觀酒週報｜兩會酒業代表委員集體建言國際化；燕京啤酒推出全國化汽水品牌；五糧液調整10萬噸項目二期投資

21世紀經濟報道記者肖夏 綜合報道

3月進入兩會時間，多位酒業全國人大代表、政協委員提出了多方面的建議，其中如何推動酒業國際化再次成爲熱議的焦點。

酒業建言

全國人大代表樑金輝：中國白酒走向世界需要頂層設計

全國人大代表，古井集團黨委書記、董事長樑金輝2025年兩會期間帶來建議，提出中國白酒若想廣泛參與國際競爭和提升話語權，需從國家層面予以關注，頂層設計、系統推進。

樑金輝建議，支持行業協會組織龍頭企業，加快制定中國白酒國際標準，構建適應國際貿易的白酒標準體系；與主要烈性酒生產國加強溝通協調，積極參與國際標準談判，提升中國白酒在國際烈性酒標準制定中的話語權；由國家牽頭優化國際酒類貿易規則，將白酒作爲國際貿易談判的重要品類，爭取更加優惠的關稅安排，提高海外消費者對中國白酒價格接受度；積極推動搭建標準、文化、商務、海關、出入境檢驗、行業協會等多部門參與的平臺，制定一系列的白酒出口優惠政策，助力中國白酒走向世界；將白酒納入“中國製造”“中國品牌”全球行動優先領域，助力中國白酒從“民族瑰寶”邁向“世界名酒”。

全國人大代表、瀘州老窖曾娜：加快白酒聯合“申遺”進程

2025年全國兩會期間，中國白酒行業的發展成爲熱點議題，全國人大代表、瀘州老窖酒傳統釀製技藝第23代傳承人曾娜，圍繞非遺傳承與保護、白酒國際化以及電商平臺知識產權保護等議題提出了多項建議。其中，加快中國白酒聯合申報世界遺產進程、推動白酒國際化成爲她關注的重點。

曾娜建議，國家有關部門推進建立國際化統一白酒認證標準，讓中國白酒在國際上獲得合理的分類和身份定義，以實現白酒在國際市場上的公平競爭。

隨着中國白酒老作坊再次入選《中國世界文化遺產預備名單》，曾娜再次提出，建議加快推動中國白酒聯合申報世界遺產進程。具體可從幾方面工作展開：建議加快構建標準體系，推動國際標準互認；建議行業有關組織和機構加強白酒聯合申報世界遺產的統籌協調；白酒企業應提高白酒文化遺產的保護傳承和“申遺”的法律意識；廣築宣傳平臺與渠道，加大宣傳力度，加速“申遺”步伐。

全國人大代表、紹興黃酒集團李智慧：推動黃酒產業的高質量傳承與國際化發展

全國人大代表，紹興黃酒集團有限公司質量技術部副部長李智慧呼籲推動黃酒產業的高質量傳承與國際化發展。他建議將歷史經典產業納入到《產業結構調整指導目錄》的鼓勵類，享受相關稅收政策，以促進歷史經典產業的高端化、智能化和綠色化轉型。李智慧代表同時建議，推動中國黃酒釀造技藝同時申報世界非物質文化遺產和物質文化遺產名錄，進一步擴大黃酒文化的國際影響力，制定一系列的黃酒出口優惠政策，多渠道助力中國黃酒走向世界。

全國人大代表、捨得酒業陳柏蓉：鼓勵中國白酒釀造技藝申遺

全國人大代表、捨得酒業酒體設計師陳柏蓉今年兩會期間帶來三份建議，分別是關注傳統酒類企業數智化轉型、白酒企業ESG建設、白酒國際化以及專業化技能人才培養。

陳柏蓉持續關注中國白酒國際化的實踐探索，圍繞推動中國白酒國際化進程，她建議：鼓勵中國白酒釀造技藝申遺，顯著提高中國白酒文化的國際地位與認可度；支持構建適應國際貿易的白酒標準體系，提升中國白酒在國際烈性酒標準制定中的話語權；加大政策支持、建立切實可行的對外合作機制，有效化解非關稅貿易壁壘；多渠道助力中國白酒海外推廣，助力中國白酒從“民族瑰寶”邁向世界名酒。

陳柏蓉同時建議，引入新質生產力，通過生產過程的智能化、數字化提高生產效率、提升產品質量，加強產品溯源和品牌建設，提升消費者對白酒品牌的信任度和忠誠度，推動傳統酒類產業的高質量發展。

全國政協委員、中國工程院院士孫寶國：提升白酒在國際烈性酒標準制定中的話語權

全國政協委員、中國工程院院士孫寶國認爲，在“雙循環”新發展格局下，推動白酒國際化不僅是產業升級的必由之路，更是增強文化軟實力、服務國家戰略的關鍵舉措。但是白酒企業“走出去”仍面臨國際標準缺失、文化認知壁壘、海外渠道薄弱等現實挑戰，亟需統籌規劃與政策賦能。

對此孫寶國建議，與主要烈性酒生產國加強溝通協調，積極參與國際標準談判，提升中國白酒在國際烈性酒標準制定中的話語權；將白酒作爲國際貿易談判的重要品類，爭取更加優惠的關稅安排；指導企業積極應對有關國家和地區國內技術法規要求，採取貿易壁壘調查等方式，有效化解非關稅貿易壁壘；積極推動搭建標準、文化、商務、海關、出入境檢驗、行業協會等多部門參與的平臺，制訂一系列的白酒出口優惠政策，助力中國白酒走向世界。

全國人大代表、今世緣顧祥悅：加強電商平臺監管

2025年全國兩會期間，全國人大代表，今世緣酒業黨委書記、董事長、總經理顧祥悅建議從制度層面、監管層面等多維度重視電商平臺建設與發展，從完善價格監測與干預機制、強化稅收監管與數據共享、規範直播帶貨與授權管理、加大假貨打擊與維權支持等方面強化監管。

酒業新品

燕京啤酒推出全國化汽水品牌

燕京啤酒近日推出了首款全國飲料大單品——倍斯特嘉檳，有橙味汽水、荔枝味汽水、果味汽水三個口味。

“倍斯特嘉檳”此前是燕京包頭雪鹿公司的一款本地汽水。燕京啤酒將其升級爲全國化飲料大單品，進駐餐飲場景，同時開拓線上銷售渠道。

珍酒·珍五十發布

貴州珍酒在50週年系列慶典活動上發佈新品珍酒·珍五十，這款產品爲了紀念建廠五十週年而推出。酒體選用15年優質基酒，用40年以上珍稀老酒進行調味，具有醬陳香突出，曲香幽雅、焙烤香舒適，回味悠長等特點。

酒企動態

五糧液調整10萬噸項目二期投資

3月5日，五糧液發佈公告，公司董事會於3月4日召開董事會並通過相關議案，公司2025年投資計劃19個項目，計劃投資金額25.86億元。

上述投資主要包括10萬噸生態釀酒項目（二期）、五糧液門戶區項目、五糧液成品酒包裝及智能倉儲配送一體化項目、普拉斯公司綠色功能性食品包裝新材料項目等13個續建項目，及五糧液聯控指揮中心項目等6個新建項目。

此外，公司10萬噸生態釀酒項目（二期）工程範圍、建設規模、實施方案、投資估算等發生調整，公司對該項目可行性研究報告進行調整。調整後產能不變、規劃建設總用地不變，實施總建築面積增加2417.8㎡；原投資估算金額調整爲47.99億元，調減6189.5萬元。

會議還通過了2025年度幫扶工作計劃的議案，計劃出資共計1520萬元，用於支持越西縣白酒灌裝生產線建設、特色產業發展和人才培養等，由五糧液公益慈善基金會具體落實。

環球佳釀3萬噸醬酒項目一期預計5月將投用

仁懷市公衆號3月初報道，作爲貴州省重大項目之一，環球佳釀3萬噸醬香型白酒生產基地建設一期項目已完成80%，預計5月份投用。一期項目共計佔地面積297.46畝，總投資30億元，建成投產後可實現醬酒年產能9000噸，生產總值約8億元，年營收50億元。 ​​​

泰山啤酒簽約283家經銷商

泰山啤酒批露了2025首屆工廠招商會的簽約成功，到場的310餘位意向投資者中，現場有283家經銷商簽約。

自2016年提出“千城萬店”戰略以來，泰山啤酒已在全國28個省市佈局近3000家專營門店。泰山啤酒已實現工廠周邊近1000公里內，當日送達。

百潤已儲備威士忌陳釀逾40萬桶

百潤股份發佈投資者關係活動記錄顯示，公司威士忌業務自2021年開元桶灌桶儀式至今，穩步推進威士忌灌注陳釀。截至2024年底，已儲備威士忌陳釀逾40萬桶，未來會按節奏持續投入，增加威士忌桶陳數量。 ​​​

百威推出終極分配系統

近日，百威集團推出了百威終極分配系統（Budweiser Ultimate Dispense System，BUDS），聲稱它將“徹底改變啤酒分配”。

百威稱，這款新系統將“提高質量和運營效率”，將提供“行業首創的功能和技術，以提高啤酒質量、提高運營效率併爲客戶提供實時的酒頭液位分析”。

回購進展

貴州茅臺：已累計回購12億元

貴州茅臺3月6日公告，通過集中競價交易方式已累計回購股份13.7萬股，佔公司總股本的比例爲0.0109%，購買的最高價爲1502.87元/股、最低價爲1417.01元/股，支付的金額爲1.999億元。

截至2025年2月底，貴州茅臺已累計回購股份822,200股，佔公司總股本的比例爲0.0655%，購買的最高價爲1507.41元/股、最低價爲1417.01元/股，已支付的總金額爲11.998億元（不含交易費用）。這一回購金額在酒業和A股處於領先。

金徽酒：已累計回購1.9285億元

金徽酒3月5日公告，截至3月14日其去年公佈的股份回購方案已經實施完畢，共計回購約1042.89 萬股，出資金額1.9285億元，價格在15.49元至20.94元之間。金徽酒的股份回購方案計劃出資1億元至2億元。

水井坊：首次回購股份50萬股

3月5日晚間，水井坊發佈回購情況實施公告，首次回購股份50萬股，佔公司總股本的比例爲0.1%，成交的最高價爲50元/股、最低價爲49.78元/股，支付的資金總金額約爲24,97萬元。回購資金由公司自由資金完成。 ​​​

蘭州黃河計劃回購2000萬元至3000萬元

蘭州黃河3月7日公告，自公司股東大會審議通過本次回購股份方案之日起 12 個月內，將以集中競價交易方式回購公司股份，回購資金總額不低於人民幣2000 萬元 （含）且不超過人民幣 3000 萬元（含）。

酒業人事

楊克辭任珠江啤酒董事

在上個月底宣佈將離任百威亞太CEO並離開百威後，楊克宣佈辭去珠江啤酒董事、副董事長及董事會戰略委員會委員、薪酬與考覈委員會委員、提名委 員會委員職務，辭職後楊克先生不再擔任公司任何職務。

百威集團間接控制的英特布魯投資國際控股有限公司是珠江啤酒的第二大股東。不出意外百威亞太新任CEO或其他百威方面人士將補位。