“90後”賣瓜子 1年10個億

留學歸國投入企業管理

他從炒瓜子開始學起

企業亟待轉型升級

他引領革新開拓全國市場

市場發展日新月異

他助力企業突破10億大關

旭東食品有限公司（以下簡稱“旭東食品”）總經理何益臣，經9年磨礪，開拓創新。旭東食品正以奮進之態，不斷實現新跨越。

走進旭東食品電商分公司辦公區，十幾個直播間正“火力全開”帶貨，“雙十一”期間，旭東食品百餘個矩陣賬號聯合直播，16小時不斷檔。“你在電商平臺搜西瓜子，前三名一定有旭東。”何益臣介紹。

時間回撥到2012年。何益臣初到英國留學，接觸到亞馬遜等國際電商平臺，嗅到了巨大商機。“當時國內電商處在初步發展階段，東西湖物流發展領先，這對公司來說是個機會，所以我向公司建議開展線上業務。”何益臣回憶。在他的推動下，旭東食品組建了第一支電商“先鋒隊”，併入駐淘系平臺。

主播正在直播間內爲旭東瓜子帶貨。

2015年，何益臣學成歸國時，旭東食品電商業務的銷量約七八百萬元，小有成效，卻始終難以突破千萬關卡。

“電商升級，全面升級！”何益臣加快了帶領旭東食品“觸電”步伐，擴寬營銷渠道，入駐京東、拼多多等新平臺，優化產品包裝，從傳統的大包散售升級爲精巧的“袋中袋”，視覺設計也更加年輕化。“當年銷售額就突破了千萬，良好的市場反饋給了我們極大的信心。”

旭東電商分公司辦公區。

電商業發展日新月異，如何領跑吃紅利？2020年，何益臣果斷提出“電商五年計劃”。同年，旭東食品入駐抖音、快手等短視頻平臺，開通京東自營店鋪，並積極入局短視頻、達人直播帶貨等新型營銷方式，旭東瓜子的曝光度、知名度直線上升。近年來，旭東食品電商業務銷量破億，整體銷量突破10億。

今年10月，旭東食品的電商團隊受東西湖區商務局邀請，爲區內企業進行電商基礎知識和運營技巧培訓，共同探索“電商直播+特色產業”發展新路徑。

“我是1995年出生的，聽着機器的轟隆聲長大。”聊起成長曆程，何益臣談到了自己的童年：10歲時，父親帶着員工開會，字都沒認全的他在旁邊做記錄；稍大一些，父親開始教他經營企業基礎知識，並親自出考題測試；2012年，他選擇去英國系統學習國際商務，增長見識。

會議中聽取員工建議。

在英國學習三年國際商務，帶着全球視野和先進理念歸國的何益臣一直希望能利用所學強化“品牌效應”，促進企業現代化轉型。“家族企業要想長遠，必須轉型成現代化企業，才能實現可持續的高質量發展。”何益臣說道。

“窮不學，窮不盡。富不學，富不長。”何益臣深知其中道理，始終保持謙遜，引進一系列現代化系統，並將它結合企業實際情況做實、做透，不斷改進，讓公司在轉型之路上越走越堅實，品牌也越來越響亮。

檢測人員正在檢測瓜子樣品。

2024年，是旭東食品成立40週年。今年10月，“中華炒貨 百裡挑一”的全新品牌形象在武漢正式與民衆見面，以獨特創新的方式實現了品牌傳播的高效觸達，讓更多人認識、並記住“旭東”品牌。

走進旭東食品，能夠清晰看到諸多東西湖區內企業的合作成果，涉及輔料、包裝、物流運輸等。

今年1月，何益臣當選武漢臨空港年輕一代企業家商會理事會會長，依託商會平臺，何益臣促成了10多家企業的互動合作，降本增效，強化本土產業鏈，拉動區域經濟內循環。

會上，何益臣給員工講解下一步工作思路。

據瞭解，該商會成立於2015年12月。近年來，東西湖區委統戰部、區工商聯充分結合東西湖產業優勢和發展規劃，助推商會實施民營企業“創二代”培養計劃，積極組織青年企業家走進知名標杆企業交流學習。商會內，食品、物流、醫藥、製造業、新媒體等10餘個領域的民營企業傳承人、創業新青年齊聚一堂，暢談企業發展的困境與機遇。

“這裡不僅提供了企業家交流溝通的平臺，也爲個人成長和企業發展提供了新‘養料’。”何益臣說道。當選會長後，他多次組織交流、研學活動，積極促成區內企業多元合作。今年9月底，他還帶隊奔赴歐洲國家考察學習，與全球標杆企業對話，學習其硬核技術和戰略體系。

旭東瓜子品類豐富，不斷推新。

展望未來，何益臣表示，希望能持續推進旭東食品轉型升級，依託5G智慧工廠，打造有全球競爭力的製造業基地，爲東西湖區民營經濟再塑新優勢。

東西湖區融媒體中心出品 | 轉載請註明出處

報道支持 - 區工商聯

文 - 張曉曄

圖 - 金齊天

責編 - 彭唯

編審 - 汪杭