恆天然集團加碼本土化創新

近日，新西蘭乳業巨頭恆天然集團武漢應用中心正式揭幕。恆天然的專家及廚師團隊將常駐該應用中心，通過產品研發討論會、演示活動、線上直播教學等形式，爲客戶創造多元的產品應用場景和豐富的互動體驗，幫助公司快速響應市場變化及客戶需求，更好地輻射華中乃至全國市場。這是恆天然集團在中國設立的第六家、華中地區第一家應用中心。此前，恆天然已在北京、上海、廣州、成都、深圳設立了5家應用中心。

廣泛且深入的應用中心佈局，反映了恆天然集團深耕中國市場的堅定決心以及持續推進本土化創新的鮮明戰略。“隨着武漢應用中心開幕，恆天然在中國市場的本土化創新版圖再度拓展。我們將繼續深耕中國市場，持續加碼本土化創新，將中國市場打造爲驅動恆天然全球增長的創新引擎。”恆天然大中華區首席執行官周德漢在接受經濟日報記者採訪時說。

恆天然集團總部位於新西蘭奧克蘭，進入中國市場近50年。目前，公司在上海、北京、廣州等多個城市設有辦公室，業務涵蓋原料、餐飲服務、消費品牌三大領域。

周德漢表示，改革開放以來，中國居民生活水平不斷提升，消費者對乳製品的認知程度及認可度越來越高，恆天然在華業務實現了長足發展。目前，恆天然中國市場業務佔全球業務量的比重已經達到約三分之一。“中國消費市場規模持續擴大的同時，也在不斷髮生變化，創新性加強、國潮盛行都是近年來出現的顯著趨勢。恆天然將通過加大研發創新投入、深化合作等方式，緊跟市場變化，更好地滿足消費者需求。”周德漢說。

周德漢表示，中國消費者對新事物有着很強的好奇心和關注度。對此，恆天然搭建了由研發中心、應用中心、創新中心組成的創新體系。集團追求創新，不斷推出創新產品，並結合市場環境，以“中國速度”加快產品落地。

作爲恆天然在華創新體系的重要組成部分，應用中心的佈局體現了公司對中國市場的深刻洞察。目前，恆天然應用中心每年研發約300個新產品，新產品從概念到上貨架僅需90天至100天。周德漢表示，六大應用中心除了覆蓋的市場地域不同，在創新側重點上也有顯著差異。每一家應用中心都會結合當地食材和市場需求，幫助客戶打造滿足當地消費者需求的產品。“例如，恆天然深圳應用中心更注重飲品方面的創新。而武漢是中部地區的重要城市，近年來餐飲消費動力足，已經成爲華中地區餐飲潮流風向標。因此，武漢應用中心涵蓋烘焙、餐飲和飲料等全渠道，將助力恆天然產品、應用和服務的全領域探索。”周德漢說。

國潮盛行是中國消費市場的另一個顯著特點。周德漢認爲，這反映了中國消費者對中國文化和中國傳統的認同與自信。爲了響應這一市場趨勢，恆天然不斷加強與本土品牌的合作。例如，公司與中國的檸檬茶飲品牌合作推出新的綠茶檸檬奶油配方，採用新西蘭乳品原料，打造具有中國本土文化特色的產品形態。

周德漢表示，隨着數字化發展以及中等收入羣體不斷擴大，中國消費者的健康和營養意識日益增強，恆天然在中國市場還將迎來更多發展機遇，公司將努力把握這些機遇。

“我們看到中國政府正在持續推進高水平對外開放，努力爲外資創造一流的營商環境，這給恆天然在華投資發展帶來了很大信心。未來，中國仍將是恆天然最重要的市場之一。我們不僅要把更多優質產品引入中國市場，還將攜手合作夥伴共同發展，爲中國乳業乃至中國經濟高質量發展貢獻自己的力量。”周德漢說。 （經濟日報記者 袁 勇）