故宮文創商品受遊輪客拉擡3倍 翠玉白菜最歡迎

故宮28日舉辦媒體茶敘，院長蕭宗煌 (前排右2)率領團隊拜早年，展望2024年帶來新風貌。（國立故宮博物院提供／李怡芸臺北傳真）

歲末年終，國立故宮博物院28日由院長蕭宗煌率副院長黃永泰、餘佩瑾及團隊，回顧過去一年並展望未來，蕭宗煌指出，疫後復甦今年參觀人次可望達成預期，接下來持續針對遊輪團及韓、日、東南亞觀光客招手。文創商品也受惠於遊輪客，與去年同期相較增長3.3倍。

蕭宗煌指出，今年隨着疫後復甦，第三季北院參觀人次已破百萬，至12月28日已達152萬人次；南院則在疫後有觀衆返北院現象，預估無法如預期破百萬，約莫總計達94萬人次。其中國際旅客以韓國的36.6％最多，其次爲日本客27.5％，「爲吸引韓國客，網站、導覽指示、出版品均增加了韓文解說」。

今年另一專案乃配合國際郵輪團週一開館，共計接待了38航次、7480位旅客，「數量看來不多但效益頗大」蕭宗煌表示，一般旅客購物不像郵輪客「那麼殺」，郵輪客不受購物重量限制，採購單價和數量都大幅增加，故宮行銷業務處處長王耀峰指出，今年郵輪合作期間銷售數字爲去年同期的330％。

蕭宗煌表示，展望2024年，北院預估參觀人次突破200萬，除了持續開發韓國客，也預計針對日本開發「修學旅行」即畢業旅行團，加上期許兩岸情勢緩和陸客來臺數增加指日可待；以國內旅客爲主的故宮南院則以150萬人次爲目標。

隨着疫後遊客迴流，故宮文創商品今年的銷貨收入統計達2.85億，王耀峰指出，近幾年因疫情而勉力維持的文創商品銷售，自今年7月開始已轉爲出現盈餘，就文物衍生商品而言仍以翠玉白菜最熱門，就品項而言複製畫最受歡迎；商品授權而言今年也持續開發新的品牌合作授權，如迪士尼、庫柏力克熊、樂事洋芋片及臺灣本土的企業和商品如「故宮南美館聯名乖乖玉米脆條」等，約進帳4000餘萬元。