國潮崛起 愛迪達、耐吉在陸收入下滑

綜合陸媒報導，大陸向來是引領亞太地區消費的主流市場，不僅在疫情期間成爲愛迪達唯一保持營收正成長的市場，大陸市場更在2020年第二季品牌營收佔三成以上。

但在2021年3月，愛迪達捲入新疆棉抵制運動，丟失部分大陸市佔率。公司近日公佈2021年第二季財報顯示，品牌期內營收爲50.77億歐元，年增52％，淨利潤3.97億歐元，年增55％。但大中華區卻成爲唯一營收衰退的市場，收入僅10億歐元，年減15.9％。

愛迪達對此表示，在國際地緣政治緊張的影響下，品牌第二季在大陸的業務受到極大影響。但愛迪達CEO羅斯德（Kasper Rorsted）仍樂觀表示，看好大陸業務的前景，並相信2021年的大陸業績將非常成功。

同樣將大中華地區視爲品牌業績驅動力的耐吉，2021年第四財季（3月31日至5月31日）集團營收大漲96％至123億美元，其中，大中華區營收年增17％至19.3億美元，未及市場預期的22億美元。

另一方面，大陸國潮品牌逆勢崛起，河南洪災後更引發「野性消費」潮，使鴻星爾克等本土品牌爆紅，愈來愈多的大陸年輕消費者改買國貨。京東報告顯示，僅在7月22日及23日兩天內，大陸國潮運動品牌整體銷售額年增逾280％。