二次元+2017廈門集美半程馬拉松新聞發佈會召開
9月26日，二次元+2017廈門集美半程馬拉松新聞發佈會在北京隆重召開。本次賽事由廈門市集美區人民政府、廈門市體育局、中國移動咪咕公司聯合主辦，將於11月19日魅力開跑！
據介紹，本次二次元+2017廈門集美半程馬拉松是國內首個獨具特色的“二次元半程馬拉松接力賽”。發佈會上，賽事組委會就賽事背景、賽事進度等做了詳細介紹，並正式舉行賽事啓動儀式。
當廈門舉辦金磚國家領導人第九次會晤時，集美多次在金磚宣傳視頻中一展高顏值國際範。集美地處廈門行政區域幾何中心，是“華僑旗幟、民族光輝”陳嘉庚先生的故鄉，擁有着聞名海內外的“百年學村”，是全國最早的臺商投資區、全民健身示範區、全國文化先進區和一級達標文明城區。
近年來，集美區深耕人文集美髮展戰略，推進重點文體旅遊項目建設，不斷完善體育設施：新建、改建運動場館，大力發展體育組織，廣泛開展國內大型品牌賽事，連續舉辦了十二屆海峽兩岸龍舟文化節、十一屆全國汽車場地越野錦標賽、“中國杯”賽艇公開賽、全國車輛模型賽、海峽自行車公開賽等賽事活動，提升了集美體育品牌影響力，推動了集美體育產業發展。同時，集美區着力推動集美動漫特色小鎮建設，以動漫產業爲主，突出二次元產業鏈元素，發揮動漫領域數字內容聚合、全版權IP運營等專業優勢，形成以互聯網+技術爲產業主導，打造創新創業服務平臺，融合活力產業、功能配套、生態環境，打破城鄉壁壘。
本次二次元+2017廈門集美半程馬拉松，更是進行着新的嘗試與探索。通過體育平臺，賽事活動促進了體育與旅遊產業發展，帶動旅遊品牌營銷，成爲發展“全域旅遊”中不可或缺的動力引擎，打造全國“體育+旅遊”發展模式的典範。據悉，本次賽事途經園博苑和環杏林灣景觀大道，可謂風景宜人。奔跑於這樣的賽道，廣大跑友們可以盡情體驗僑鄉文化風情，領略中國古典園林的詩意。賽事的舉辦也將帶動集美地區旅遊業的發展，相得益彰。
與此同時，賽事主辦方還與權威旅行機構合作推出廈門半日遊套餐，全方位服務跑者，彌補了之前馬拉松賽事選手跑完步“沒人管”的狀況，用結合旅遊的延伸項目打造管家式的新型賽事服務模式。
發揮動漫產業優勢 推國內首個二次元主題馬拉松賽
在馬拉松愈發同質化的當今，如何辦出一場別具一格的跑步賽事，是所有主辦方挖空心思去鑽研的核心要義，而2017廈門集美半程馬拉松無疑就是一種新的嘗試和探索。
衆所周知，廈門集美是中國動漫產業重鎮，而作爲中國移動在動漫領域唯一運營實體的咪咕動漫，也正坐落於此。去年底，集美區人民政府與咪咕公司在咪咕次元盛典上籤訂了戰略合作協議，雙方將建立長期的戰略合作關係，共同打造特色文創小鎮。因此，在集美區舉辦一場半程馬拉松賽，二次元就成了不可或缺的元素。
發佈會現場，來自於咪咕的“麒麟”、“犀”，以及代表了集美的“阿集”和“小美”化身四位虛擬人物，通過VCR向現場來賓詳細介紹了本次賽事背景及特色內容。據悉，二次元+2017廈門集美半程馬拉松不僅設置了半程馬拉松、迷你跑等傳統項目，還獨創了國內首個二次元馬拉松接力賽！活動將設置50組COSPLAY半程馬拉松接力賽名額，每組成員4人，50組分別設置不同的二次元主題！
除了這個獨創的接力賽，二次元元素也貫穿於賽事的籌備和整體包裝中。發佈會現場，二次元文化便強勢襲來，Coser造型的迎賓人員分外奪人眼球。據介紹。比賽當天主辦方將在半馬接力區、賽事補給站、醫療站、計時區等地進行全方位二次元化包裝。屆時，將邀請二次元界的重量級嘉賓，包括聲優嘉賓、cos嘉賓、知名唱見、舞見等等現場助陣，爲參賽的選手加油助威，打造最激情二次元動漫盛典。
爲打造廈門集美半程馬拉松的最佳賽事體驗，咪咕家族將傾力助陣，充分發揮自身優勢，爲跑友帶來耳目一新的感官盛宴。
專業運動健康平臺“咪咕善跑”將承載本次賽事的報名及運營工作，提供最強賽事資訊，與此同時還將攜手組委會和中國移動慈善基金會，展開“廈門集美線上公益跑”配捐行動；“咪咕動漫”將協助進行賽道和賽事的二次元文化包裝；同時，“咪咕音樂”將協同帶來最精彩的二次元音樂體驗。無法到現場參賽的朋友，還可通過“咪咕視頻”觀看賽事直播。
值得一提的是，11月18日是中國移動咪咕公司的成立紀念日，簡稱“1118咪咕Day”。恰巧，第十屆廈門國際動漫節也將於11月16日至19日舉行。在這四天裡，咪咕公司整合產業鏈中上游，設立“一帶一路”產業論壇，與國際一流的文娛企業開展戰略交流，推動咪咕移動終端動漫標準走出去。同時，還將舉辦包括麟犀之夜演唱會等形式豐富的系列泛次元圈層活動，旨在打造一年一度全球二次元盛典。
有別於千篇一律的紀念品，附帶創意屬性的文化衍生產品往往會收到更多人的喜愛和好評，同時也能體現一個城市的風格和特色，獨具閩南特色和嘉庚文化的集美，在開發上具備得天獨厚的優勢。
此次發佈會上，集美區同步對集美明信片、印象集美、城市吉祥物“阿集”、“小美”、嘉庚美食地圖等一系列旅遊衍生品進行發佈和推介。
今年9月20日，集美啓動了自主旅遊品牌2017年國際集美節的序幕，在發展“全域旅遊”的基礎上，今年集美着重發力品牌旅遊，並提出了“親子勝地”的旅遊新定位。旅遊衍生品作爲旅遊品牌打造的一個重要組成部分，集美開發的衍生品已有數十種，包括城市卡通形象“阿集”、“小美”、集美明信片、嘉庚美食地圖、集美手勢系列等。
同時，集美區還根據市場化需求精準營銷，通過新媒體的線上線下同步宣傳，藉助當代喜聞樂見的方式，製作了集美旅遊版大富翁線上小遊戲，以及線下實物版。
這款集美旅遊版大富翁是集美區歷經3個月精心打造的線上周邊，裡面所有的元素都是集美定製。這款遊戲還聯動集美各大景區，給遊戲通關的玩家提供實實在在的優惠，不僅做到寓教於樂，而且對全區旅遊資源進行打包推介，還讓羣衆受益。
實物版的大富翁，則更多的是鼓勵父母放下手中的一切，和孩子一起玩轉集美、加強情感交流。
在衍生品的開發上，咪咕一直走在業界前列，其通過自身的動漫IP推出了形式多樣的周邊，並取得良好的市場效益。現場咪咕也推出了一系列新開發的衍生品，未來集美和咪咕在衍生品開發上加強合作。
一方面，雙方將在銷售渠道上進行深度合作。通過咪咕的銷售平臺，遊客可以輕鬆買到集美的各種衍生品，而集美區也利用線上線下多渠道，建立了自有的衍生品銷售終端，包括遊客集散中心、各大景區，以及即將開通的集美旅遊的官方微店和官方天貓店等，雙方的衍生品資源可進行交互銷售。
另一方面，雙方還將深挖集美的特色旅遊資源，聯合推出一系列既有集美味、又能市場化的旅遊衍生品，通過這一方式讓大家更加了解集美，進而更加喜歡集美。