愛美的中產，買爆網球裙
年輕、愛美的女中產又多了一個燒錢的愛好——打網球，她們喜歡穿着又短又涼快的網球裙，在球場上揮灑着汗水，又美又颯。在這羣網球女孩的帶動下，今夏網球裙的搜索量和成交量出現了激增，大街上穿的人也越來越多。只不過，網球裙火了後售價也變貴了。
01、誰穿誰好看
這個夏天，網球裙的熱度，和網球賽同樣火爆。
王琳經營着一家服裝生產廠，2年前，店裡主推的還是瑜伽褲、運動背心，到了今年，置頂推廣齊刷刷換成了網球裙。“好看又百搭，很好賣。”爲了多賣貨，王琳不僅用上了小姐姐“擊球時裙襬飛起來”的美照，還研究起了面料，“得速幹、透氣、排汗”。
王琳口中的網球裙，是一個統稱。細分下來，又有百褶裙、A字裙、連衣裙等不同款式。爲了方便大家掏球、起跳擊球，大部分網球裙不僅有打底褲，還在褲子兩邊設計了裝球的兜。當然，一些不打網球的女生，也能找到買網球裙的理由：打底褲能防走光，兜裡還能塞手機，“設計師一定是個天才”。
“網球裙的這波熱度，大概兩三年前就開始了。先是奢侈品牌引領風潮，然後運動品牌跟進，再延伸到女裝、小衆品牌。”服裝行業從業者nana告訴「市界」，當年風靡一時的老爹鞋，就是這麼個邏輯。
如今，隨着像王琳一樣的廠家跑步入場，網球裙這個品類，也算是徹底破圈了。
淘寶相關工作人員向「市界」提供的一份數據顯示：今年618期間，網球裙在淘寶平臺的搜索量同比增長了256%，成交量同比增長158%。其中，運動品牌是當之無愧的贏家，比如lululemon網球裙搜索量同比增長95%，Wilson網球裙銷售同比增長80%以上。
當然，其他玩家雖說沒上榜，但也在悶聲賺錢。
在淘寶上搜索“網球裙”，會立馬出現近5000款相關產品，款式、配色各異，價格從兩位數到四位數不等，銷量最高的一款，顯示“已售出2萬+（條）”；抖音上，各路主播激情帶貨，“面料、版型、細節都好，誰穿誰好看”；1688平臺上，網球裙銷量超1萬的店鋪不在少數，其中不少是近兩三年才成立的公司。有老闆告訴「市界」，他家網球裙比去年好賣很多，“主要是大牌同款，裙子也百搭”。
與此同時，以小紅書爲代表的種草平臺，則是在源源不斷“輸送”新的消費者。平臺上，以“網球穿搭”“網球女孩”爲關鍵詞進行檢索，分別能看到16萬+、39萬+篇筆記，“網球裙”話題有7000多萬次瀏覽。大家彼此交流心得，然後轉頭掏錢下單。
▲（圖源/小紅書截圖）
據「市界」觀察，目前網球裙的擁躉，大致劃分三大類：本身打網球的；不打網球，但穿來做其他運動的；不運動，純粹因爲好看的。
網球愛好者Freya告訴「市界」，網球裙本身是具備功能性的，“打網球需要轉胯，裙子可以輔助判斷轉胯是否到位”。同時，Freya也坦言，打網球不是非得網球裙不可，“褲子也能穿，理論上有個兜就行，兜裡裝球，避免老彎腰撿”。
但這並不妨礙打網球上癮的人，以及剛入坑的新人們激情下單。才上三節網球課的大喜告訴「市界」，還沒正式開練，她就買了5條網球裙，“穿好看的裙子上課心情好，更積極，正所謂‘差生文具多’”。
掃貨的另一波人，雖說不打網球，但買網球裙也是爲了運動。其中，尤以羽毛球愛好者居多。
“真的很不能理解，羽毛球服顏色大紅大綠，飽和度還高”“羽毛球界的設計師，就像是被網球界開除的”，大家一邊吐槽“衣服醜”，一邊達成一致：打球着裝不需要侷限，一件速乾衣，搭配一條美美的網球裙，也不是不行。
當然，更多人買網球裙不是爲了運動，純粹因爲“好看又好搭配”。
小紅書上，有博主坦言，“完全不會打網球，但超愛網球裙”。在該博主的口中，網球裙又短又涼快，還自帶內襯，甚至口袋，可謂一項“偉大的發明”。也有不少穿搭博主主動示範：一條網球裙，搭配衛衣是韓式學院風，配西裝是職場通勤風，配Polo衫是老錢風，配條紋衫是文藝千金風......
02、都在分蛋糕
時尚就是個輪迴。趁着網球裙的這波回潮，一些人憶起往昔：大概是在10多年前，網球裙也流行過一段時間。不少人衣櫃裡還躺着一條。也有人記得，讀小學時還會惡作劇，把網球裙外面的裙子掀起來，“嚇身邊的朋友”。
nana告訴「市界」，網球裙的最近這波回潮，是從2021年、2022年左右開始的。背後的大背景，是“小衆運動在逐漸大衆化”的趨勢。“大家更渴望去戶外，參與社交類運動，對原本小衆的運動也有了更多的獵奇心理。”在nana看來，網球正好契合這些趨勢，完美踩上風口，網球裙也剛好借勢。
此外，在不少時尚界人士看來，網球裙因爲兼具歷史和時尚感，也恰好搭上了這波以“懷舊”爲關鍵詞的復古風，以及主張簡約、質感的老錢風。“當人們厭倦了誇張、過分強調個性的街頭服飾，網球風穿搭給大家提供了新選擇。”美國專欄作家Taylor Lorenz表示。
更重要的是，不同於更早走紅的JK裙、馬面裙，網球裙本身的標籤更多，也更好讓各大品牌講故事。
打網球，最早是一項貴族運動。根據相關記載，早年間女子打網球時，着裝尤其保守，裙襬必須長過腳踝，袖口得裹緊手腕，還得搭配禮帽或者頭巾。之後，網球的貴族屬性逐漸弱化，朝着大衆化方向發展，爲了更好競技，着裝以短袖、短裙、短褲爲主。再後來，隨着網球賽商業性增強，大量的科技、時尚元素被運用其中，網球裙的商品屬性也隨之增強。
稍微回溯下網球裙的這段歷史，便能得出“老錢”、女性獨立、時尚幾個關鍵詞。如今各大品牌競相入局，瞄準的也是這麼幾個靶子。
▲（早年的網球裙）
最先嗅到商機的是奢侈品牌。2022年，網球風穿搭開始在外網流行。大家在Instagram、Tik Tok上分享穿搭，並打上“Tenniscore（網球風）”的標籤。同年，先是Miu Miu在秀場上用Polo衫、網球裙打造出一系列網球風造型；後有Gucci和阿迪達斯聯名，推出包括網球裙在內的系列產品。緊接着，Chanel、Celine也相繼在產品裡融入網球元素。
跟着入場的是運動品牌。FILA相關工作人員告訴「市界」，2023年，FILA提出“網球老錢風”，並且從產品、運營層面做了一系列佈局。比如FILA先是通過明星同款等方式，打造出網球裙大單品；然後借勢推出網球裙+Polo衫、網球裙+馬甲背心等一系列穿搭。據悉，投放當月，其網球裙全域銷售同比增長了370%，環比提升5倍。
除FILA之外，靠網球運動服起家的LACOSTE（法國鱷魚）、主做球類運動裝備的美國品牌Wilson（威爾勝），以及消費者熟知的Nike、lululemon、阿迪達斯、亞瑟士、new balance等等，都先後賣起了網球裙。
時間進入2024年。從羅馬大師賽、到法網，再到正在如火如荼舉辦的溫網，網球賽事的熱度居高不下。與此同時，各品牌仍在發力，試圖切下網球裙的最大一塊蛋糕。
比如Nike通過簽約網球運動員鄭欽文，迅速在國內發力網球條線；Wilson先後在上海、深圳開設出新的網球服門店；剛從英國看溫網比賽回來的林佳則告訴「市界」，現場讓她印象深刻的，當屬拉夫勞倫和溫網的聯名服裝了，“復古優雅高貴，主打一個貴，一個草帽120磅”。
在奢侈品牌、運動品牌這兩大主力之後，也有不少跟風做網球生意的跨界者。比如貼身衣物品牌NEIWAI內外，點擊進入其官方旗艦店，首先映入眼簾的就是兩款網球裙。
小紅書上，美女身着全套網球裝備，美美拍攝的照片比比皆是。不少消費者主動詢問：這是什麼牌子？得到的回覆多是一箇中英文混雜的名字，再一查，品牌要麼成立沒幾年，要麼曾經賣瑜伽服、女裝，最近一兩年才賣起了網球裙。
03、火了也貴了
伴隨着網球裙的此番走紅，最常被討論的一個話題是：網球裙正在打敗瑜伽褲。證據是，後成立的美國品牌Alo Yoga，正在憑藉網球裙，趕超前輩lululemon。據悉，Alo靠強設計感的網球裙，搶走了lululemon的不少風頭。
在《華爾街日報》的一篇文章裡，受訪者坦言，以前出門會穿lululemon的瑜伽褲和上衣，如今更喜歡穿Alo的網球裙和運動內衣。常年在加拿大生活的Freya也告訴「市界」，近一兩年買Alo產品的頻率明顯變高了，“主要是網球裙和上衣，時尚度、舒適度都不錯”。
但要真正論及“網球裙打敗瑜伽褲”，多位受訪者都向「市界」表示，“不太可能”。
“相比起瑜伽，網球的門檻更高，受衆羣體更小。”Freya表示。貴只是一個方面。根據一位網球館主理人的說法，在新一線城市，算上裝備服飾和學費、場地費，學網球一年至少得花4萬多塊錢。不少“網癮”愛好者感慨，“打網球以前，覺得自己還算富餘，現在窮得叮噹響”。
此外，Freya還告訴「市界」，她身邊的不少朋友，人到中年，雖說能負擔起網球費用，但“也已經沒太多精力投入到一個成長型運動中去”了。具體到國內，有網球教練也表示，受限於場地難找、學習成本高、球友難尋等等因素，網球很難快速普及。
“如今社媒平臺上至少80%的打網球照片都是擺拍，點進去看基本沒有打球視頻。”在Freya看來，別看現在網球裙熱熱鬧鬧的，但真正打網球的不多，很多都是爲了帶貨，“靠她們撐不起一個品牌”。
也因爲如此，如今的這股網球裙風潮，雖說風颳得很大，但仔細看來，大多是在圍繞“外形”在做文章，真正宣傳功能性的是少數。
前不久，Freya去店裡試穿了某品牌新出的網球裙，“裙子毫無彈力，還很厚，沒法穿去打球”。Freya坦言，如今，網球裙設計無疑更多元化了，但也有不少“走偏了”的。“網球裙，最主要得看材質是否透氣舒服，是不是速乾麪料，剪裁是否符合人體工學。現在，有點過於注重時尚了。”
與此同時，不少已經入坑，成爲網球裙擁躉的人發現，如今網球裙火了，但也貴了。
有消費者表示，幾年前，lululemon一條網球裙原價只要500元上下，現在漲到了780元。也有人曬圖，現在一條“Nike大阪之美款同款連衣裙”，售價達到了1599元。評論區裡，有人調侃，“早些年，同款裙子只要599元”。
在服裝行業，潮流本就像是一陣風，風起風止，潮漲潮落。前些年，Y2K千禧風穿搭帶火了辣妹裝，“山系”風、“機能”風又帶火了衝鋒衣。如今，風口降臨在了網球裙上。
順着這股風潮，品牌們雖說沒打算把網球生意做成主業，但也大都有所盤算。比如Lacoste，近兩三年就通過押注網球裙，擴大了自家的女裝產品線，試圖抓住女性消費者，然後通過提高時尚度來獲取業務增量。拉夫勞倫則是借力網球裙順應“老錢風”，通過網球裙、Polo衫等基礎單品，吸引了一衆新中產消費者的目光。
不久前，美國女演員兼歌手贊達亞，爲宣傳其網球題材電影，頻頻穿着網球元素服裝亮相，又讓2024年的“網球風”吹向高潮。Google Trends的相關數據顯示，今年5月和6月，網球風、網球裙等關鍵詞的搜索量再次重回巔峰。
想必，網球裙的這股風還會吹一段時間，品牌掘金的故事也還有的講。
（文中王琳、林佳爲化名）
（作者 | 李丹，編輯 | 陳芳）