搞定“Z世代”，打造泛娛樂高階玩法，背後這家企業火了

文/ 金錯刀頻道

隨着互聯網場景的變化，泛娛樂社交越發受到互聯網追捧。

尤其是沉浸式體驗、語音實時互動、虛擬經濟等遊戲體驗，也在向生活的各個領域延伸。

其實回顧十年前的互聯網，早在1999年，QQ就加入了語音通話功能，之後視頻通話也被加入。

而後隨着直播風口興起，真正進入了“每個人都能紅十五分鐘”的時代。

緊接着便是抖音快手的入局，短視頻開始成爲時代的新寵兒，2020年的一場疫情，又側面推動了視頻聊天、視頻遊戲以及視頻信息流的發展。

與此同時，互聯網的應用開始更多元和多媒體化，甚至以全真的方式去演進，用戶因此可以體驗到更高清、更實時的音視頻服務。

但激烈的市場競爭環境，也暴露出許多行業問題，解決了這些，企業才能從中脫穎而出。

消費人羣變革，悄悄改變社交模式

任何時候，社交永遠是人類不可或缺的一部分。

最初最早的網絡聊天室、論壇貼吧，之所以能多年佔據互聯網半壁江山，就是因爲它的互動模式，讓網民們自發形成一股力量。

曾經的社交產品，都是憑藉熟人領域的出圈，比如騰訊、推特、Facebook等。

而現在，社交產品的模式已經從熟人圈裡跳出來，開始探索更陌生的開放式社交化。

加上Z世代年輕人成爲移動社交的核心羣體時，近兩年的社交產品都在向他們的需求傾斜，創造出許多新穎有趣的玩法。

這些年輕用戶的個性化特點、消費習慣，也在催生社交趨勢往優質化發展。

根據Hootsuite發佈的《2021全球數字報告》顯示，截止2021年1月，全球社交媒體用戶達到了42億，相當於世界總人口的 53.6%，其中典型用戶每天在社交媒體上花費的時間達到了2小時25分鐘。

沉迷手機已經呈現出全年齡段的共同行爲特徵，手機儼然成爲了人類的一個新器官，尤其是跟着互聯網成長起來的“Z世代”，要想得到他們的注意，就必須做到有趣且長久。

還記得上半年Clubhouse在國內的熱度嗎？一個邀請碼都能在閒魚賣出幾倍高的價錢。

其實，Clubhouse的功能並不複雜，就是一個單純的語音社交軟件。

前期因爲馬斯克的加入，使得這一產品引領熱潮，後來各路名人創業CEO的加入，開始一發而不可收拾。

但是年初大火的的Clubhouse，如今更是無人問津和談起，彷彿一夜之間爆火，又在爆火之後悄悄退出。

同樣例子的還有國內的語音社交軟件，比如早期的“YY語音”“吱呀語音”等，都曾在業內掀起過一股風潮，但都在潮水退去後，逐漸淡出。

從這些案例能夠看出，如今的互聯網人羣胃口更豐富，而“Z世代”的精神世界也需要更多有趣的內容填充。

追趕互聯網浪潮，打造差異化優勢

面對市場上眼花繚亂的社交APP，如何脫穎而出被“Z世代”接納，纔是問題的癥結。

這就要求泛娛樂社交企業背後提供解決方案的雲服務商，必須深耕行業，洞察年輕人的痛點，才能從根本上爲泛娛樂企業，提供解決方案。

此前業內傳出好消息，以實時音視頻技術服務崛起的雲通訊服務商ZEGO即構科技， 11月面向泛娛樂行業推出了「泛娛樂社交玩法2.0方案」。

將多種模式與社交結合在一起，升級玩法方案，助力泛娛樂企業更好滿足年輕一代的需求。

1、“社交+小遊戲”，玩法更個性

隨着Z世代成爲移動互聯網的主力消費人羣，遊戲化社交成爲趨勢。

此前疫情期間爆火的《動物森友會》，它們在產品設計上，都不再單獨是一個遊戲，而是將社交需求也融入其中。

一般來說，社交APP相比於遊戲拉新更難，但留存高，遊戲則正好相反，社交+遊戲的形式正好可以互相拉動，提高企業營收。

正如即構科技推出的“社交+小遊戲”方案，重點在於融合。

將小遊戲與語聊房、秀場直播等場景進行深度融合，包括實時PVP、語音互動類、秀場互動類、桌遊類、棋牌類等遊戲種類。

最近大熱的劇本殺，以及你畫我猜等遊戲都可輕鬆集成，這樣一來，有利於泛娛樂企業和開發者快速在社交、直播APP中集成多種小遊戲提供給自己的用戶。

2、“社交+K歌+版權方案”，內容更豐富

和線下KTV的蕭條相比，在線K歌卻是泛娛樂領域的“香餑餑。”

從數據來看，2021年中國在線K歌用戶規模約爲5.1億人，滲透率約爲49.7%，這意味着每兩個網民中，就有一個體驗過在線K歌。

可玩法火爆，出圈很難。

就拿一些很明顯的問題來看，比如線上K歌的真實感、多人實時互動、多端伴奏同步等技術問題，仍舊普遍存在。

更別說一些技術高要求，涉及到播放組件、麥位管理、美聲變聲等，以及音樂版權等“老大難”的問題。

爲了徹底解決這一困擾，即構科技提供的「社交+K歌+版權」方案，徹底解決企業後顧之憂。

首先企業用極低的開發成本，就能在現有產品中集成完整豐富的在線K歌玩法。

比如，針對不同玩家的K歌玩法，企業只需對接一次該方案的SDK，就能在社交APP內接入錄唱、搶唱、點唱、接唱、合唱等K歌玩法；

其次，即構科技聯合聯合騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下“音速達”，爲企業提供200萬+正版曲庫支持，幫助企業徹底解決版權難題。

最後，方案還提供曲庫組件、歌詞組件、房間管理、麥位管理等必要場景化功能，以及唱歌打分、逐字歌詞、片段演唱，全方位照顧到企業的需求。

3、 “互動競猜”和虛擬直播，形式更新穎

一直以來，競技類答題對人們都極具吸引力，曾經爆火的直播答題也是現象級風口。

但因爲答題對於互動內容質量和數量的高要求，使得在APP內集成互動答題玩法具備一定的門檻。

爲此即構科技向泛娛樂企業提供的海量題庫內容，支持猜歌、猜圖、猜電影等多種類型。

針對當下熱門的直播風口，即構科技的方案爲企業增添了一絲趣味性。

通過虛擬技術將主播與虛擬3D場景融合，提升演唱會級的舞臺效果、影視級的畫面質量，帶入主播日常的表演，給觀衆帶來新奇的觀看體驗。

同時房間內互動更加多元化，提供3D特效禮物、3D彈幕等能力，通過新奇視覺與互動形式，讓直播間的吸引和變現能力快速提升。

從這幾大方面能夠看出，通過不同維度助力，即構科技以實時音視頻技術爲起點，在幫助泛娛樂企業在構建差異化競爭優勢上，具備能更加切中痛點，保持不斷創新的精神。

技術+服務，

即構科技深受泛娛樂企業青睞

這些年來，泛娛樂賽道一直人滿爲患，還有不少在場邊躍躍欲試。

加上人們對於互動性的要求越來越高，衆多泛娛樂企業開始重視背後的音視頻技術服務商。

此次即構科技推出的“泛娛樂社交玩法2.0”，不僅是交給客戶們的一份完美答卷，也讓我們看到即構科技具備爲企業提供更好的實時互動解決方案的能力。

作爲一家專注實時音視頻領域的技術先行者，即構科技對技術的鑽研和深入，從來沒有停下來過。

公司內部擁有數百名全球頂尖的音視頻研發人員，核心團隊大多來自騰訊、華爲、YY、中興等音視頻通訊領域頂尖人才。

深耕實時音視頻技術的幾年裡，即構科技選擇了一條最難的路，那就是底層自研音視頻引擎，從而更靈活的滿足企業的深層次需求。

2016年，即構科技首創直播連麥技術，由此吸引了國內半數的頭部直播平臺。

隨後慢慢打開市場，並全球最先推出32路視頻通話技術，70ms超低延遲等技術。通過即構科技打造的“虛擬網絡”MSDN，實現了音視頻“流暢清晰、低延遲、 極速秒開”等核心能力，減少客戶的卡頓、延遲等問題，成爲具備國際頂尖水平的音視頻技術廠商。

除了技術的精進之外，即構科技更看中技術的落地實現，能夠適應各類場景需要，讓音視頻技術深入各行各業，融於無形。

從直播間裡的連麥PK，到盛極一時的直播答題，再到現在的泛娛樂社交玩法2.0，即構科技將實時音視頻技術與各類場景相融合，給出可落地的解決方案。

在和客戶的合作過程中，即構科技最懂得如何找到客戶痛點，並着手解決。利用自身技術優勢，基於過去PaaS積累的海量服務，爲各個行業的新場景提供‘破冰’支持、創造行業價值。

成立到現在，即構分別爲映客、花椒、酷狗、TT語音、SouL、荔枝等70%的頭部客戶服務，累計爲全球200多個國家、4000多家企業客戶搭建音視頻互動場景。

不僅如此，成立以來即構科技大客戶的流失率幾乎爲零，全部客戶的年流失率不到3%，續費率達97%。

而這些數據也進一步說明，即構科技在追求技術極致的前提下，從來沒有忽略每一位客戶的要求，真正爲他們解決問題，才能行走在行業前端。

結 語：

不難看出，社交市場還有很大的成長空間，尤其伴隨着網民越來越低齡化的浪潮下，中國已進入全民娛樂時代，泛娛樂社交市場廣闊。如何抓住年輕人躁動的心，成爲許多泛娛樂企業的目標所在。

但市場的火爆，也意味着同質化嚴重。

此前提到的各類音頻軟件都經歷過“曇花一現”的尷尬局面，由於破冰和社交鏈的不成熟，非常容易形成泡沫數據，而如何提高用戶對產品的粘性，在危機中突圍，纔是本賽道勝出的關鍵要素。

這次即構科技推出的“泛娛樂社交玩法2.0方案”，從新穎度、創新性等多個維度切實解決了泛娛樂企業的痛點問題。

在刀哥看來，合格的社交產品永遠懂得留住用戶，而即構則一直在幫客戶達成這樣的心願。

總之，爲泛娛樂企業解決痛點，才能跟上市場變化的步伐，率先贏得市場垂青。

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本篇作者 |圓圓