《奔跑吧兄弟》走紅原因解析
本站娛樂3月21日報道 自從2014年浙江衛視推出《奔跑吧兄弟》這一綜藝節目之後，迅速吸引了衆多的青年一代的眼球，整期節目看下來，不僅能讓人笑的抽筋，更成爲人們茶餘飯後的談論的主要內容，根據2014年10月10日，全國34個測量儀的數據收集顯示，這一節目的收視率達到了1.19%，經過測算之後，其市場份額接近於4%，並一度上升成爲2014年第四季度，排名第一的綜藝節目，隨着《奔跑吧兄弟》這一節目的火爆播出，“女漢子”、“大黑牛”、“逗比隊長”、“賤人曾”等各種人物稱號也成爲人們耳熟能詳的名字，那麼究竟是什麼原因，能夠讓這一電視節目一火再火呢？究其原因，來源於多個方面，因此本文研究中，將主要從節目製作角度、收視角度、營銷策略、運作模式等方面分析並研究《奔跑吧兄弟》迅速走紅的原因。
關鍵字 浙江衛視；跑男；《奔跑吧兄弟》；明星真人秀；收視率；
《奔跑吧兄弟》在2014年10月10日火熱開播，而這一天也是值得慶祝並紀念的日子，首期跑男團的兄弟成員有：鄧超、王寶強、王祖藍、陳赫、李晨、鄭愷、楊穎，這一零時組成的集體，既有當時已經非常火的影視明星鄧超、又有剛剛出道的楊穎，而第一期則在杭州開拍，圍繞“白蛇傳”展開了鬥智鬥勇的遊戲挑戰。第一期播出之後，得到了社會各界的廣泛認可，收視率一路飆升，並穩坐綜藝節目收視率第一的寶座。
一、《奔跑吧兄弟》整體收視效果
《奔跑吧兄弟》第一期創下了不小的收視率，而在這一節目開播三期之後，迅速佔領了江蘇衛視每週五晚的黃金時間，全國34個測量儀顯示的數據顯示，其在綜藝類收視節目中，排名第一，佔市場份額的7.48%。並超過了同時間段，湖南衛視的《一年級》與《天天向上》，並達到了總比重的40%。2014年全年，《奔跑吧兄弟》共開播了十五期，全國34個測量儀顯示的數據報告顯示，這一節目在第一期之後，收視率就呈現出逐步上升的趨勢，從第十期開始，收視率突破了3%，並在最後收官時，影視率達到了15以上。《奔跑吧兄弟》主要的受衆羣體分佈在各類羣體中，無論是中學生，還是老年人，都是這一節目的忠實粉絲。同時，受衆羣體也廣泛分佈在不同學歷個體中，學生、老師、公務員、白領等都是主要受衆。
二、《奔跑吧兄弟》的發展趨勢
隨着網絡媒體技術的快速發展，各類綜藝節目層次不窮，據各大新聞媒體的不完全統計，光是2014年第四季度，我國共有20多檔中不同類型的綜藝節目，但即便是在激烈的市場競爭環境中，也並沒有從根本上改變《奔跑吧兄弟》收視一姐的稱號，其不僅獲得了廣泛的受衆羣體，更在衆多綜藝類娛樂節目的混戰中獨樹一幟。
《奔跑吧兄弟》最早來源於韓國的一檔綜藝類節目，但照搬照抄似乎並不能讓迎合我國受衆羣體的需求，爲此需要打造特色化的“跑男”。《奔跑吧兄弟》製作中，雖然是由中韓雙方聯合制作，然而更多的融入了我國本土地域特點、文化特點。特別是首期節目製作中，將杭州作爲活動陣地，結合我國古代神話傳說“白蛇傳”中的遊戲環節展開，無論是西湖水上漂的設定，還是自制春餅的製作，都是我國本土文化的傳播和繼承，更是知識性、娛樂性的宣傳和解讀。
2.2娛樂性的充分發揮
《奔跑吧兄弟》節目製作中，充分發揮了娛樂性，爲此這一節目主要將影視明星作出重要的候選人，並確定鄧超是主持人，同時也吸收了其他六位影視明星，這七個人組成的團隊有着的各自特點，其中鄧超是標準的好老公，寶強是憨厚的“傻根”形象，祖藍則非常搞笑，陳赫則是“賤男”，這些全新的人物形象顛覆了以往我們對這些人物的認識。《奔跑吧兄弟》節目設置中，更是利用遊戲任務的方式，將這七個成員各自的生活展現在觀衆面前，甚至還曝光這些明星難堪、受挫的畫面，這樣就卸下了明星就是偶像的包袱，並獲得了觀衆的認同，提升了粉絲對節目的忠實度。
三、節目合作製作的相關建議
爲了從根本上促進此類綜藝類節目的製作，需要改變現有的節目製作方式，並以此爲基礎，強化合作，並嚴格對投資利潤進行分成。爲了響應國家廣電總局出臺的有關限制韓國版權節目的政策，浙江衛視將韓國綜藝節目《Running Man》的引進變成了節目的聯合制作。共同研發、聯合制作形式的推出會佔用較少的引進名額，減少在黃金時間段播放節目的阻礙。此節目製作中，能夠看到，版權方邀請了衆多專家學者，《奔跑吧兄弟》最初是由中韓一起製作的，因此前四期節目製作中，是在韓國製作方的協助下完成的，並以此保證了創作的順利進行，然而在之後的創作中，《奔跑吧兄弟》則作出了積極的改變與創新，更多的結合了我國本土化優勢資源，吸收了韓國綜藝節目《Running Man》的精髓，建立了能夠迎合我國受衆羣體的標誌性遊戲節目，此節目設定中，精髓就是斯名牌，因此，後續節目編排中，也一直秉承着這一理念，每期節目中，七位跑男都會參與到撕名牌的互動中來，除了這一經典的遊戲之外，節目組也是絞盡腦汁，開發了很多獨立性較強的遊戲節目，比如打地鼠等。
四、結語
當前社會快節奏生活中，特別是在這樣一個吸引眼球的時代，任何節目的走紅，追根溯源都與觀衆需求緊密相連，影視製作人在滿足受衆羣體消費需求的基礎上，在滿足觀衆特定文化的基礎上，創造出了越來越多的綜藝類節目。特別是最近幾年中，伴隨着網絡技術的快速傳播發展，綜藝類節目的管理方式、運營方式出現了很大不同。《奔跑吧兄弟》轉變了的同類型綜藝節目的常態，將明星在日常生活中最真實的部分展現在人們面前，利用調侃的態度，轉變了傳統節目中煽情的成分，但即便如此，也並沒有損害這些明星在人們心目中形象，恰恰是因爲這一原因，才使得其能夠迅速走紅。