AI硬件轟炸“雙十一”：蘋果小米華爲猛賺，字節訊飛爭銷冠，聯想穩坐AI PC“一哥”
智東西作者 徐豫編輯 心緣
智東西11月13日報道，今年的“雙十一”購物節終於落幕，一大波數據戰報相繼出爐，在各種折扣、紅包、補貼疊加之下，AI硬件迎來了銷售旺月。在京東12日發佈的“雙十一”成績單中，AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長均超100%，AI智能眼鏡成交額同比增長200%。
天貓相關數據顯示，截至11月11日24點，蘋果、小米、華爲、OPPO等34個3C數碼品牌雙十一成交額破億，vivo、iQOO等超1100個品牌成交額同比翻番。
在生成式AI熱潮助推下，AI硬件概念成新風口，2024年也被冠上“AI PC元年”、“AI手機元年”等稱號。經過近一個月的“雙十一”大促刺激，各式AI硬件究竟賣得怎樣？哪些單品最受消費者歡迎？誰成爲了最終的銷售贏家？
從今年“雙十一”熱賣結果，我們可以一探究竟。
不僅電商平臺推出各種“AI”榜單，今年許多數碼及家電的商品頁面都貼上了“AI”標籤，覆蓋AI PC、AI鼠標、AI手機、智能手錶、AI耳機、智能眼鏡、AI學習機、智慧屏等品類。連蘋果新款Mac的京東頁面都寫上了“蘋果AI電腦”。
▲Apple京東自營旗艦店多款Mac產品註明“AI筆記本”、“AI電腦”
從三大電商平臺熱賣榜來看，蘋果iPhone 16系列、小米15、Redmi K70至尊版佔領手機熱賣榜前五，聯想和蘋果筆記本電腦爭奪AI PC銷冠，蘋果、華爲競爭智能手錶熱賣王，小米手環 9 Pro則是毫無爭議的智能手環銷冠，字節旗下PICO 4 Ultra頭顯和Ola Friend耳機分別登頂了XR設備和AI耳機熱賣榜，科大訊飛則拿下AI語音鼠標和AI學習機的銷冠。
僅是小米一家，昨日午間連甩多張戰報：雙11全渠道累計支付金額破319億元，包攬天貓、拼多多國產手機品牌累計銷量/銷額第一，斬獲京東手機品牌銷量第一，小米智能生態包攬天貓、京東100項第一，包括智能手環、智能音箱、智能開關、智能門鎖、智能窗簾、智能晾衣機等。
▲小米部分“雙十一”戰報
值得一提的是，華爲新旗艦手機並未參加此次銷售大戰。11月4日，華爲常務董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長餘承東發微博劇透：“史上最強大的Mate！11月見！”因此還有一批“花粉”捂緊錢袋子，靜等Mate 70系列新機開售。
根據天貓最終發佈的品牌銷售榜，按累計GMV（商品交易總額）計，蘋果、小米、華爲排名3C數碼榜前三，追覓登頂小家電品牌榜。
一、AI PC：低至3000元起，每臺熱賣輕薄本都有其專屬AI Agent
AI PC可謂是今年“雙十一”AI賣場的重頭戲。
以天貓“雙十一”榜單爲例，聯想AI遊戲本位列筆記本電腦熱賣榜榜首，輕薄本熱賣榜單前十名均爲AI PC。
▲京東、天貓、拼多多2024年11.11購物節筆記本電腦熱賣榜/暢銷榜
京東筆記本電腦熱賣榜的入圍單品較爲集中，品牌有聯想、華爲、蘋果、榮耀、惠普、華碩和戴爾7家，榜單TOP 3的機型主要歸屬於聯想小新Pro系列、聯想拯救者系列、蘋果MacBook Air系列，以及機械革命和華碩的遊戲本。其中，京東榜單的第一、第三名分別是售價5999元起的聯想小新Pro 16和售價3498元起的聯想小新14。
榮耀MagicBook X 16雖然在其他兩大電商平臺的銷量和熱度上稍稍落後，但衝上了拼多多輕薄筆記本熱銷榜榜一。
▲2024年11.11購物節3大電商平臺筆記本電腦熱賣情況對比（智東西製圖）
這些銷量業績部分歸功於有名有姓的AI Agent們，聯想個人智能體“小天”、惠小微AI助手、YOYO助理和豆叮AI助手已經在各家的AI PC上崗。據官方海報描述，這些AI Agent可以爲機主提供智能本機資料搜索、智能鏡頭修顏、多人音視頻會議紀要、實時中英雙語翻譯等AI輔助功能，主要面向辦公場景。
雖然“雙十一”期間多款AI遊戲本也登上熱賣榜，不過從其官網公開的電腦配置來看，其AI性能主要體現在搭載了高算力的AI芯片上。通過換芯，AI遊戲本可支持原生的AI視頻增強和AI音頻降噪能力，但尚未達到直接在遊戲過程中調用“AI外掛”的水平。
▲聯想拯救者Y7000P爲2024年“雙十一”期間天貓熱賣榜筆記本電腦品類TOP 1
此外近一個月以來，AI PC的配件AI語音鼠標大概有12個品牌熱銷，其產品的底層AI技術基本上採用的是科大訊飛星火大模型。3大電商平臺中只有天貓爲AI語音鼠標單獨設置了榜單。
▲科大訊飛AI智能鼠標爲2024年“雙十一”期間天貓AI語音鼠標熱賣榜TOP 1
二、AI手機：國產機密集上新，iPhone 16霸榜，小米系熱度攀升
今年的“雙十一”購物節早早在10月14日拉開序幕。期間，包括小米在內的多個手機廠商上新了AI手機，拼了一波新品的“帶貨效果”。OPPO Find X8系列AI手機與vivo的iQOO 13AI手機10月30日同天發售；一加13AI手機緊隨其後於11月1日正式開售，榮耀Magic7系列則在11月8日正式開售……
2024年可以說是AI手機爆發的元年，不過消費者買不買單，經歷這次“雙十一大考”後便能略窺一二。
結合銷量與成交金額來看，AI手機基本從預售開始就包圓了天貓“雙十一”的手機熱賣總榜，京東電商平臺還單獨設置了一個“AI手機金榜”。
從三大平臺熱賣數據來看，蘋果新一代iPhone 16系列機型屠榜，小米的Redmi K70至尊版、小米15系列和vivo的IQOO Z9 Turbo都曾衝上了熱賣榜TOP3，華爲和一加多款標準版和Pro版機型上榜。此外，拼多多電商平臺上小米系的手機會更暢銷一些。
▲京東、天貓、拼多多2024年11.11購物節手機熱賣榜/暢銷榜
三星、OPPO、vivo、華爲、榮耀、一加和小米的AI手機都已上線中國市場，蘋果和谷歌的AI功能則暫未面向中國用戶開放。
不過，雖然蘋果的Apple Intelligence預計明年4月纔在中國區啓用，但iPhone 16系列機型仍拿下了此次天貓手機熱賣榜的TOP 3，從第一到第三依次是iPhone 16 Pro Max、iPhone 16 Pro、iPhone 16。由此可見，消費者仍傾向於爲品牌形象和機型性能買單，產品的AI能力則更多起到“加分項”的作用。
▲2024年11.11購物節3大電商平臺手機熱賣情況對比（智東西製圖）
與AI PC和智能手錶類似，目前AI手機主要通過自帶AI Agent的AI系統來實現AIGC化，而非侷限於單一的AI應用或網頁。
三、AI可穿戴硬件：AI耳機、分體式AR眼鏡消費需求復甦
在衆多AI智能硬件賽道中，AI可穿戴智能硬件相對來說不算剛需，因此更看重消費市場的銷售反饋和使用體驗。從今年各廠商推向市場的產品來看，不論是戴在頭上的還是手上的，新設計的AI功能都與日常生活更爲貼近，儘可能讓顧客在更多場景中解放雙手。
1、AI耳機：字節首款AI耳機成爲銷量黑馬，明星同款AI耳機銷量破6萬
Ola Friend是字節跳動旗下豆包今年10月發佈的首款AI Agent耳機。“雙十一”購物節第4天，Ola Friend正式上線各大賣場。
這款原價1599元的開放式耳機，淘寶上可用“滿1599元減400元”的抵扣價，在“雙十一”期間以1199元入手，一個月不到賣出了2000多單。
Ola Friend淘寶官旗評論區有不少買家稱，之所以會選擇這款產品，主要看重其“輕如鴻毛”和聯動豆包App這兩大亮點。這款AI耳機的淨重爲6.6克，僅有一張A4紙的重量。用戶可以通過耳機語音喚醒同名的豆包AI智能助手，並調用豆包的AI功能。
當然，AI耳機市場的競爭也不小。淘寶官旗店數據顯示，sanag塞那S6S Pro開放式AI耳機銷量突破6萬個；科大訊飛Pro2和iFLYBUDS Nano兩款AI會議耳機銷量均超過1萬個；Cleer ARC 3開放式AI耳機銷量超1萬個；三星AI耳機Galaxy Buds2 Pro銷量超5000個。聲智科技發戰報稱，聲智AI耳機拿下耳機行業總銷售額和新品榜雙料榜一。
▲京東、天貓、拼多多2024年11.11購物節無線耳機熱賣榜/暢銷榜
另據科大訊飛昨日發佈的戰報，科大訊飛AI會議耳機在京東、天貓的AI會議耳機品類是連續3年的全週期銷售額冠軍。
其戰報顯示，科大訊飛在智能辦公本、翻譯機、智能錄音筆等更細分品類中也蟬聯銷售額冠軍。
2、XR設備：PICO高端機型賣得最好，雷鳥Air 3性價比突出
XR設備通常包括VR一體機、VR頭顯、MR頭顯和AR眼鏡。據京東電商平臺統計，近半個月以來熱賣的VR一體機前3名分別爲PICO 4 Ultra、Oculus Quest 3和Meta Quest 3，“雙十一”優惠價介於4000元至4500元之間。
而所有淘寶在售的XR設備中，PICO 4 Ultra混合現實頭顯成爲“雙十一”期間的最搶手單品，官旗主頁銷量超1000臺。其優惠價大約是蘋果頭顯Vision Pro售價的七分之一，與非鈦金屬材質、錶盤46mm、帶聯網功能、配織物錶帶的Apple Watch Series 10價格接近。
同期，分體式AR眼鏡在京東電商平臺上累計熱銷1.2萬件，該分類總銷量約爲VR一體機的5倍，“雙十一”優惠價介於1300元至4500元之間。“雙十一”期間，雷鳥Air3和Air2、Xreal Air 2 Pro、魅族StarV View、VITURE Pro的單品銷量均超過1000件，雷鳥Air3至少賣了5000件，成爲分體式AR眼鏡的最熱單品。
拼多多電商平臺的XR分類榜範圍與其他兩家不一致，包括了部分AI耳機。
▲京東、天貓、拼多多2024年11.11購物節XR設備熱賣榜/暢銷榜
與支持全綵顯示的AR眼鏡不同，目前市面上的AI智能眼鏡大多是單色顯示，並且沒有配備AI圖像顯示模組，而是主要通過AI算法實現語音識別、圖像識別、數據分析等AI功能，適用於提詞、導航、翻譯、觀影等場景。
參考京東電商平臺的AI智能眼鏡相關榜單，近半個月該垂類的熱賣前5名依次是魅族StarV Air2 AI翻譯眼鏡、界環AI音頻眼鏡、INMO Air2智能眼鏡、華爲Vision Glass智能觀影眼鏡和INMO Go翻譯眼鏡。
與此同時，淘寶“雙十一”期間熱賣的AR眼鏡和AI智能眼鏡所屬品牌則較爲分散，包括Xreal、雷鳥、魅族、華爲、Rokid、VITURE、INMO、INAIR、奇點臨近等。
▲2024年11.11購物節3大電商平臺XR設備熱賣情況對比（智東西製圖）
從整體上看，消費者願意購買的XR設備大致有兩類，一個是主打語音交流體驗，另一個是聚焦巨幕觀看體驗，還有AI助手點歌功能，與智能音箱有點類似，但勝在可移動。
有些XR設備主打特定應用，例如奇點臨近的AR眼鏡QIDI Vida專爲騎行場景設計。
3、智能手環&手錶：華爲小米霸榜前三
無論是天貓“雙十一”熱賣榜、京東月銷熱賣榜，還是拼多多暢銷榜，華爲和小米的最新款智能手錶、手環，成爲“雙十一”期間智能手錶和智能手環的銷量主力。
華爲WATCH GT 5系列躋身智能手錶熱賣榜前三。相較於上一代，WATCH GT 5系列基於AI技術新推出了針對情緒健康的管理，可以根據監測結果，提供入門到進階級別的專業正念冥想和瑜伽大師課程。
▲京東、天貓、拼多多2024年11.11購物節智能手錶熱賣榜/暢銷榜
心率血氧監測、睡眠監測、離線地圖導航、跌倒呼救、獨立聯網等都算是智能手錶和手環的標配。在此基礎上，面向專業運動場景設計的智能手錶已經可以實現部分運動機能指標和複雜運動環境參數的實時反饋。
以小米的Xiaomi Watch S4 Sport智能手錶爲例，其可以測量專業運動測試中的乳酸閾值一項，體現單次訓練下的有氧訓練效果、無氧訓練效果、巔峰訓練效果，從而爲運動員的有氧耐力水平提供參考。
具體來看，“雙十一”期間熱賣的智能手錶單品有OPPO Watch 4 Pro、Xiaomi Watch S3、Redmi Watch 4、華爲WATCH GT 5 Pro、vivo WATCH GT、華米Amazfit T-Rex3、華米Amazfit Balance，這幾款智能手錶的淘寶主頁銷量均過萬，售價1500元到3000元不等。
▲2024年11.11購物節3大電商平臺智能手錶熱賣情況對比（智東西製圖）
與智能手錶相比，智能手環價格優勢較爲明顯，價格大體上僅需同品牌智能手錶的十分之一。
▲2024年11.11購物節3大電商平臺智能手環熱賣情況對比（智東西製圖）
除此之外，智能手環熱賣榜中小衆品牌的佔比更大，包括DiDo、TABELL、泰杭華、康寶、VZVK、LaiBang等。這些產品在滿足心率、血氧、睡眠監測等基礎需求的同時，也能提供更爲專業的“腕上無感體檢”，比如“心肝脾肺腎”五臟健康管理，以及一鍵微體檢功能。
▲京東、天貓、拼多多2024年11.11購物節智能手環熱賣榜/暢銷榜
4、智能戒指：三星Galaxy Ring銷量領先，但也只賣出了幾百個
相對於其他小型可穿戴式AI硬件而言，智能戒指的市場會更小衆一些。現階段智能戒指的入局者包括三星、百度、蓮偶科技、魅族、INMO、緯圖等。
從“雙十一”期間淘寶官旗主頁來看，除了起售價2999元的緯圖AI鑽戒銷量超100個，以及活動價2999元的三星Galaxy Ring銷量超400個，其他的智能戒指銷量較爲慘淡，未突破100個。
四、智能家居：AI大屏很搶手，智能音箱仍然“抗打”
AI融合教育的概念愈發受到人們青睞，這一趨勢也反映在了C端消費市場上。即使市面上已有衆多款式的AI大、中、小屏，例如AI電視、閨蜜機、帶屏智能音箱等，但AI學習機仍保持着高熱度且高單價的銷售模式，通吃京東、天貓和拼多多3大電商平臺。
1、AI學習機：科大訊飛、小猿、學而思“三足鼎立”
今年“雙十一”期間，AI學習機消費勢頭正盛，其在京東電商平臺的成交額同比增長超10倍。
據天貓電商平臺“雙十一”熱賣榜數據，截至11月11日，科大訊飛AI學習機T30 Ultra已連續在榜將近一週。這是科大訊飛一系列AI學習機中的高端機型，基於星火大模型能力更個性化地提供答疑輔導、AI提優課等服務。
另外兩家月銷過千的學習機產品分別是小猿AI學練機和學而思AI學習機。這兩個都是教輔品牌的衍生產品，在考試試題、考試大綱、教材資源等方面更有優勢。
這3款AI學習機在價格方面差距較大，按“雙十一”期間的優惠價來看，科大訊飛的7139元起，學而思的6599元起，而小猿的3719元起，比前兩家便宜了差不多一半。
2、智能音箱：小度低價榜斷層領先，超過300元小米更勝一籌
天貓“雙十一”活動期間，小度、小米多款智能音箱衝上音箱總榜前三。其中，300元價格帶內小度智能音箱旗艦版銷量斷層，其官旗主頁顯示的累計銷量已超過8萬臺。在旗艦版後推出的Xiaodu Sound靈動版和小度智能音箱Mate此次未登上熱賣榜，爲人們所熟知的天貓精靈也未上榜。
▲京東、天貓、拼多多2024年11.11購物節音箱熱賣榜/暢銷榜
不過如果價格介於300至1000元區間，小米的Xiaomi Sound Pro會在銷量和熱度上更勝一籌。
▲小米智能藍牙音箱爲2024年“雙十一”期間天貓音箱熱賣榜300元至1000元區間TOP 1
從買家們在評論區的反饋來看，無論是小度還是小米智能音箱，都存在全屋語音智控響應延遲數秒、插電使用不可移動、付費會員不兼容等問題，稱同等價位傾向於選擇音質更好的傳統藍牙音箱。
3、AI電視：老牌海信拿下榜首，新手小米熱度不減
現在市面上主推AI的電視品牌不算多，但從今年的“雙十一”購物節的銷售情況來看，似乎將AI放上電視大屏的市場反響也還不錯。
海信的Vidda X MiniAI智能電視蟬聯天貓電視熱賣榜總榜及聲控榜第一，官旗主頁銷量超1萬臺。
而在同一平臺上，小米的Redmi AI智能電視X75（75英寸款）、X65（65英寸款）、X55（55英寸款）的總銷量超20萬臺。其中，Redmi X75“雙十一”期間的交易熱度在天貓電商平臺所有可購買的電視中排行第三。
讀到這裡不難發現，今年“雙十一”小米已涉足不限於手機、手錶、電腦、電視、智能音箱在內的多個AI智能硬件領域。小米公司官博稱，小米“雙十一”週期全渠道累計支付金額超319億元，創下該公司歷年大促新紀錄。
▲京東、天貓、拼多多2024年11.11購物節AI電視熱賣榜/暢銷榜
4、掃地機器人：大牌屠榜，科沃斯機器人擦地和擦窗都在行
目前，科沃斯、追覓等多款掃地機器人都利用AI技術實現了自動避障、語音遙控等功能。
京東金榜數據顯示，“雙十一”期間掃地機器人熱銷前5名依次是科沃斯T50 Pro、石頭P20 Pro、雲鯨J5、追覓S30 Pro Ultra和米家M30 Pro。即使縱觀整個熱銷榜，該品類的大牌優勢也較爲明顯，科沃斯、石頭、雲鯨、追覓、米家和美的6家公司基本包攬了上榜單品。
▲石頭P20 Pro爲2024年“雙十一”期間京東金榜掃地機器人品類TOP 2
此外，科沃斯兩款升級版和一款mini版擦窗機器人佔據了分類榜前三。
▲科沃斯擦窗機器人爲2024年“雙十一”期間天貓熱賣榜擦窗機器人品類TOP 1
5、三白家電：空調、冰箱、洗衣機尚未普及AI功能
這個京東“雙十一”購物節，包括掃地機器人、省電空調、烘乾機等在內的519個家電家居品類成交額同比增超200%。
然而，從此次“雙十一”的銷售戰況來看，洗衣機、冰箱、空調這三類家電大部分尚未普及AI功能。
以冰箱爲例，京東“雙十一”期間熱賣的冰箱單品超7成是大品牌、大容量、不帶AI功能的款式。在榜的小米冰箱雖然可以通過米家App接入小愛同學的全屋AI語音互聯，但硬件上僅設置了一塊顯示屏，AI語音所能控制的功能也較爲基礎，比如調節冰箱冷凍模式和溫度。
結語：AI智能硬件市場需沉澱，知名度和使用體驗仍是銷量密碼
過去一個月，AI智能硬件在“雙十一”賣場表現亮眼，掀起新一波的AI消費熱潮。AI PC、AI手機新品霸榜，AI大屏體驗出圈，XR眼鏡領域“名牌”較量，而AI耳機、智能手錶、智能手環等AI可穿戴式硬件，則“卷”誰的測量數據更全面、服務場景更細緻、佩戴體驗更貼心。
據天貓方面統計，截止11月11日晚24點，該平臺成交額破億品牌同比增長46.5%，突破歷史紀錄，家電消費和手機數碼品類對總成交額的貢獻最大。
百度、小米、聯想、榮耀、華爲、字節跳動、科大訊飛等科技大廠都是這場AI消費熱潮的主導者。現階段，他們大多數選擇用自家的AI大模型和AI Agent來落地智能硬件的AIGC化。其中，百度、科大訊飛和聯想已用AI技術重塑其全線在售的C端產品。
此外，不少像智能健康穿戴品牌DiDo這樣的垂類品牌，雖然主頁櫥窗裡只有寥寥幾款主推產品，但也通過AI技術與強專業性的結合，獲得了有效的市場反饋。
雖然目前大部分AI技術與硬件的融合仍處於初級階段，但隨着AI智能硬件在形態、功能、應用場景等方面不斷探索，未來AI智能硬件及其背後的AI大模型將進一步滲透到諸如智能晾衣架、智能門鎖、智能貓砂盆等智能家居場景中，共建AIoT生態。