好萊塢傳真－電視界逼退電影圈

今年聖地亞哥漫畫博覽會上，CW頻道的綠箭俠受矚目。圖／美聯社

全球最重要動漫流行文化商展活動「聖地亞哥漫畫博覽會」（San Diego Comic-Con）上週末結束，今年電影製片廠大量缺席，電視界卻大舉入侵。SDCC可容納將近7,000名粉絲的最大展廳，以往都留給電影發佈會、見面會等，今年由BBC的「神秘博士」（Doctor Who）和CW頻道的「綠箭俠」（Arrow）等熱門電視節目都入主。

6月先傳出漫威電影工作室（Marvel Studios）今年不會參加聖地亞哥漫博會，是漫威電影部自2011年以來首次缺席；索尼影業和派拉蒙也決定不到聖地亞哥漫博會做電影造勢或宣傳。

漫博會之後的週末，有保羅路德（Paul Rudd）領銜、改編漫威同名漫畫的最新超級英雄電影「蟻人」要上映，接着還有正在拍攝、衆星雲集的「美國隊長3:英雄內戰」（Civil War）。小道消息稱，華特迪士尼發行的這幾部漫威電影，會移到8月迪士尼每兩年一度舉行的D23 Expo博覽會中發表。

過去，有些電影因在SDCC造勢，曝光率飆升，後來票房大賣；但在SDCC從事幾部電影的行銷，是僅在一個場合造勢，卻得花費幾十萬美元，經濟效益不算高，讓不少業者考慮再三。NBC Universal行銷策略副總裁朱莉‧摩爾（Julie Moore）指出，SDCC舉行時間在電影界5月暑假檔期開始的數週後，對電影製片廠的宣傳意義不大，但對秋季開始的電視季卻是個宣傳節目極好時間點。無線電視頻道把節目帶到SDCC，意味這個節目是秋季的一出重頭戲。

華納兄弟電視集團的總裁兼首席行銷主管Lisa Gregorian也表示，五月時電視頻道會知道有哪些節目會在秋季播出，可以善用漫博會將新電視季的方向或各個節目特色對外介紹。近年，AMC頻道的「陰屍路」、HBO的「權力的遊戲」等電視影集都利用SDCC造勢，如今大預算電影片開始退讓，將SDCC的地盤拱手給了電視界。

影集「Lost」、「Strain」和全新科幻電視劇「Colony」執行製片人Carlton Cuse看到這個轉變，有一套理論，他認爲，觀衆在電影上映前兩週會建立出一段感情，但很快就沒了，但在電視影集裡，粉絲跟從多年。這或許是爲什麼今年有更多系列影集跋涉到聖地亞哥，包括情景喜劇「宅男行不行」，「芝麻街」衍生節目Muppets，深夜脫口秀節目「康納」甚至在展演中心附近錄製當晚的現場節目。

至於電影製片廠，也沒有全盤撤離，華納兄弟電影公司持續在SDCC大顯身手，今年與DC娛樂合力，首次發表「正義聯盟」陣容，包括蝙蝠俠、超人、女超人、Aquaman及其他超級英雄；也全力在粉絲面前推薦接下來的兩部影片「蝙蝠俠對超人：正義曙光」及「自殺特攻隊」

20世紀福斯在上週末發表「死侍」（Deadpool）、「X戰警：天啓」和「驚奇4超人」最新預告片，建立粉絲對這些電影專營權的期待和信心。

盧卡斯影業（Lucasfilm）也大打預計12月上映的「星際大戰7：原力覺醒」（The Force Awakens），但做法不大一樣，沒在SDCC播出預告片或新片段，而是將最早三集的3名主角馬克漢米爾、凱莉費雪及哈里森福特齊聚一堂，讓近7,000人蔘加一場由聖地亞哥交響樂團即興演奏「星際大戰」露天音樂會，在場每個人還拿到一把不同顏色的光劍，加上絢麗的煙火，不僅炒熱這部電影，也強化粉絲對品牌的忠誠度。

對想要與無線電視頻道競爭的新數位視頻網路，在SDCC的曝光更爲關鍵。流媒體服務Hulu第三年在這裡爲超級英雄動畫節目「The Awesomes」造勢；亞馬遜工作室（Amazon Studios）則是首度在SDCC亮相，帶來2出新戲原創系列影集：Ron Perlman主演的「上帝之手」和改編自Philip K. Dick的另類歷史小說「高塔上的人」。

SDCC成立於1970年，如今已成爲全球流行文化最大展演活動。據聖地亞哥第六臺電視新聞，今年預估超過13萬人參加，。San Diego旅遊局的主管預計，聖地亞哥漫博會4天半期間，爲當地經濟注入1.35億美元經濟效益；相較去年聖地亞哥大學（UNIVERSITY OF SAN DIEGO）學者ALAN GIN調查漫博會對聖地亞哥的1.8億美元經濟影響，卻是下降了。（本文作者爲臺北藝術大學動畫系客座助理教授、動畫策展人）