Facebook在臺啓用政治廣告透明度工具 公佈幕後出資者

Facebook宣佈，正式在臺實施社會議題、選舉或政治相關廣告資訊透明度工具。（達志影像／shutterstock提供）

Facebook今（12）日宣佈，即日起將臺灣的社會議題、選舉或政治相關廣告納入廣告刊登政策當中。今年六月Facebook逐步在全球推出廣告資訊透明度工具，提供廣告主申請授權、在廣告加註「出資者」免責聲明，並讓廣告在Facebook廣告檔案庫中保存七年。

Facebook相信提升廣告資訊透明度能讓Facebook和廣告主皆負起更多應有的責任。因此不斷推出各種工具來讓民選公職人員、有意角逐公職的人士以及希望影響輿論觀點的機構，都能在刊登廣告時提出更多相關資訊並說明廣告背後的出資者。與此同時，Facebook也將持續協助全世界各地的選舉對抗境外干擾。

申請授權

在政策之下，任何想要在臺灣刊登社會議題、選舉或政治相關廣告的人，皆須事先確認其身分和所在地點，並揭露廣告的出資者。廣告主可在「出資者」免責聲明當中指定其本人、其經營的粉絲專頁頁面、或其所屬的機構爲出資者。若廣告主選擇在免責聲明當中使用其所屬機構或粉絲專頁頁面名稱，Facebook將要求廣告主必須提供更多額外資訊，包括電話號碼、電子郵件、網站及營業地址，藉此讓廣告主爲其刊登的Facebook和Instagram廣告負起責任。

除此之外，在刊登社會議題相關廣告時，如有關政治理念與治理方式、公民與社會權、環境政治、經濟、國家安全與外交政策、犯罪等議題的廣告，皆須事先申請授權。授權程序可能需要幾天的時間作業，因此建議廣告主提早開始申請授權，以免耽誤廣告的刊登時程。同時，Facebook也會定期檢討廣告政策並適時更新，因此政策中所列的社會議題很可能會隨着時間而有所變動。

廣告檔案庫與API

通過授權審查的廣告主，其廣告將於Facebook廣告檔案庫當中保存七年，包含其免責聲明資訊在內。廣告檔案庫會顯示所有正在Facebook產品上刊登的廣告。爲了防止選舉受到干擾，廣告資訊透明度將是優先關注的重點，廣告檔案庫將針對社會議題、選舉或政治相關廣告提供額外的資訊，包括廣告費用範圍、曝光次數範圍、廣告負責人姓名或實體名稱。

Facebook知道單靠自身的力量並無法徹底爲選舉把關，因此也開放廣告檔案庫API來讓研究人員、學者、新聞工作者及一般大衆，都有機會研究這些政治相關廣告。此外，Facebook也將在未來幾周內推出廣告檔案庫報告，針對社會議題、選舉或政治相關廣告提供類似的資訊給較不具技術背景的人員。在此政策實施之下，往後臺灣的API查詢結果與資訊將更豐富完整。

更多關於臺灣廣告資訊透明度工具的資訊歡迎參閱此連結，欲瞭解更多關於廣告檔案庫的資訊可前往此連結，另可參閱此連結來了解完整的政策，或前往廣告使用說明來查看社會議題、選舉或政治相關廣告在其他國家是如何進行審查。