，覆蓋了國內大量高頻應用，例如，愛奇藝、招商銀行等。
芯片供應、操作系統自主可控，這些問題解決後，再加上強大的品牌號召力，“華爲在國內市場的地位沒有懸念，但在海外市場還是未知數”，關注手機出海的行業人士鄭友表示。
目前華爲在國內市場快速回歸，但在全球手機市場還未擠進前五。
數據來源 / IDC 「定焦」製圖
Counterpoint Research數據也顯示，2023年四季度，因爲華爲手機的大量出貨，鴻蒙在中國手機操作系統領域的市場份額達到16%，接近蘋果iOS的20%；而在全球範圍，鴻蒙操作系統的市場份額約爲4%，低於蘋果iOS的23%和安卓的74%。
華爲手機目前的出貨主要在國內，海外市場還是受限於海外應用廠商尤其是美國軟件企業，是否願意適配鴻蒙系統。鄭友對「定焦」分析，當鴻蒙系統不再兼容安卓生態，華爲還需要找到解決方案。
2024年的手機市場，更焦灼了
在缺少5G芯片的劣勢下，華爲一步步尋找出路，時隔三年重返高端市場，幾家歡喜幾家愁。
“在800美元以上的高端手機市場，用戶的選擇不多，尤其是中國市場，蘋果和華爲是主要對手。”手機供應鏈人士陳確稱。
從華爲Mate 60系列和蘋果iPhone 15趕在同一個發佈週期，以及後續的市場份額變化看，華爲已經對蘋果造成影響。
前文提到的Counterpoint Research的報告證明了這一點。今年前六週，蘋果的iPhone手機在華銷量同比下滑了24%。這讓蘋果在中國手機廠商中整體排名，滑落到第四位。與之形成對比的是華爲大漲。
而在華爲Mate系列手機迴歸的2023年三季度，Counterpoint數據顯示，蘋果手機在中國的銷量同比下滑10%，市場佔有率從上一年同期的15.3%下降到14.2%。
根據蘋果財報，2023財年第四財季（對應2023年三季度）、2024財年第一財季（對應2023年四季度），其在大中華市場的營收分別同比下滑3%、13%。
大中華地區是蘋果第三大市場，爲了阻止銷量下滑的頹勢，這個長期依賴品牌溢價的高端品牌，不得不主動降價。
除了第三方渠道出現價格下降，去年雙11期間在官方授權渠道，剛發售一個月的iPhone 15系列竟然也來了一輪全面降價，降幅600元-800元。
iPhone降價固然能刺激一部分銷量，“但對品牌高端形象、產品未來的定價策略，都會產生負面影響”，某手機廠商人士周仁稱。
陳確對「定焦」補充道，國產手機廠商無形中對蘋果形成了前後夾擊的局面。在高端市場，iPhone的主要對手華爲競爭力越來越強，在中端市場，vivo、OPPO、小米的定價又比較激進，擠壓了部分iPhone的份額。
接下來的高端市場，到底會呈現什麼樣的格局？
華爲手機的一舉一動都頗受外界關注，在陳確看來，除了華爲，vivo、OPPO、小米，都在持續拿出有價格競爭力的高端手機，並且在軟硬件、品牌、渠道上不斷提升。
周仁也提到，國產手機廠商在影像系統、快充技術等方面的迭代更快、技術創新更多，在生態系統上逐步補齊短板，縮小與iOS系統之間的體驗差距。
用戶換機動力不足，是全球手機市場面臨的難題，中國手機市場又是競爭最激烈的市場，消費者對突破性創新的需求遠高於其他市場。
“現在很大一部分換機需求，來自年輕消費羣體，他們既追求新鮮感，也在意性價比。”周仁說，如果手機定價不夠有競爭力，再沒有突破性創新，那用戶保持觀望或是轉向其他品牌，就在意料之中了。
國產手機陣營的廠商，還在技術、創新上繼續拼殺。
華爲推廣鴻蒙，小米、榮耀的手機操作系統也在進行一波新的變革。華爲、OPPO、vivo、小米、榮耀都打出了AI手機的牌，要把更先進的AI大模型裝進手機。
除了生成式AI，車機生態也被認爲是2024年手機市場的增長點之一。藉助華爲5G手機的熱度，問界M7銷量一路走高。這讓外界對手機、汽車打通之後的體驗創新，有了更多的想象空間。小米計劃2024年上半年量產小米汽車，無疑是爲了搶佔車機互聯生態的入場券。
智能手機已經告別了黃金時代，但從行業角度看，在中國市場，第一名的全年份額不超過20%，第五名的全年份額也不低於15%。正如小米總裁盧偉冰所說，市場的集中度還沒有達到“最終狀態”。
這意味着，市場格局還不穩定。當華爲手機拿出Pura 70系列，就看其他手機廠商如何應對了。不過，可以確定的是，今年的手機市場競爭必將激化，各廠商勢必要經過一場冰火淬鍊。
高端手機是最肥沃的市場，份額多少決定了廠商的天花板，中端手機是出貨主力，地盤大小劃定了廠商的基本盤。2024年的國內手機市場是持續復甦的一年，衝擊高端市場、站穩主力市場，都是手機廠商必打的硬仗。
*應受訪者要求，李謙、陳確、鄭友、周仁爲化名。