國慶遊客日均消費同比增近七成 消費業態呈現多元化特徵

2024年國慶假期正式收官。今年國慶小長假期間，各地旅遊消費活力持續釋放，豐富的文旅活動帶動旅遊消費熱潮，熱門一二線城市旅遊市場依舊火爆，縣域深度遊熱情升溫，國慶消費業態呈現多元化特徵。

美團在10月6日發佈的“十一”黃金週消費數據顯示，全國生活服務到店消費同比增長41.2%，其中，遊客日均消費較上年假期增長69.6%。國慶假期前5天，餐飲堂食消費日均值同比增長33.4%。

從國慶旅遊目的地來看，今年傳統熱門旅遊城市依舊火爆，“長線遊”仍是多數遊客在小長假的首選方案。例如，北京通常是國慶期間最熱門的旅遊目的地，尤其是國慶當天觀看天安門廣場升國旗，是衆多親子游、家庭遊遊客的選擇。數據顯示，今年10月1日，共有12.3萬名民衆在天安門廣場觀看升旗儀式。此外，整個國慶假期期間，天安門廣場、故宮、國家博物館、頤和園、圓明園等多個需要預約的景點幾乎均約滿售罄。

途牛旅遊網10月7日發佈的《2024國慶旅遊消費盤點》顯示，今年國慶小長假期間，北京、上海、南京、杭州、廣州、成都、深圳、重慶、蘇州、天津等地用戶出遊熱情更爲旺盛，出遊人次位列途牛“國慶出遊熱門客源地TOP”榜單前列。美團發佈的報告顯示，國慶假期熱門景區前五分別爲泰安市泰山風景名勝區、南京市明孝陵、開封市萬歲山武俠城、西安市西安城牆、貴陽市黔靈山公園。

從旅遊消費類型來看，國內長線遊主導今年國慶旅遊市場，出遊人次佔比超50%。途牛研究報告指出，5至6天的出遊行程是途牛用戶國慶假期更爲熱門的選擇，出遊人次佔比爲38%。出境遊熱度升溫顯著，出遊人次佔比超20%。國慶小長假作爲今年的最後一個法定假期，更多用戶在此次假期選擇了較長距離的出遊行程，以體驗不同的地域文化和風土人情。

在今年爆款劇《我的阿勒泰》、國產3A遊戲《黑神話：悟空》爆火的帶動下，傳統文化、人文古蹟相關遊學路線成爲今年國慶熱門選擇之一，新疆、山西、河南、甘肅等相關目的地熱度亦穩步攀升。

美團數據顯示，國慶假期前四天，“古建古寺”相關搜索熱度環比增長126%，“人文古蹟”“展覽館”相關景區成爲假期除自然景觀外，消費熱度最高的景區品類。國慶假期以來，山西省內29個“必玩榜”上榜目的地線上瀏覽量環比增長4倍，其中山西的應縣木塔、雲岡石窟、小西天、懸空寺、鸛雀樓景區等遊戲取景地的熱度最高，其中山西小西天的搜索熱度同比增長近5倍。

在傳統的一二線城市旅遊市場持續火爆的同時，縣城深度遊也持續升溫。中國移動梧桐大數據顯示，今年國慶小長假期間，最受遊客歡迎的縣域旅遊目的地包括崑山、義烏、大理、都江堰、安吉、桐鄉等。其中，55%的縣域旅遊遊客來自一二線城市，超過一半是40歲以上羣體。美團發佈的報告也顯示，從國慶假期前4天民宿訂單量來看，桂林陽朔、惠州惠東、汕頭南澳、福州平潭、漳州東山、延邊安圖等縣域民宿熱度位居全國前列。

除了傳統旅遊景區與項目外，足療養生館、Livehouse、藝術展覽、洗浴中心等遊玩項目也成爲年輕羣體青睞的新型旅遊目的地。美團數據顯示，國慶假期期間，洗浴中心搜索量同比增長230%，足療按摩相關的消費評論和筆記相比去年同期增長88.5%，長沙、上海、成都、杭州、武漢成爲國慶期間足療按摩搜索量最高的城市。

值得一提的是，國慶假期期間的消費熱潮不止於旅遊場景，爲了聚人氣、促消費，衆多電商平臺也紛紛推出促銷活動。例如，京東各大直營門店可享受綠色智能家電政府補貼至高20%，單件可省2000元，參與京東以舊換新還可再補2%。國慶期間，盒馬所有大牌好物滿99元減20元。

各類國慶促銷優惠券疊加以舊換新政策優惠，智能手機、智能家電等產品銷售熱度不減。商務部最新數據顯示，國慶假期前3天，全國有104.55萬名消費者購買以舊換新8大類家電產品154.61萬臺，銷售額達到73.57億元。

美團研究院研究員分析，2024年國慶節期間客流主要集中在自然景觀類景區，該羣體客流佔比高達30.4%。國慶黃金週期間，本地玩樂、零售、美食與景區深度跨界合作形成新模式，多元業態的合作帶動全年齡段消費，展現出一加一大於二的消費復甦趨勢。