國潮IP疊加智慧零售 滬市消費賽道釋放澎湃動能

2025年，中央經濟工作會議將“大力提振消費”列爲首要任務。證券時報記者獲悉，滬市消費類企業積極把握政策窗口期，以“新質生產力”爲引擎，通過國潮IP賦能、全渠道生態構建、智慧零售迭代等創新路徑，在2025年開年消費復甦大潮中釋放澎湃動能。

國潮IP破圈引流

“眼下，我們正通過熱點IP合作等打造亮點場景，更通過一系列產業合作，積極擁抱新消費趨勢變化。”豫園股份相關負責人表示。

春節期間，豫園股份不定時舉辦各類古風演繹以及NPC巡遊，積極弘揚傳統文化，同時推出各類聯動消費活動。這些活動有效促進了消費增長。

開年以來，豫園股份旗下老廟黃金引發市場熱捧。老廟捕捉到當代年輕人對於傳統文化的興趣與熱愛，與2025春節檔電影《封神2》打造了老廟“一串好運封神聯名”系列。

“爲觸達更多消費者，老廟進行了線上及線下多維度營銷佈局，進一步強化老廟‘一串好運封神聯名’系列新品熱度。”老廟相關負責人表示。

全場景消費生態崛起

王府井集團也迎來了消費季。3月起，王府井將聯動知名運動APP，在各業態、門店同步推出馬拉松賽事、戶外露營節、會員騎行等專題活動，結合季節消費特點定向引流，以促進運動、戶外等相關品類銷售。

“各業態、門店還將圍繞婦女節等節點，集中發力香化服飾等重點品類。”王府井集團相關負責人表示。比如，北京市百貨大樓將開展“你就是無限可能”爲主題的系列營銷活動，打造商品促銷、話題營銷、滿額贈禮等活動。

據介紹，王府井集團旗下的各業態門店2024年參與各類政府促消費活動超40場，共獲得政府消費券資金超2000萬元，帶動近2.5億元銷售規模。同時，公司持續營造新生活方式購物場景，積極塑造汽車消費全新品類。

智慧零售重構商業邏輯

作爲商務部現代商貿流通體系試點重點企業，永輝超市的轉型路徑頗具代表性，其門店調改項目與《零售業創新提升工程實施方案》高度契合。通過“一店一策”改造，永輝超市西安大明宮萬達店引入智能貨架、熟食工坊等模塊後，單店日銷售額激增13.9倍。

“推動數字化賦能是零售業發展的必然趨勢，我們也在積極佈局。”永輝超市相關人士介紹，永輝超市目前正推動線上線下全渠道融合發展，通過應用數字技術優化標準流程，推動信息系統等智能化升級，提升送裝拆收一體、退換貨、評價反饋等售後服務體驗。同時，積極推廣智慧商店、網訂店送（取）、自助結算等新模式，爲消費者提供更加便捷的購物方式。

“建設現代商貿流通體系試點城市這一政策，爲我們在門店調改、物流智能化、即時零售、綠色消費等方面帶來了新的機遇。”永輝超市相關負責人表示，永輝超市積極參與骨幹市場設施升級、信息化改造等項目，加強標準化菜市場改造，支持建設改造區域冷鏈物流基地，提升物流效率。

從國潮IP破圈到智慧零售迭代，滬市消費企業正以新供給創造新需求。在政策精準滴灌與企業創新突圍的雙重驅動下，消費市場已成爲資本市場服務實體經濟高質量發展的生動實踐。