從咖啡生豆品名，體會商品名稱差異性的樂趣

蒔緣開始學烘咖啡豆了，與友人一起合購生豆。茫然無所知的情況下，一頁又一頁的商品目錄，眼花撩亂、卻無從挑起！

圖/pixabay

想擄獲這類客羣青睞，商品名稱很是重要。就如同「人要衣裝、佛要金裝」的潛規則，取個好聽、好記、能博取好感的品名很是重要。

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「SMILE」原則：幫商品取個讓人看到，會會心一笑的名字。（TO DO）

1.Suggestive：暗示性的點出品牌的含義。

2.Memorable：令消費者難忘且貼合品牌。

3.Imagery：可以喚起視覺上的聯想。

4.Legs：有主題性，可擴展周邊商品或相關商品。

5.Emotional：可以和消費者建立情感連結

「SCRATCH」原則：避開爲商品取個讓人摸不着頭緒的名字。（NOT TO DO）

1.Spelling challenged（錯字）：名稱看起來像是拼錯字。

2.Copycat（模仿）：模仿同業或者競爭商品的名稱。

3.Restrictive（限制）：所取的品名過於單一，會限制未來品牌的擴展或延伸。

4.Annoying（惱人）：讓人有些煩躁、不自然的名稱。

5.Tame（平淡）：太過平淡無奇的名稱。消滅了顧客的好奇心，等於拒絕訂單。

6.Curse of knowledge（難懂）：讓一般消費者無法理解的專業術語。

7.Hard to pronounce（難念）：看了，卻讓人念不出來的名字，自然無法傳播。

蒔緣拍

酒香背影：瓜地馬拉‧新東方產區【日曬】

參考風味：核果、焦糖、李子、香草植物、可可、甘蔗。我是看到酒香，想嚐嚐『美酒加咖啡』的味道！

酒仙秘境：巴西‧聖安東尼奧莊園【厭氧發酵72小時】

參考風味：紅酒、黑醋栗、芒果、情人果。想像喝了這一款，是否也能像酒仙李白般的詩興大發、佳作連連哪！

藍湖背影：瓜地馬拉‧阿提特蘭產區【水洗】

參考風味：目錄上寫着此款爲〈酒香日曬〉，但參考風味需杯測後補上。但我是迷上了這個詩情畫意的名稱。

花神：瓜地馬拉‧安地瓜產區‧貝拉卡摩那莊園【水洗】

參考風味：花香、白柚、蜂蜜、油桃。花神是我的最愛，好像每一家沖泡起來，都深得我心！

星塵傳說：巴西‧達特拉莊園【日曬】

參考風味：香草植物、焦糖、核桃糕、巧克力。有點武林風，是我愛看的仙俠劇，買這款來練功夫的。

取得巧的品牌名稱，可以吸引顧客第一目光、讓人過目不忘、又能琅琅上口、緊接着就能咬住忠誠度了。就像一則廣告、一個畫面、一種價值，是讓顧客產生記憶點的重要精髓，也代表着這個商品，夠不夠份量在市場搶得一席之地！『爲商品命名』真的是件好玩的事！