出海短劇半年突破2.3億美元，中式“霸總”如何霸屏海外？

來源：新黃河·濟南時報

從《被我的CEO丈夫寵溺（Spoiled by My CEO Husband）》到《第19年》，從《我在八零年代當後媽》再到《閃婚老伴是豪門》……今年以來，中國的出海微短劇，正在全球市場掀起一場華流文化風暴。點點數據日前發佈的《中國短劇出海市場洞察報告》顯示，2024上半年，出海短劇平臺總流水已突破2.3億美元、預計全年將達到4億美元以上。隨着中式“霸總”霸屏海外，“錢”途無量的出海微短劇們，面對複雜萬變的國際市場，該如何謀劃未來前景呢？

短劇“出海”元年成績單超預期，超百款APP征戰海外市場

近兩年，短劇憑藉快節奏和充滿爽感的情節，迅速“霸屏出圈”，不少資本一頭扎進短劇的紅海，以求搶佔先機、沙裡掘金。

而短劇賽道的發展，本身使用的也是“倍速時間”，尤其是在“出海”領域。只用了一年時間，短劇“出海”就駛入了深水區。

去年11月，中文在線旗下短劇應用ReelShort超過TikTok登頂美國IOS娛樂類免費榜事件，被業界稱作短劇“出海”元年開啓的標誌。當時，很多影視行業從業者還是第一次瞭解短劇“出海”的概念，“出海”的短劇APP也屈指可數。

到今年2月份，“出海”的短劇APP就已經暴增到40款，截至6月份已經有100餘款短劇APP在征戰海外市場了。

點點數據報告顯示，根據出海收入規模Top10的短劇平臺測算，2024上半年，出海短劇平臺總流水已突破2.3億美元、預計全年將達到4億美元以上。從月份來看，2024年1~3月爲行業流水迅速走高的關鍵時期，大量平臺於此階段開始探索北美、歐洲、日韓等市場，較高的人均ARPU爲平臺帶來收入的提升。

從月度數據來看，DramaBox、ReelShort、ShortMax爲當下三強，貢獻下載量及營收額佔到整體出海短劇市場的八成以上。

其中，ReelShort作爲“吃螃蟹”的首批玩家，早期便出海北美、東南亞等各國，當下美國市場爲其收入貢獻超六成；DramaBox初期出海策略相同，後期憑藉於日本等市場的佈局快速超車，當下下載量/收入均位於行業首位；ShortMax相對出海時間較晚，但背靠國內短劇資源和主攻東南亞及日韓的打法使其邁入增長通道，2024年上半年迅速擴張，當下已成爲出海短劇排名第三的平臺。

出海短劇屢屢“出圈”，是觀衆娛樂消費習慣變化的直接反映。如今，短視頻和短劇已成爲全球觀衆娛樂消費的重要組成部分。在快節奏的現代生活中，人們越來越傾向於利用碎片化時間進行娛樂消費，短劇以其短小精悍的形式恰好滿足了這一需求，這爲短劇出海提供了堅實的市場基礎。

國內爆款加配字幕短劇最受歡迎，業界期待短劇2.0時代到來

不少海外用戶娛樂付費意願度的增強，也爲短劇市場的商業化提供了有利條件，進一步推動了市場的火爆。

從地域分析看，短劇“出海”的主要目的地，爲美國、東南亞、日本、韓國四大市場。其中美國用戶付費能力最強，用戶規模最大，市場產值也最高，佔比約64.8%，是各大頭部公司的必爭之地。也正是因爲美國市場的強付費能力，長時間攫取媒體關注度的，都是“白人臉”翻拍的霸總、狼人、吸血鬼題材。

但如果從“出海”短劇的總體畫像來看，將國內爆款加配字幕的譯製短劇，纔是主流。據行業垂直媒體“短劇自習室”於8月發佈的統計數據，今年營收最高的DramaBox上，譯製劇的數量超過300部，約佔上線短劇總量的60%~70%；

今年發展迅速的“黑馬”平臺MoboReels上，譯製劇更是超過了九成。

據統計，在歐美地區25+年輕女性是出海微短劇的主要受衆，其中不少人更是寶媽一族。她們的日常時間往往被家庭和社交活動分割成多個片段，而逆襲復仇、甜愛等元素的高能量衝突和場景，能夠在短時間內引發觀衆強烈的情緒波動，讓她們在碎片化時間內實現情感釋放。

東南亞地區與中華文化有着緊密的聯繫，因此對中國文化和情感表達方式有着天然的親近感。家庭倫理題材的微短劇，展現家庭成員之間的複雜關係和情感糾葛，能夠觸及觀衆的情感共鳴點。

製作方的全球化視野和平臺優勢的支持，也是海外短劇市場火熱的關鍵。爲了在全球市場上佔據一席之地，中國短劇製作方紛紛制定了全球化戰略。他們積極與國際平臺合作，參與國際影視節展，提升中國短劇的國際知名度和影響力。

此外，TikTok等海外短視頻和短劇平臺的崛起，也爲國產短劇出海提供了重要的平臺優勢。這些平臺不僅擁有龐大的用戶羣體和算法推薦機制，還培養了海外用戶觀看豎屏短視頻的習慣。

當前，中式短劇風靡全球，中國短劇出海是大勢所趨。然而，隨着短劇的數量和製作品質不斷加碼，行業競爭已經進入到如何快速高效地獲取流量和實現轉化的階段。

業內人士認爲，國產短劇海外走紅，是文化軟實力的體現。“霸總”人設雖一時風靡，卻非長久之計。從出海到破浪，國產短劇還要不斷深化內容創新，拓寬題材邊界，強化品牌塑造，以多元化、高質量的作品持續吸引國際觀衆。

暢讀海外短劇事業部總經理陳僖日前表示，在現階段入局短劇，對於整個短劇鏈條各環節的從業者來說仍有機會，而“短劇基建狂魔”的發力勢必會成爲出海團隊最堅實的支持力量，以量爲基礎快速實現質的提升，短劇2.0時刻正在到來。