BAT，誰的危機最大？

BAT，不用過多解釋，代表了國內互聯網過去的風采，現在也依然是互聯網巨頭企業。儘管新興的互聯網企業雨後春筍，其中字節跳動，滴滴，拼多多，也已具備了衝擊BAT，改寫市場排名的實力。但BAT，依舊是BAT，難以撼動。不過，危機已經臨近，誰的城池將首先被攻破？

百度，歸來仍是少年

百度雖然沒落了，但傳統的搜索業務依然是一家獨大。不管是PC時代，還是移動互聯網時代，搜索市場上的風騷，還是百度繼續引領。你喜歡也好，不喜歡也罷，在現實面前，中文互聯網的搜索，你還是用百度。

十多年來，百度所開闢的新業務，實付從來就沒有順利過，失敗居多。還多次爆發過企業信任危機，比如莆田系醫院事件等等。但無可否認，百度，是一家技術很牛的企業。人們一般所認識的百度，只是它最老舊的面貌。

百度在人工智能，自動駕駛等前沿技術的佈局和研發，可以說處於在世界互聯網巨頭第一梯隊。

百度的搜索等傳統業務，短期內沒有競爭對手可以撼動。百度的新業務，在技術實力上，國內也少有競爭對手可以追趕。

百度還是那個百度，看起來似乎有點老氣橫秋，漸漸淡出了熱門話題榜，但依然是那個少年。

騰訊，獨孤求敗

靠即時通訊的社交軟件起家的騰訊，又靠着即時通訊的社交軟件再次走向巔峰了。QQ是過去20年騰訊的利器，微信是騰訊現在的利器。在社交領域，騰訊難逢敵手，抖音也好，快手也好，微博也好，目前也許永遠都不足以挑戰騰訊的社交帝國。

雖然天下苦微信久矣，但打敗微信的那一個神器，還不知道在哪裡等着受孕。

除了社交外，騰訊還有遊戲，文娛，以及雲業務。騰訊是目前中國互聯網企業市值最大的一家。

騰訊其實是一家眼光毒辣的投資公司，互聯網的方方面面，各樣場景，基本上騰訊都涉足了，而且如實的講，騰訊收購/投資的企業，活的都還不錯，並且大部分是風生水起，像滴滴，京東，拼多多。

只要不犯致命的錯誤，打着望遠鏡也找不到能超越騰訊的競爭對手。字節跳動？在短視頻領域是甩開了騰訊，但是在整體實力和綜合業務上，跟騰訊完全不是一個量級的對手。頭條系如果只是維持現有的場景和業務，即使做得再好，世界第一，也永遠不是BAT 的對手。最好的結果，就是單項冠軍。而且，抖音現在就已經做到了。

阿里電商揹負三座大山

跟騰訊一樣，阿里的業務也非常的廣泛，主要業務領域包括電商，螞蟻金服，文娛，阿里雲等。作爲最傳統也是體量最大的電商業務，也是阿里危機最大的業務。

在外部環境上，競爭對手環伺，而且還都不是善茬，個個兇狠，前有京東，後有拼多多。而且，還都是騰訊系。想當年，騰訊衝破頭也要發展電商業務，但最終都是敗下陣來，直到投資了京東和拼多多。

同樣，曾經的阿里也是不顧頭破血流也要搞社交，從騰訊身上咬下一塊肉來。馬雲親自下場的來往輸了，支付寶一度搞起社交也輸了，收購的微博也是不盡人意，總之，阿里在社交上是一敗塗地。唯一的倖存者是釘釘，這是一個企業級的應用，勉強算是半個社交軟件。

阿里電商本身也是危機重重。淘寶改版一輪接着一輪，商品視頻、直播帶貨、微淘內容營銷，以及現在的推薦和訂閱。側面反應出，淘系的焦慮和緊迫，危機感十足和求生欲滿滿啊。阿里電商到底怎麼了？

現在，只要你打開手淘，就會發現一個很奇怪的現象。所有的運營手段，都沒用了，唯一的辦法就是降價，不管什麼大品牌小品牌，電商運營就只剩降價打折促銷的套路了，別無其二。而且，更要命的是，降價的力度越來越大，優惠的活動越來越多，促銷的時間越拉越長。

幾乎每一天都在做打折的活動。以前雙11是一天，現在是半個月，以前618是一天，現在是一個月。以前全年就幾次大促，現在每個月都有大促，還不止一場。

這就是一個漩渦，一個怪圈，一個惡性循環。

一套護膚品日常價699，大促價499。買家會想，一套就要賺走我200大洋啊。等到直播帶貨，只要299。天哪，買家驚呆了，299廠家都還能有得賺，那成本豈不是隻要99？

從此以後，什麼品牌，什麼溢價，什麼高利潤，統統不存在了。降價容易，漲價難啊。這背後，是阿里電商的三大困境。

衆所周知，手淘的流量越來越貴，因爲手淘的新增流量越來越少。事實上，所有平臺的流量都存在着越來越貴的趨勢，但並不是大家都跟手淘一樣，增量越來越少。爲什麼手淘的新增流量會越來越少呢？

手淘的場景非常明確，用戶打開手淘的目的性非常清楚。與其他APP相比，手淘沒有內容流量，沒有社交流量，也沒有外部導入的搜索流量。曾經夢想着靠支付寶、優酷、微博來導入新流量，結果事與願違，淘寶把更多的流量導向這些收購/投資的APP。即便是有限的外部流量導入，其轉化率也不容樂觀。

好在阿里巴巴不是一家純粹的娛樂公司（這裡鄙視一下騰訊），阿里佈局了雲業務，而且發展得非常好，國內第一，全球也排得上前三的名次。

阿里還手握着螞蟻金服這張王牌，雖說經過了一番波折，但支付寶這個超級APP還是不容小覷的。此外，阿里還在人工智能，城市大腦上也有具體的業務，達摩院更是對重金投入基礎研究和前沿科技的決心。由此所佈局的一系列新業務，將使得阿里立於不敗之地，甚至能夠反哺電商。

作爲中國互聯網巨頭BAT，以及新興的字節跳動、京東、滴滴、美團、拼多多，你更看好誰？