古建築是下一個旅遊爆款嗎？
閱讀提示
《黑神話：悟空》遊戲爆火後，山西推出“跟着悟空遊山西”主題線路，將相對分散的古建築串聯起來，進一步挖掘文物故事，讓遊客的“打卡遊”變成“深度遊”，讓“悟空效應”變成長效流量。
國產3A遊戲《黑神話：悟空》近日發售後熱銷全球。該遊戲通過實拍中國古建築建模，賦予遊戲場景獨特美學，令玩家們驚歎不已。公開信息顯示，該遊戲在國內36個景點取景，其中山西的取景地高達27處。
“悟空”爆火後，各地網友“跟着悟空遊山西”的意願強烈，在多個在線旅遊服務平臺，山西旅遊搜索熱度環比成倍增長。山西省文化和旅遊廳有關負責人表示，幾年前遊戲宣傳片首發時，山西即與遊戲創作方就結合遊戲精美場景宣傳古建築旅遊資源達成意向，如今這場虛擬與現實的“雙向奔赴”已經開始。
“悟空”的勝利是審美的勝利
在《黑神話：悟空》遊戲開發初期，曾有網友留言：“要想將遊戲真正與東方神話結合，山西是團隊必去的打卡地。”
從抱着原創想法設計遊戲角色、場景等元素，到意識到傳承比創新更重要，主創團隊從一開始就努力尋訪散落在全國各地的文物古蹟，尋找最具代入感和現實感的文化內容，山西很快脫穎而出。
有“中國古代建築寶庫”之譽的山西，“村村有古廟，處處有古建”，全省共有古建築28027處，其中元以前木結構古建築遺存495座，佔全國總數的85%。全國僅存的3座唐代木結構建築佛光寺、南禪寺、廣仁王廟均在山西。第三次全國文物普查數據顯示，山西的全國重點文物保護單位有531處，佔全國總數的10.5%，位居全國第一。
遊戲中“既見未來，爲何不拜”的名場面實景是來自山西隰縣小西天。這是一座“小、巧、精、奇”的佛教寺廟，不足170平方米的大雄寶殿裡，1978尊精美的彩色懸塑佛像姿態萬千、生動傳神，襯托以層層疊疊的天宮樓閣，呈現出仙宮佛國的迷人景象。有網友總結說：“‘悟空’的勝利，是審美的勝利。”
“最具代入感的遊戲場景一定是現實存在的。”《黑神話：悟空》美術總監楊奇曾表示，製作團隊深耕6年，結合現代遊戲技術，深入挖掘了中國傳統文化元素，力求爲玩家帶來前所未有的遊戲體驗。
“跟着悟空遊山西”主題線路發佈
“置身懸塑的殿堂，靜靜感受來自傳統文化的獨特魅力。”近日，大學教師張大爲專程從山西太原來到小西天，他直言自己是因爲《黑神話：悟空》這款遊戲關注到的小西天，沒想到踏足這裡後的第一眼便被深深震撼。
張大爲認爲，將震撼的藝術融入到遊戲場景中，通過現代遊戲技術重新詮釋經典故事、中國神話，大大增加了遊戲的文化底蘊，體現了對傳統文化的尊重與傳承，同時也是文化自信的展示。
今年暑期，《黑神話：悟空》遊戲公開測試和宣髮帶來的流量，在隰縣小西天已經顯現。景區工作人員表示，目前暑期接待的遊客已突破7萬人次，是去年同期的3倍。
8月22日，“2024數字文旅品牌創新大會”在山西太原舉辦，會上啓動了“跟着悟空遊山西”活動，並推出三條主題線路，一條8日遊“重走西遊土木華章山西古建自駕遊線路”。會上還發布“天命人集結令”，邀請《黑神話：悟空》首批通關者免費體驗“跟着悟空遊山西”主題線路，一起來山西賞古建、品美食。
最新發布的“跟着悟空遊山西”主題線路，將相對分散的古建築串聯起來，進一步挖掘文物故事，讓遊客的“打卡遊”變成“深度遊”，讓“悟空效應”變成長效流量。
山西如何接住“潑天的富貴”
針對網友喊話讓“山西一定要接住‘潑天的富貴’”。山西旅遊職業學院副院長趙娟認爲，此次遊戲帶動的古建旅遊，對山西來說確是一次難得的機會。但是“不能僅僅滿足於跟隨熱點，單純拼資源，而是要堅持走‘核心吸引物+文化軟實力’的發展路徑”。
其實，近年來，山西在古建活化上不斷下功夫，爭取最大程度展示古建的獨特魅力，提升古建旅遊吸引力。不少景區在人工智能、元宇宙、虛擬人、AR/VR體驗、智慧旅遊平臺、數字展陳、沉浸式演藝等領域，努力搭建完整的古建古蹟歷史故事場景。
山西博物院古建數字藝術展、晉中市So Real煥真·平遙科技藝術館智慧旅遊沉浸式體驗新空間、“晉祠虛擬世界探索之旅”VR體驗等在創新大會上發佈的首批14個“山西省數字文旅創新案例”，也是山西景區、文旅企業利用新技術、新能源、新設備打造數字化、智能化旅遊新場景的最新探索。
爲講好古建故事，山西還不斷推出高品質主題線路。例如，以樑思成、林徽因4次探尋山西古建的事蹟爲基礎，山西省文旅廳連續4年打造國內首個歷史人文主題旅遊品牌“重走樑林路”。今年暑期，樑思成、林徽因曾孫女樑周洋以山西晉祠爲起點重走“樑林路”，以祖輩同款姿勢打卡拍照，實現時空對話。
近年來，山西在古建築旅遊方面堅持在保護要求與使用需求上相統一，通過服務、業態各方面的創新，提升古建熱度。趙娟表示，一個地方的旅遊實力既體現在產品的創新設計、新穎包裝與宣傳推廣，也體現在目的地的良好接待能力、服務質量和服務水平，更體現在從政府到行業、從業者、目的地居民等全社會各層面的態度和情感，即建設人人蔘與、包容友好的旅遊友好型目的地環境。山西要想抓住甚至引領這波古建旅遊熱潮，仍需在這些方面做強做實。
來源：工人日報