《跟着團長打縣城》打出景區“流量密碼”：火爆前後都沒那麼簡單

紅嫂家鄉旅遊區推出的《跟着團長打縣城》項目有多火？

10月13日，國慶假期後的第一個單休週末，山東臨沂沂南縣紅嫂家鄉旅遊區內擠滿了人。本地人、外地人，他們扮成村民、八路軍，拿着手機，齊刷刷地等着那一聲號令，準備向前衝。

在這個景區，遊客過了把當演員的癮。與這個紮根在臨沂山區縣城的景區類似，全國很多景區都推出了體驗性旅遊項目。當單純的景區旅遊進入瓶頸甚至蕭條期時，絞盡腦汁推出的項目被互聯網流量砸中後，如何接住並延續，成了這類景區的“新煩惱”。

圖爲演出現場

外地遊客“聞風”趕來

一個曾經“不溫不火”的景區突然火了，這裡是沂南縣紅嫂家鄉旅遊區。小嶽在這裡做生意已經有幾年，他從來沒在景區見過這麼多遊客。

景區是在國慶期間開始變熱鬧的。過去一天最多幾百遊客，國慶期間每天有三四千人蔘與《團長打縣城》項目。而景區火了之後的這個週末，演出同樣火爆。

10月13日一大早，連雲港的孫先生就帶着家人，開車兩個多小時趕到這裡。從網上刷到景區火了的視頻後，他就坐不住了，特地趕來記錄現場氣氛。

很多外地遊客刷到視頻後，也都坐不住了。安徽的陳先生提前策劃，帶着十幾個員工，趁着週末，也趕到這裡團建。

大戲臺前圍滿了遊客

演出開始前，大戲臺前已經圍得裡三層外三層，有的主播拿着手機直播，有的遊客擠到前面去領道具。

很多遊客是帶着懷舊的情愫來的。青島的夏女士看到視頻後，感觸很深，想到了過去的歲月。臨沂的王先生說，自己的爺爺就是老八路，他從小聽爺爺講過去的故事，也想感受一下爺爺曾經走過的路。

記者注意到，家庭是主要遊客羣，很多遊客希望藉着這種形式讓孩子有所收穫。臨沂的侯先生帶着孩子一起來到景區，“看視頻的時候感覺熱血沸騰，所以帶孩子來看看。”而濟寧的李先生給兒子特地裝扮上一身八路軍的行頭，直接“變身”演員。

遊客變演員，景區變“戰場”

上午11時30分，“團長”燕兵，也就是項目主創人員沂蒙四季藝術團的副團長，準時出現在大戲臺開始做着“動員”工作，臺下的遊客一呼百應，加入隊伍。

在“團長”的帶領下，“八路軍”連隊彙集到城牆下。隨着衝鋒號響起，“八路軍”跟着“團長”開始“攻城”。現場槍聲、炮聲、衝鋒號聲、吶喊聲交織在一起，讓遊客瞬間熱血沸騰。

遊客李先生一路跟着隊伍衝進去，有一種身臨其境的感覺。“平時也喜歡旅遊，但從來沒有體驗過景區這樣沉浸式的玩法。”

右爲“團長”燕兵

對於景區突然出圈，燕兵也感到很意外。談及原因，他認爲，“一是宣傳力度大，很多網紅來打卡。二是演繹方式創新，這種行進式互動式的項目讓大家參與度高。三是故事契合當地紅色文化。”

其實《跟着團長打縣城》項目已經推出一年時間，期間不斷打磨，在國慶假期突然走紅。這幾天，燕兵更是忙得腳不沾地，仍在調整劇本，加緊排練。由於演出成本較高，是否將其作爲常態化項目定期推出，也是景區正在考量的問題。

沒有基礎怎麼接流量？

中國旅遊協會副會長、山東省旅遊行業協會會長、山東大學旅遊產業研究院院長王德剛表示，年輕一代消費者越來越喜歡這種體驗式沉浸式參與性強的旅遊項目，所以作爲火起來的景點，本身具有探索意義。

圍觀的遊客

他分析，第一，景區開發建設多年，過去市場不溫不火，但最近幾年，臨沂旅遊有很大的變化。比如琅琊古城從載體到內容到演出，都煥然一新，比較符合現在市場的需求。第二，這個景區規模不大，那麼就需要有出彩的項目將它帶出圈，跟上市場的發展需求。節目嵌入景區後，看上去是突然爆火，實際上經歷了一個過程，從節目的編排，對市場的探索，看到外面的經驗，在營銷上加力等。景區的爆火，跟前期厚植基礎和積極探索創新有關，是偶然加必然的結果。“這是旅遊市場火爆出圈的一般規律。跟淄博燒烤、天水麻辣燙很像，前期有厚植基礎的過程，當潑天的富貴到來的時候，才能接住。”

近年來，在“反向旅遊”的帶動下，“奔縣旅遊”蔚爲風行，很多小衆的縣域景點成爲衆多遊客的打卡地。但這背後，縣域旅遊的“潑天富貴”怎麼接，成爲一個值得思考的問題。

在王德剛看來，一是，現在景區在社交媒體上正是流量高漲期，所以傳播頻率不能降低。二是，作爲在臨沂山區縣城的景區，在人才儲備和經營運營上，確實面臨挑戰，要積極借鑑經驗。三是，政府力量和公共力量支持，形成良好的生態圈，維護市場形態，維護口碑。

（大衆新聞·齊魯壹點 記者 李靜 徐寧）