Alexa網站排名即將關站，PC互聯網時代已遠去

當智能手機席捲全球，移動互聯網已經高度成熟之時，傳統PC時代的一些事物也逐漸開始成爲了我們記憶之中的符號。相信很多朋友已經很明顯地感覺到，如今的互聯網好像不如當初那般百花齊放，網站數量也越來越少了。那麼既然網站變少了，針對網站進行分析的工具自然也就沒有了用武之地。

日前亞馬遜方面宣佈，計劃關閉其專門進行全球網站排名系統和競爭對手分析的Alexa網站。據悉，Alexa是以發佈全球網站排名而引人注目的一個網站 ，在過去二十多年間，Alexa藉助其合作伙伴的網絡流量數據來列出最受歡迎的網站，更曾經是權威的流量風向標。

Alexa方面在這份公告中寫到，“25年前，我們創立了Alexa Internet。在過去二十幾年中我們幫你尋找、接觸和轉換你的數字受衆，現在我們做出一個艱難的決定，即在2022年5月1日關閉網站。感謝你使我們成爲你在內容研究、競爭分析、關鍵詞研究和其他方面的首選”。成立於1996年的Alexa網站，在1999年被亞馬遜收購，而直到今天，這家網站更是服務了不止一代的站長和廣告商。

曾經，Alexa是PC互聯網時代的代表，其所提供的網站排名更曾經是衡量一個網站在互聯網世界影響力的標尺，並且因這一排名在很大程度上反應了網站的影響力和活躍用戶的量級。事實上，Alexa所採取的排名方式並不複雜，其通過名爲Alexa Toolbar的插件，只要瀏覽器安裝了這一插件，就可以向Alexa數據庫反饋該瀏覽器正加載的網頁，並且這一排名的依據，是用戶鏈接數(Users Reach)和頁面瀏覽數(Page Views)所累積的幾何平均值。

雖然從統計學的角度出發，Alexa Rank的排名權威性存在瑕疵，畢竟其需要依靠用戶主動下載Alexa工具欄插件來實現統計，而知道Alexa Rank插件，且有主動意願去下載的網友通常也會對這種排名感興趣。舉一個較爲極端的例子，一個網站的所有訪客都沒有安裝Alexa工具欄，那麼它的排名就永遠不會在Alexa中出現，畢竟Alexa根本就沒有采集到統計信息；而假如一個網站在明顯的位置推廣Alexa Toolbar，甚至向用戶誘之以利，自然就會顯著提升排名。

但Alexa Rank的價值在於，沒有比其更有參考價值的排名，並且能夠反映出網站訪問的大體趨勢、但不夠精準，這也是諸多業內人士的共識。而在PC互聯網時代，Alexa Rank還有着一定的參考價值，並且這一排名擁有與現在互聯網廠商重視的日活、月活等數據一樣的地位。

在外界看來，Alexa網站即將被關閉的直接原因，當然是其核心價值不再、排名不再權威。而造成這一現象的原因，則是Alexa Rank需要依賴瀏覽器插件來實現統計，也就是如果這一插件的安裝量下降、那麼排名的真實性就越低。並且更爲重要的一點，是伴隨着移動互聯網時代的到來，網站數量大規模降低導致了Alexa網站付費訂閱用戶數量持續下降。

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發佈的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月我國網站數量爲422萬個、較2020年12月下降4.7%。而我國的網站數量在2017年達到高點後，其實就開始一路走下坡路。而Alexa網站被關閉，也代表了網站已經不再是中小開發者關注的焦點，以及APP在移動互聯網時代取得了階段性勝利，“web將死、APP當立”已經成真。

由於Alexa Rank是針對網站所打造的產品，這一賽道的落寞自然也就導致了Alexa網站本身被時代拋棄。其實早在2012年，也就是移動互聯網的早期，知乎上曾有一個非常經典的提問，“爲什麼大量智能手機用戶依然習慣使用瀏覽器上網，而不願意安裝使用APP”。彼時，開發者的普遍看法是，APP是典型的C/S模式、也就是客戶端/服務器模式，這種模式的缺點就是安裝、卸載和更新升級的體驗較差，而web則只需要瀏覽器就能夠滿足絕大多數需求。

前微軟首席架構師Ray Ozzie也更加認可web端的魅力，“在谷歌的戰略中，Android（以Native App爲主）是在賭過去，而Chrome OS（完全基於Web App）則是在賭未來”。然而伴隨着移動互聯網逐漸成熟，屬於web的未來並沒有到來。

從技術的角度來看也的確如此，自PC端經歷了從C/S模式到B/S（瀏覽器/服務器模式）的變遷後，在智能手機上使用PP成爲主流的原因，是其對HTML5有速度和交互上的優勢。這是因爲APP提供的是重量級具體的服務，而web提供的則是輕量化、廣泛的服務，所以只要帶寬和設備性能提升，那麼APP的優勢就將不復存在。

但從商業的角度來看，封閉的APP能夠將用戶數據完全掌握，並實現最大的數據挖掘價值，所以儘管孤島化的APP在體驗上對於用戶不利，卻能夠讓開發者實現利益的最大化。所以不僅僅是開發者，谷歌和蘋果其實都是APP經濟的既得利益者，同時APP也是移動操作系統最大的壁壘，豐富的APP能夠吸引越多的用戶，而越來越多的需求則吸引了更多的開發者開發APP，其中的反例就是微軟的Windows Phone。

然而，web其實曾經有機會在移動互聯網時代重新煥發生機，這次機會出現在2018年穀歌與蘋果試水PWA時，也就是可以在瀏覽器上實現使用APP的技術。然而這一嘗試並沒有得到開發者的響應，因爲web協議使得開發者能夠獲取的權限變少，讓收集用戶數據變得更難。

因此幾乎所有互聯網廠商都在有意無意地將用戶向APP端驅趕，想必許多朋友可能都遇到過“打開APP查看全部內容”這樣的情況。由於在web端的體驗甚至都不是完整的情況下，就只有APP上才能體驗到更多的功能和服務了。

更爲重要的是，APP相比於網頁來說既能訪問相冊、通訊錄、各種記錄、讀取硬件信息、獲取IMEI等權限，能夠提供的用戶個人信息比瀏覽器+公網IP的網頁多了太多。所以爲了獲得更爲完整的用戶畫像，進而實現更加精確的廣告投放，互聯網廠商自然也希望用戶更多地使用APP、而不是web端。

但web端的宗旨，就是讓用戶能在全球任何有網絡的瀏覽器上實現無縫切換，這是曾經互聯網精神指引下的產物，卻不是追求財務數據商業公司的追求。所以在開發者乃至各互聯網公司有意無意的引導下，APP已經成爲了移動互聯網的代名詞。

既然用戶都換用APP了，那麼基於web端來實現功能的Alexa Rank，自然也就越來越沒有用武之地了。

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