2023雙雄戰蘋果：小米火力全開，華爲5G歸來

作者｜平章

出品｜本站科技《態℃》欄目

2023年，對於手機市場來說，是充滿着變量的一年。華爲5G強勢迴歸；蘋果iPhone15銷量不及預期，品控頻頻出現問題；小米火力全開，集團戰略正式升級爲人車家全生態，併發布了小米澎湃OS操作系統、高端旗艦小米14系列。

國產手機硬核科技創新呈現跨越式井噴之勢，華爲、小米雙雄與蘋果正面硬剛，中國高端市場格局面臨重塑。

品控下滑，創新乏力，蘋果路在何方？

2023年，對於蘋果來說，是一個不忍回顧的年份：在這一年，蘋果被中國手機廠商狠狠的實現了超越。這一超越不僅體現在市佔率上，更重要的是產品力。

據悉，蘋果首發當日就出現了破發。數據顯示，iPhone15系列在中國發售後17天的銷量和iPhone 14同期相比下降了4.5%；不只是中國，據Business Insider（BI）的第三輪美國市場iPhone調查顯示，由於許多蘋果客戶繼續使用舊款手機而不升級至新款iPhone 15，預計明年iPhone銷量或將陷入停滯。

不久前，發佈僅一個月左右的iPhone15因爲全系列價格暴跌，還衝上了社交媒體平臺熱搜榜榜首。

蘋果銷量表現如此不同尋常的背後，還是產品力出現了問題。

分析師認爲，iPhone15系列四款新機型對比上一代缺乏實質性升級。面對需求下滑和國產新機上市所帶來的雙重考驗，蘋果很難吸引大量用戶更新換代。

除此之外，iPhone15還頻頻出現品控問題。自iPhone15系列發售以來，收到了不少網友的吐槽：包括鏡頭進灰、揚聲器存在破音、屏幕有劃痕、發熱嚴重、5G信號問題、手機不耐摔……“第一批iPhone15不要買”甚至成爲了熱點話題。

之前在接受採訪時，庫克曾被問爲什麼每年都要發佈一款新iPhone、卻沒有太大的升級點，而庫克只能以每年換新手機是一件很酷的事情來搪塞。

之前的蘋果是創新者，現在的蘋果是一家追求利潤的企業，也是擠牙膏式微創新的原因所在。

而蘋果擠牙膏式的創新給了國產手機反超的機會。

華爲歸來，小米火力全開，高端格局重塑

近些年來，國產手機廠商們都在牟足勁兒攻佔高端市場這個山頭，與蘋果掰手腕，這其中也包括小米。早在2020年，小米就吹響了衝向高端市場的號角，發佈了小米10系列，開啓了小米的高端之夢。

作爲小米高端探索的開端之作，小米10系列發佈實現了夢幻般的開局，三倍於目標的成績，可以說是收穫了一場大勝。

2022年雷軍要求小米讓產品和體驗全面對標iPhone。體驗爲先的結果非常明顯，在高端口碑上，小米表現是最好的。在2023米粉節OpenDay上，雷軍總結了過去3年小米的成長，他表示小米最重要的戰略就是高端化，最近三波產品，已經讓小米初步站穩了高端，用戶好評率到了99%、98%，說明小米已經有能力做出消費者滿意的高端旗艦產品。

對標蘋果，超越蘋果。

2023年小米火力全開，小米不僅全面升級了集團戰略，由此前的“手機X AIoT”升級爲“人車家全生態”，承接新戰略的關鍵是小米澎湃OS；此外，小米還帶來了跨越式升級的產品小米14系列，全面越級對標了蘋果。

在發佈小米14標準版時，雷軍表示該產品將越級對標iPhone 15 Pro。小米14不僅在性能、屏幕、拍照以及續航快充體驗方面成功越級挑戰了iPhone 15 Pro，而且也因澎湃OS系統實現了對蘋果體驗上的超越。

小米高端市場對蘋果的阻擊戰初步獲得成功。而讓蘋果“顫抖”的不僅僅是小米這一個國產品牌，突然迴歸的華爲手機也將蘋果打了個措手不及。華爲與小米一道形成了國產雙驕在高端市場正面迎擊蘋果之勢。

據市場調研機構Canalys和Counterpoint Research分別公佈的最新報告，蘋果和三星的表現雖然依舊強勢，但國產品牌的成長迅速，特別是華爲、小米的市佔率上升明顯，勢頭強勁。

蘋果或將成爲下一個掉隊者，被中國手機企業超越，只是時間早晚問題。

堅持長期主義，國產硬核創新迎來井噴時刻

從學習到對標、再到超越，國產手機廠商創新迎來井噴，可以正面硬剛蘋果，靠的就是堅持長期主義，持續不斷地創新突破。

比如華爲的星閃，一種類似藍牙和NFC的近距離無線通信技術，但是它的傳輸速率比藍牙更高，延遲也比藍牙更低，是目前世界上最先進的短距離無線通訊技術之一。星閃技術雖然是華爲主推，但並非屬於華爲一家企業，星閃無線短距離通信聯盟已經擁有數百個成員，除了華爲之外還有大家熟悉的小米、OPPO、vivo、榮耀等主流手機廠商。

再比如，小米在移動影像光學領域的領先，小米14全系列搭載被徠卡官方讚歎爲“移動影像迄今爲止最完美的徠卡Summilux鏡頭”，以及小米自主的移動影像傳感器“光影獵人”，二者共同構建的新一代光學系統方案，讓移動設備從此真正具備了全時態、全場景下的超強瞬間精準捕捉能力，小米14系列的影像體驗已經成功甩蘋果一個身位。

除此之外，還有由小米與華星光電聯合研發的1.5K屏幕，採用C8屏幕發光材質。擁有超大的可視角度，能耗相比上一代降低了17%。重要的是，它的屏幕亮度達到了行業最高的3000nit。

當然，能讓雷軍放出豪言，擁有超越對標蘋果底氣的，屬此次推出的小米澎湃OS，這是繼鴻蒙OS之後，國產手機廠商推出的又一重量級操作系統。

小米澎湃OS是一款以人爲中心、打造“人車家全生態”的操作系統，可以實現跨端智聯，讓所有設備可以統一連接協議，並且實時通信。據悉，這款系統是是一套完整的跨端系統。是小米超過5000名研發人員，歷經13年探索，歷時7年研發而成。

小米的這些“黑科技”並不是一蹴而就，對底層技術進行長期投入，纔有了硬核技術創新全面交匯的小米14系列以及小米澎湃OS。

在研發投入方面，2022年小米研發投入162億元，相當於全國研發經費總投入的0.53%，2023年總研發投入將超過200億元。截至目前，小米技術研發進入12個技術領域，包括5G 移動通信技術、大數據、雲計算及人工智能，同時基於智能製造，進入機器人、無人工廠、智能電動汽車等99項細分領域。

雷軍曾一再強調，小米的新十年目標就是大規模投入底層核心技術，致力成爲全球新一代硬核科技引領者。

我們相信，未來屬於勇於創新者。