冰箱出口“一哥”的這次更名，凸顯出它要鎖定“智家”未來

[丁科技網觀察] 家電業的更名潮還在繼續。繼“青島海爾”改名爲“海爾智家”、“海信電器”更名爲“海信視像”之後，如今TCL集團旗下的奧馬電器也即將更名，新的名字爲“TCL智家”。

在丁科技網看來，“青島海爾”改名爲“海爾智家”、“海信電器”更名爲“海信視像”，核心原因大體類似，即之前主要做白色家電的青島海爾和主要做電視業務的海信電器，在戰略上進行了重要升級。海爾是從傳統的家電業務升維到智慧家庭生態業務，而海信則是從彩電賽道升級到大顯示賽道，更名是爲了與新的發展戰略和品牌定位相匹配。

來源：丁科技網攝

4月15日晚間，奧馬電器公告公司擬更名，公司證券簡稱由“奧馬電器”變更爲“TCL智家”。這樣的更名計劃，在丁科技網看來，其實並不算意外。只是，奧馬電器的更名，相比青島海爾和海信電器的更名，原因要略微複雜一些。

奧馬電器這次擬更名，是因爲此前其被TCL家電收購，因此在捋順關係後，奧馬電器需要與TCL主品牌在關鍵標識上保持一致。2020年，TCL收購天津中環，後者也在2022年6月更名爲“TCL中環”，以與TCL母品牌實現品牌協同效應。

不過，爲什麼奧馬電器沒有更名爲TCL奧馬，而是更名爲TCL智家呢？在丁科技網看來，這體現TCL對於奧馬電器以及TCL家電業務有着明確的戰略發展規劃。

奧馬電器是一個成熟的上市平臺，其核心業務是冰箱的ODM製造與銷售，是冰箱出口大王，其連續15年位居中國冰箱出口全球第一、連續16年蟬聯中國冰箱出口歐洲第一。2023年，奧馬電器又收購了負責TCL冰箱、洗衣機業務的TCL合肥家電，後者成爲奧馬電器的全資子公司，納入合併報表範圍。

很顯然，奧馬電器是承載TCL家電業務（除電視）的重要平臺，而在AI、IoT、智能家居等技術與產業趨勢下，家電企業的未來在於打造基於場景的智慧家庭解決方案，而不是單純的提供家電硬件。因此，奧馬電器並沒有更名爲TCL奧馬，而是更名爲TCL智家，以契合“智慧家庭”“智能家居”這樣的產業與消費趨勢。這樣的更名邏輯，與“青島海爾”更名爲“海爾智家”有類似之處。

在丁科技網看來，未來TCL智家一定會協同整合旗下家電業務資源，致力於爲全球家庭打造高品質一站式的智慧家居解決方案，更名後的TCL智家，在資本市場上的“標籤”也會發生改變，從家電到科技的升級步伐正在加快。

值得注意的是，在“智家”賽道，海爾、美的等巨頭也在積極佈局，未來TCL智家也將與這些巨頭正面競爭、一較高低。（丁科技網原創，轉載務必註明來源：丁科技網）