Airbnb愛彼迎發佈2021年夏季旅行報告，分享本土產品創新舉措
後疫情時代，旅行正在以新的面貌迴歸，Airbnb愛彼迎也已準備好持續賦能房東社區抓住旅行復蘇熱潮，賦予旅行者們更優質、更原汁原味的旅行體驗。今日，愛彼迎在北京舉行線下分享會。愛彼迎中國副總裁、供應鏈負責人張舒解讀了《Airbnb愛彼迎2021年夏季旅行報告》，介紹了今夏“後浪崛起”，“遊中帶學”和“體旅融合”的三大旅行趨勢；愛彼迎中國產品團隊用戶端產品負責人丁璐和房東端產品負責人蘇亞男也在活動上分享了愛彼迎在產品本土化和創新方面的一系列新舉措。
愛彼迎中國副總裁、供應鏈負責人張舒發表主題演講
“‘有意義的旅行’將繼續成爲2021年旅行市場的一個核心話題。有別於傳統的休閒觀光，人們期望通過旅行和所愛之人建立情感連接，獲得深度的旅行體驗。隨着國內疫情防控形勢明確，疫苗接種有序推進，人們對下半年的旅遊充滿期待。報告顯示，94%的受訪者正在計劃或者已經預訂了下半年的旅行。”愛彼迎中國副總裁、供應鏈負責人張舒表示，“同時我們也發現，中國旅行者更期待個性、小衆的旅行方式，同時更注重旅途的安全性和靈活性。面對這些新的機遇與挑戰，愛彼迎期待持續賦能房東社區，助力旅行者的每一次旅途都更有意義。”
火熱一夏：夏季旅行洞察出爐
高考剛剛過去，夏至尚未來臨，今夏的國內旅行市場已顯示出強勢的復甦態勢。據愛彼迎與數據洞察與品牌諮詢公司凱度聯合發佈的《2021年夏季旅行報告》顯示，95%的旅行者對今夏旅行充滿期待，三分之二正在規劃或者已經預訂了今夏旅行[footnoteRef:1]。親友是受訪者們選擇最多的夏季旅行同伴，他們的平均計劃出遊天數接近8天，約7成的受訪者在旅行時考慮民宿。84%的受訪者計劃前往省外進行中長途旅行。“後浪崛起”，“遊中帶學”和“體旅融合”成爲今夏三大旅行亮點。 [1: 數據來源：《2021年Airbnb愛彼迎夏季旅行報告》。Airbnb愛彼迎中國委託凱度於2021年5月面向1200名在過去2年裡有旅行經歷，且未來6個月有旅遊住宿意願的中國成年人（18-50歲）的調研。]
首先，Z世代或將成爲今夏旅遊市場的主力。72%的受訪95後和68%的受訪00後正在計劃或已經預訂了2021年的夏季旅行，這一數據顯著高於整體人羣。Z世代在夏季旅行中考慮夜遊項目的比例更高。從露營、觀光到夜市，愛彼迎平臺搜索數據顯示，西江千戶苗寨、長沙五一廣場、寧夏中衛、西安鐘鼓樓等與夜遊相關的目的地或民宿區域的暑期遊熱度已經大幅超越2019年[footnoteRef:2]。 [2: 數據來源：Airbnb愛彼迎中國數據，在2021年5月1日至2021年5月23日期間，對入住日期在2021年6月1日至8月31日期間的房源搜索量，按目的地細分，與2019年同期對比。]
其次，親子游是今夏旅遊的核心場景，42%的夏季旅行者選擇帶孩子出遊。除了休閒放鬆，“遊中帶學”的趨勢正在興起，家長們期望旅途成爲“第二課堂”。報告顯示，和疫情之前的夏季相比，親子游人羣會更多考慮品質鄉村遊（59%），以及和考古、博物館、歷史相關的文化遊（41%）。82%的受訪者認爲講解自然環境、動植物、當地人文知識的專家是夏季親子游最期待的附加項目。
另外，隨着夏季奧運會進入最後的倒計時，體育與旅遊的結合也正在升溫。《報告》顯示，80%的受訪者會在今夏旅行的同時主動關注奧運會。攀巖和衝浪作爲夏季奧運會新增項目，將帶動國內的相關體育旅行熱潮，海南萬寧日月灣、三亞後海村、青島石老人作爲熱門衝浪目的地或將十分火爆。
持續創新：本土化產品賦能社區
基於這些最新趨勢和洞察，爲了繼續賦能房東社區抓住旅行復蘇熱潮，賦予旅行者們更優質、更原汁原味的旅行體驗，愛彼迎在活動上分享了30餘項本土產品端的優化與升級。
從用戶端的角度來看，愛彼迎從產品的基礎體驗、千禧一代的需求和旅行的歸屬感入手，始終致力於爲中國旅行者們打造好用、懂我、有愛的旅行產品，貫穿種草、搜索、預訂、在途、口碑傳播的全鏈路。產品端極致打磨基礎體驗，包括更全面的搜索能力和信息呈現、更靈活的操作工具，以及更流暢的產品體驗。面對千禧一代旅行者“愛種草”、“個性化”、“重品質”的特點，愛彼迎推出了“探索發現”卡片、個性化標籤，以及愛彼迎民宿榜，精準匹配用戶需求。此外，通過推出會員大家庭、升級評價體系和迭代共創機制等，愛彼迎也一直在悉心爲用戶打造旅行的歸屬感。
在供給端，最新的房東調研[footnoteRef:3]顯示，94%的受訪房東表示將在2021年下半年保持或擴大經營規模，提升房源品質（58%）、提升房源評價星級（55%）、提升服務專業性（50%）是房東們接下來最主要的發力點。爲了滿足來自房東的期待，秉承着“讓運營更簡單，讓房東更成功”的宗旨，愛彼迎全新上線了一系列面向房東端的新產品功能，包括持續簡化運營操作流程，讓新房上線、價格設置和訂單跟蹤更簡單。同時，愛彼迎還升級了“房源營銷中心”，“房東成長體系”，“房東保障計劃”，從流量曝光、經驗升級和運營保障三個方面，賦能處於不同階段的房東持續成長。 [3: 數據來源：Airbnb愛彼迎中國委託凱度於2021年5月面向200位愛彼迎中國房東的調研。]