巴黎奧運全球吸睛，看抖音玩轉“體育營銷”
2024年巴黎奧運會鏖戰正酣，正吸引着全世界的目光。今年，抖音首度成爲奧運會持權轉播商，億萬用戶在抖音集團旗下的抖音、今日頭條等平臺隨時觀看奧運會賽事點播、全場回放。
奧運會、世界盃等重要體育賽事，向來都是視頻平臺吸粉引流的絕佳機遇。今年，抖音入局奧運會，更是顯示出短視頻平臺近年來在體育賽事領域的戰略佈局，並且已經具備了從傳統的長視頻平臺分一杯羹的能力。
抖音在體育營銷上的佈局和戰略，也爲品牌提供了更廣闊的機遇。2024巴黎奧運會，看“抖音集團2024巴黎奧運會賽事黃金合作伙伴”——伊利，如何抓住機遇，實現品牌傳播突圍與破圈跨界。
抖音全維佈局巴黎奧運
根據抖音集團的官宣，本屆巴黎奧運會，抖音將呈現完整比賽賽程、獎牌榜、賽事資訊、集錦回放，超過300位中國代表團運動員將在抖音分享他們的訓練備戰、比賽生活以及奧運感言，全景式記錄他們的奧運之旅。抖音還將推出多檔獨家節目、奧運前線報道團等豐富內容，大家也可以在抖音奧運專題頁瞭解奧運賽程、獎牌榜、奧運熱點等實時資訊。
此外，抖音推出的《巴黎奧運會賽事特別節目》中，吳敏霞、趙蕊蕊等退役奧運冠軍和大咖將爲觀衆帶來專業、有趣、犀利的賽事點評。抖音出品的《冠軍駕到》將延續奧運會、冬奧會、杭州亞運會模式，賽後聯動運動員進行直播訪談，打造運動員和觀衆的“聊天場”，滿足大家和運動員的互動交流需求。抖音和中國百米飛人蘇炳添共同打造的獨播節目《SU戰速決》節目將在奧運期間直播對話中國體壇的“速度王者”，揭秘“速度”背後的秘密。董宇輝也將在抖音推出《與輝同行——運動健兒說》系列獨家訪談節目，董宇輝將與奧運冠軍進行深度對談，用不一樣的視角挖掘冠軍背後的秘密。衆多專業媒體和抖音達人將組成“奧運前線報道團”，在奧運期間爲觀衆帶來巴黎前方一手資訊和內容。
本屆巴黎奧運會，抖音將推出多款定製特效。花式AI特效齊上陣，運動、時尚與中國風完美融合，“奧運中國風”讓中國風一路燃到巴黎。抖音還將推出評論區小表情奧運特別版，抖音奧運版小火人也即將上線，大量新玩法將讓用戶沉浸式體驗到奧運的魅力，也顯示出首次入局奧運的抖音早早做足了充分的準備。
攜手夥伴開展奧運營銷聯動
抖音集團正式成爲2024年巴黎奧運會持權轉播商，這一舉動不僅彰顯了其在體育營銷領域的雄心，更爲衆多品牌提供了前所未有的營銷機遇。
伊利作爲2024年奧運會中國體育代表團官方乳製品，在體育營銷領域有着豐富的經驗和深厚的積累。伊利曾贊助過多場國際性體育賽事，包括2008北京奧運會、2022北京冬奧會等，這些合作不僅提升了伊利的品牌形象，也增強了其在消費者心中的好感度和信任度。
伊利與抖音集團在體育賽事營銷上也有着緊密的合作。今年，伊利不但成爲“抖音集團2024巴黎奧運會賽事黃金合作伙伴”，也是2024年奧運會中國體育代表團官方乳製品，預熱及賽事期間，伊利聯手抖音共同爲億萬網友打造出巴黎超前線、達人觀賽團、聞香識巴黎、冠軍駕到、Pick我的運動隊等一系列重點IP，並與孫穎莎、全紅嬋、謝震業等數十位明星運動員，中國射擊隊、中國游泳隊等運動隊合作，全景呈現魅力巴黎和如火賽事。
不斷引入優質體育內容
實際上，在頂級體育賽事版權的爭奪上，近年來抖音集團持續發力，不斷引入優質體育內容。2022年，抖音集團與中央廣播電視總檯合作，轉播了卡塔爾世界盃。爲了將內容價值最大化，抖音還上線了《DOU來世界盃》《依然范志毅》《黃家足球班》《懂球大會》等多檔世界盃衍生綜藝，並邀請黃健翔、范志毅、孫繼海等體育達人入駐，進行UGC內容生產。此外，抖音還發起了“世界盃手勢舞”“世界盃預測”“世界盃表情包打賞”等多項挑戰和話題，在爲用戶提供原創內容的同時，也在吸引用戶參與創作。卡塔爾世界盃抖音全場次賽事直播累計總觀看人次達到106億，用戶直播總互動量達13億。
近年來，越來越多人通過抖音關注和參與體育運動。數據顯示，2023年抖音體育相關內容搜索量同比增加37%，體育內容創作人數同比增長34%。
2022年北京冬奧會期間，前冰上運動員王濛因解說時的一句“我的眼睛就是尺”強勢出圈。抖音雖未與冬奧會官方達成合作，但緊跟話題熱點，爲王濛量身打造了由其擔任主持人的直播節目“濛主來了”，完美拿捏用戶的喜好，也爲入局體育賽事領域積蓄力量。2023年，抖音集團與中央廣播電視總檯合作，成爲杭州第19屆亞運會持權轉播商，比賽直播累計總觀看人次62億。
除了競技類賽事，抖音也關注到本土非奧項目的羣衆性體育活動。今年7月1日，抖音聯合涼山州、西昌市宣佈，將在7月開啓爲期一個月的“抖音足球嘉年華”活動，當地5個地區35支球隊將開展足球對決。活動恰逢當地最隆重的民族節日——火把節，抖音將結合鄉村足球、火把節、民俗表演、特色市集等多重元素，展示涼山節日盛況，助力當地文旅發展。
抖音體育負責人葉覺明表示，以這次足球嘉年華活動爲契機，抖音也將持續打造多樣鄉村體育賽事，爲鄉村運動的繁榮發展注入新動力，並投入更多資源，助力全民體育運動，攜手各地鄉村挖掘新的體育文化名片。
抖音在體育營銷上的佈局和戰略，無疑爲品牌提供了前所未有的廣闊機遇。通過搭建全維營銷矩陣、創新互動形式、聚焦內容生態以及精準營銷等手段，抖音不僅提升了用戶的觀賽體驗，還幫助品牌實現了傳播突圍與破圈跨界。未來，隨着抖音在體育營銷領域的持續深耕和創新，它將爲更多品牌帶來更加精彩的營銷盛宴。