春節假期上海旅遊復甦 同比2019年恢復96％
中國網2月19日訊 2021春節假日期間，上海市精心組織“樂嗨上海過大年”，聚焦留滬過年的外來務工人員和本地居民兩類人羣，突出“信心、安心、稱心、暖心、歡心”的“五心”總基調，圍繞“高品質、有年味、在線化”三大特點，推出了百場演出、百場展覽、百條微遊線路、百項在線服務等“四個一百”主題產品，使得上海年味更加濃郁、氛圍更加喜慶。據上海旅遊大數據監測，春節假期上海市共接待遊客492.16萬人次，同比2019年恢復96％，其中上海本地遊客佔比81.55％；實現旅遊收入56.65億元。上海市賓旅館平均客房出租率恢復至2019年的90％。旅遊拉動了商業消費，據市商務委統計，全市390家零售重點樣本企業實現銷售額76.1億元，同比去年增長120％。
“樂嗨上海過大年”成爲假日新品牌
爲了滿足在滬過年人民羣衆文旅服務的新需求，市文旅局精心打造了“樂嗨上海過大年”春節文旅服務新品牌。通過推出包括覆蓋全市16個區600處文旅打卡點的“百條微遊線路”、囊括滬上各大劇場和演出團體的“百場劇院演出”、彙集各大博物館、美術館、公共文化場館的“百個文博展覽”、及攜手各大在線文旅平臺的“百項美好在線”四大板塊，整合全市文旅資源，打通線上線下平臺，爲市民遊客帶來隨處可見、隨手可得、隨心可享的文旅特色產品服務。春節期間，本市重點文化場所累計接待遊客131.59萬人次。其中，對外開放的35家美術館舉辦展覽78項、公共教育活動36項，接待觀衆5.1萬人次，同比恢復36.4％；全市開放的77家博物館舉辦臨時展覽42場，接待觀衆30.89萬人次，同比恢復51.86％；全市公共文化場所（文化館、圖書館、社區文化活動中心、非遺傳習所）組織開展各類線下活動2664場，接待市民28.14萬人次，其中，各類圖書館接待8.76萬人次；全市各演出場所舉辦327場演出，接待觀衆40萬人次；全市上網服務場所接待22.36萬人次。納入假日監測統計的8家紅色主題類景區（點）接待遊客5.1萬人次。
春節假日期間，上海市線上文旅活動累計吸引瀏覽量1.2513億人次。其中，美術館舉辦103項線上活動，瀏覽量170萬人次；全市各博物館推出“雲展覽”，瀏覽量超40萬人次；全市主要文化場所舉辦線上活動2051場，參與人次138.3萬人次；文化雲開展在線活動723個，雲上瀏覽量165.1萬人次；攜程、百度、驢媽媽、阿里、美團、小紅書等在線平臺推出的上海春節特別“雲旅遊”“雲活動”瀏覽量達1.2億人次。
“建築可閱讀”項目進入到全新的“數字轉型”3.0版，特別是以“五個民”體驗數字化和“五個一”服務體系化爲主要內容的十大行動，讓人民羣衆在春節假期真正感受到“建築是可以閱讀的，街區是可以漫步的，公園是可以休憩的，城市是有溫度的”。
紅色旅遊也是“樂嗨上海過大年”的一大亮點。爲迎接中國共產黨建黨100週年，中共一大會址紀念館、中共二大紀念館和中共四大紀念館均在閉館改造，但是上海紅色旅遊的熱潮不減，龍華烈士陵園、陳雲紀念館、宋慶齡陵園、魯迅紀念館等場館都成爲旅遊熱門目的地。市文旅局持續開展了“啓航之路·微聽上海”紅色文旅體驗項目，用“聲音”串聯紅色文脈，讓遊客體驗“聽得進、記得住、玩得來”的上海紅色旅遊產品。年輕人蔘與紅色旅遊熱情高漲，上海青旅籌劃推出了“黨的誕生地”上海百萬青少年紅色大尋訪活動和紅色主題微旅行遊線。上海魯迅紀念館開展了“寄心語 留感言”特別活動，創新了青少年思想引領和愛國主義教育模式，進一步強化紅色旅遊的教育功能。
上海市古鎮古街紛紛結合長三角非遺燈綵展示，非遺民俗年俗體驗，塑造年味濃郁、亮點突出、特色鮮明的“古鎮古街過大年”的濃郁氛圍。金山區楓涇古鎮在春節期間在開展長三角非遺燈綵展示，集中展示長三角四地燈綵，與古鎮完美融爲一體。青浦區朱家角古鎮課植園展示浙江仙居燈綵，並邀請來自全國各地的12個非遺項目集中展示展銷。浦東新區新場古鎮將蘇州的國家級非遺項目“蘇州燈綵”與浦東特色燈綵創意組合，呈現了濃郁的古鎮傳統節慶氛圍。寶山區羅店鎮在花神廣場集中展示各類彩燈近千盞，兩條各13米長的巨龍彩燈更是首次亮相，盡顯市級非遺項目羅店彩燈的獨特藝術魅力。嘉定區南翔鎮開展“我們的節日”—“燈謎迎新春 多彩非遺樂”遊園猜燈謎活動。閔行區七寶古鎮的“七寶里弄”融入創新理念，集各色本地美食，滿足不同遊客的味蕾。
上海市旅遊市場恢復達到新水平
在就地過年的大環境下，上海市主要景區均得到了市民遊客的青睞。170家主要旅遊景區點七天累計接待遊客612萬人次，同比（2019年）增長30％（以下均同比2019年）。其中，崇明世界級生態島各景區點接待遊客31.1萬人次，同比增長395.07％；上海辰山植物園接待遊客8.59萬人次，同比增長245％；佘山國家旅遊度假區接待遊客57.82萬人次，同比增長176.84％；上海國際旅遊度假區接待遊客51.56萬人次，同比增長15.0％；上海野生動物園接待遊客10.35萬人次，同比恢復78％；上海海昌海洋公園接待遊客11.85萬人次，同比恢復78％；朱家角古鎮接待遊客17.69萬人次，同比恢復69％。
上海市開放式文化旅遊區域累計接待遊客559.71萬人次。其中，外灘、豫園和小陸家嘴等區域分別接待遊客113.79萬人次、37.03萬人次和106.83萬人次。黃浦江濱江五區共接待遊客299.66萬人次。
線上線下聯動發展成爲新常態
新春期間，上海市各級各類公共文化場館堅持開放，通過線上線下融合，演出演播並舉開展各類文化活動。“張燈結綵過大年？2021年豫園新春遊園會”、錦畫納福康——第十五屆海上年俗風情展、“卓犖迎新”牛年生肖文物交流展、“金牛賀新春，雲上過大年 2021年雲上迎春系列活動”等一批人民羣衆喜聞樂見的特色公共文化產品在春節期間陸續舉辦。市羣藝館推出“雲上年俗風情展”。在“迎新春·牛闖關”新春民俗知識線上大賽活動中，市民不僅能體驗遊戲樂趣，還能學習傳統民俗文化。同時，還可以線上預約參與館內藝術導賞、專題展覽、團團圓圓照相館、盤扣製作、海派剪紙非遺手工藝體驗等系列活動。上海博物館推出了“中韓牛年生肖文物交流展”。上海交響樂團音樂廳從大初一到初六每天下午有一場精心策劃的室內樂音樂會上演。中華藝術宮推出的海派民間藝術展集金山農民畫、嘉定竹刻等地方非遺展示爲一體，充滿文化韻味。上海市歷史博物館舉辦的老上海飲食文物展，展出從晚清至1980年代上海飲食發展變化中留下的歷史文物、生活用具。金山區文旅局和市羣藝館聯合承辦的2021全國“村晚”示範展示活動與新春美食、百姓民俗、非遺技藝、民間藝術等融合，呈現了幸福人民的溫暖瞬間。此外，春節期間，本市60家實體書店、出版業的從業者聯手推出80場線上線下聯動的公益活動，爲市民獻上了牛年第一場閱讀好時光。
文旅商融合促消費成爲新亮點
春節期間，上海市文旅局推出的“四個一百”文旅服務受到了在滬過年的外地人和上海市民的青睞，通過參與線上線下活動體驗，極大地拉動全市的假日消費。據統計：春節假期，本市賓旅館平均客房出租率恢復至2019年的90％。市郊出租率較往年明顯上升，金山、松江、青浦、奉賢、崇明出租率均超過50％，較2019年上升20個百分點以上。“就地過年”對本地娛樂市場及互聯網上網服務市場消費帶動較爲明顯。歌舞娛樂場所客流與營收同比 2019年春節分別上升20％、42％；遊藝娛樂場所營收同比 2019年春節上升 16.6％。全市各主要公園七天累計遊客遊園量達347.03萬人次，同比增長12.16％，其中郊野公園接待市民遊客25.97萬人次，同比增長443.83％。
假日旅遊也帶動了商業消費。春節假期，上海市各大商圈、超市、賓館等消費場所人潮涌動，消費市場購銷活躍。第一食品商店線下部分門店、徐家彙商圈、比斯特上海購物村（奕歐來）、新世界大丸百貨等商場也推出了新春特別好禮活動，和市民遊客一起迎新春、過大年，充分發揮新年消費盛會的效應。據市商務委統計，春節期間（2月11日至17日）全市390家零售重點樣本企業實現銷售額76.1億元，同比去年增長120％，其中，中心泰富萬達廣場、港匯恆隆廣場等10家納入統計的零售商業企業共實現營業額9.25億元，同比增長103.2％；長寧順風大酒店、紹興飯店等10家納入統計的餐飲企業共實現營業額0.07億元，同比增長37％。
（伍策 尚槿）