飛凡汽車爲何能詮釋“上海概念”？

【導語：飛凡品牌可歸納爲三大特點，即具有很強的消費實現功能；擁有高效消費配置和帶動能力，以及顯著的消費創新和引領性。在這方面，通過消費市場和市民的參與，以及文化認同等多個維度反響來看，飛凡正是上海在尋找，並全力打造的移動軟實力的平臺。我們看到，飛凡品牌將會把上海優秀文化基因，傳統工匠精神等植根於品牌管理、品牌生產、品牌營銷等一整套系統裡，勢必轉化爲能讓消費者感知的上海價值。】

撰文|顏光明、編輯|禾 子

隨着飛凡陸續交付，上海街頭的飛凡多起來了。有人關注到這是城市的新風景，也有人把它當作了新時尚，但在專家眼裡，這是新消費品牌，帶有引領的“當下性”。用市場人士的話說，這是新的風向標。

深入瞭解，或走進，及採訪，大致可以感覺到這是飛凡品牌的“第二引擎”在發力。也就是從產品、品牌、文化三個維度去觀察，飛凡所產生的效應，已經擺脫了傳統汽車的業務模式，無論是用戶、消費、理念，還是營銷、服務、價值等，都發生了變化，需要時代認知，要有當代性才能洞察需求背後的邏輯和訴求。

那麼，飛凡所產生的效應是什麼？

調查顯示，很大一部分用戶是看中飛凡的“智能科技”，上汽背景，還有產品文化。從用戶角度出發，就是顏值、質感、性感。比如，首臺車主是個女性，她把購買理由歸結爲八個字：“始於顏值，終於質感”。看起來是體驗，其實是消費升級。除了剛需，還有文化，潛在的軟實力，新消費的認同。這並不是所有的品牌都能提供，尤其是文化和軟實力。

前不久，在飛凡交付的用戶當中，有不少是對地域文化的認同，也有對品牌的信賴，更多的是對產品迭代的體驗。相較於其它品牌，飛凡有優越感。這是與生帶來的文化基因。同行會用調侃的口吻說，這是“一出生就在羅馬”的品牌，“含着金勺子”的產品，屬於“富二代造車”，等等。

這是事實。但更多的不止於此，而是城市軟實力的加持。統計顯示，購買飛凡的用戶基本上都是年輕人，有知識和文化的新生代，也有“生活家”，“技術控”，“新消費主義”，等等。說明他們的消費行爲上升爲社會行爲，對品牌文化價值的認同。據此，不難看出，這是時代的改變，也是對以往的否定和重構，代表了當下的個性和自我表達，卻又不失自律，是對傳統的尊重，閃爍着理性的價值取向，具有正向性。我們看到，這是從“基礎消費、實物消費、大衆消費、單一消費、生存消費”向“品質消費、多元消費、發展消費和享受費”的迭代升級。

作爲上汽的全新品牌，飛凡所代表的是城市名片。這一點不用解釋，上汽的背書足以證明一切。對上海而言，作爲城市名片首先是能夠代表城市參與國與國之間的企業競爭；其次是被廣泛認可的企業品牌；再是具有國際知名度的影響力和信譽。

基於這三點，飛凡品牌不是從零開始，而是站在上汽百年造車歷史上構建的一座全新的“品牌燈塔”，是上海城市經濟和社會發展所要鑄就的新的里程碑，也是“上海概念”（即由市民素養、文化建設、治理效能、創新創業生態、人居環境、國際影響，六大評估體系所構成）落地的重要組成部分之一。對照來看，這不正是飛凡汽車的發展戰略和發展方向？

提到汽車，上海的歷史就是車輪上的歷史。無論是過去，還是現在，汽車始終代表了上海這座城市的形象，國際化融合的程度，現代化進程的深度，對外開放的廣度，文化介入的寬度，以及消費文明的高度。汽車是上海的引擎和靈魂。所以，不同時期的汽車代表不同的時代，也代表了不同時代的上海。

研究報告顯示，上海在世界十大典型城市中排名第四，是集國際經濟、金融、貿易、航運和科創的中心；也是時尚之都、設計之都、集聚品牌創新資源、原創設計、發佈、展示、銷售、貿易於一體的時尚消費創新平臺等。具有對全國和國際的影響力，輻射世界，撬動全球。從桑塔納（參數丨圖片）國產化的實現（1991年）到賽歐打開私家車大門（2001年），再到飛凡確立上海汽車轉型發展（2021），，我們從每個歷史節點上看到，從“上海經驗”到“上海方案”，再到今天的“上海概念”，汽車產業中的上海，不僅是世界重要的新能源汽車研發製造和消費的中心，也是引領汽車智能互聯共享的頭雁城市。世界看中國，中國看上海。這就是飛凡不同於其它品牌的特殊性，肩負着使命和擔當。

有鑑於此，不難解釋飛凡對於上汽和上海的重要性。對於上海而言，上海對產業的貢獻從來不侷限在於製造和技術，而是觀念和文化的可持續及的前瞻性，歷來有風向標之稱。就上汽而言，從“引進一個項目改造一個行業”（桑車國產化）到開啓中國“汽車元年”，設定“十萬元家轎”（賽歐）門檻，這都已成爲改變中國對汽車認知的“上海方案”，開創了“中國道路”和“目標實現”新格局。今天，飛凡登場，代表上汽，代表一座城市打出一張車輪上的汽車智能品牌，這將意味着上海再次迎來了一個全新時代的開啓。

那麼，飛凡爲何被看好，又爲何能詮釋上海概念？首先從消費角度來看，大家普遍公認，這是很有上海調性的產品，具有上海文化的屬性，也有上海的精神。其次，從產品體驗來看，智艙、智駕和智電正兌現了“科技想象”硬核技術無處不在的上海成就。再是設計簡潔帶有靜與動的審美契合，清雅與時尚平衡背後的文明素養的滋潤。

點評

以這樣的角度觀察，飛凡品牌可歸納爲三大特點，即具有很強的消費實現功能；擁有高效消費配置和帶動能力，以及顯著的消費創新和引領性。在這方面，通過消費市場和市民的參與，以及文化認同等多個維度反響來看，飛凡正是上海在尋找，並全力打造的移動軟實力的平臺。我們看到，飛凡品牌將會把上海優秀文化基因，傳統工匠精神等值根於品牌管理、品牌生產、品牌營銷等一整套系統裡，勢必轉化爲能讓消費者感知的上海價值。

我想，這就是飛凡汽車能全釋“上海概念”的底氣。

（本文系《禾顏閱車》原創，未經授權，不得轉載）