618消費趨勢解讀：年中大促再度提速 全渠道消費漸入佳境
根據京東最新公佈的數據顯示，從6月1日0點到6月18日14點04分，京東618累計下單金額已超3056億元。相較之下，2019年和2020年同期數據分別爲1809億元和2394億元。
數據面來看，今年的618銷售依舊火爆異常。就此，平臺付出的努力有目共睹。“今年京東在維持購物補貼和商品供給基礎上，進一步升級用戶服務，通過正品和極致物流體驗搶佔用戶心智。”中信證券研究團隊評論道。
據京東此前披露，今年“618”，京東目標幫助1000個新品類實現銷售額同比增長超100%、100個新品類銷售過億。而在當前的最新數據中，可一窺這一目標背後的消費趨勢。
趨勢一：成交紀錄不斷被破
數據顯示，開場3分鐘，京東超市整體成交額同比增長超10倍。其中，剛需品類依舊是消費者們在京東618囤貨的首選，6月18日開場2分鐘，牛奶成交額同比增長6倍，糧油米麪成交額同比增長5倍，水飲成交額同比增長6倍。
同時，消費者對電子產品充滿青睞，其中國貨表現十分搶眼。僅15分鐘，小米高端旗艦銷量同比增長500%。此外，個性化消費需求凸顯促使手機新品類再創佳績，遊戲手機15分鐘成交額同比增長9倍。家電方面新品類表現亮眼，新風空調同比增長超8倍，遊戲電視成交額超5月全月，健康、智能功能熱水器，僅半天時間成交額超去年全天兩倍。
京東生鮮及居家裝修的表現也不俗。6月18日開場1小時，京東生鮮總成交額同比增長70%。截止到18日上午10點，京東平臺裝修設計成交額同比增長100%，其中整裝定製成交額同比增長2倍，局部改造成交額同比增長120%。
尤其需要注意的是，6月18日，京東自有品牌9小時超去年全天成交金額。其中，京東京造1小時40分超去年全天成交金額。因爲京造大部分源於C2M模式，這也體現出用戶反向定製商品的認可。
趨勢二：新服務消費模式涌現
除了商品消費之外，今年京東618也持續涌現新服務消費模式。
在汽車消費領域，6月18日上午，2000臺售價15.99萬元的天際ME5 PLUS 京東定製車型已被全部預定；超6000名消費者購買了京東京車會車主令牌；京東京車會安裝服務訂單量同比增長110%；整車成交額同比增長158.4%；京東自營國產輪胎成交額同比增長300%；第三方平臺商家汽車蓄電池成交額同比增長260%。
此外，京東鮮花訂單量同比增長108%，京東自營房產在線諮詢量同比增長200%。京東拍賣政府海關拍賣成交數量同比增長31倍，珍品拍賣成交額同比增長12倍。
京東健康一如既往地增勢迅猛。僅開場5分鐘，運動營養類保健品成交額同比增長65倍，增強免疫類保健品成交額同比增長42倍，養肝護肝類保健品成交額同比增長39倍；多燕瘦成交額同比增長75倍。
今年京東618，京東電器超級體驗店合肥店啓動營業，京東電器超級體驗店形成重慶+合肥雙城格局。
數據顯示，6月18日0-10點，京東電器超級體驗店重慶店僅40分鐘成交額超去年全天，成交額同比增長160%，全渠道客流量同比增長350%。京東電器超級體驗店合肥店成交額環比開門紅增長200%，全渠道客流量環比開門紅激增200%。
除了超級體驗店之外，京東遍佈全國的京東家電專賣店也給消費者購買家電帶來極大便利。京東618期間，京東家電專賣店冰洗成交額同比增長3倍；卡薩帝、松下等高端品牌成交額同比超去年全月；居家成交額同比增長5倍，電子鎖品類成交額同比增長10倍;生活電器品類成交額同比增長2倍。
全渠道全場景觸達下，不同用戶的個性化需求也被最大程度地挖掘出來。6月1日京東超級秒殺日當天，京東秒殺C2M商品成交額環比5月日均增長22倍。6月1日-6月10日期間，超2萬個品牌的PLUS會員消費金額同比增長超200%。京東極速版聚焦下沉市場用戶，截至6月18日13時，訂單同比增長42倍。 (編輯：張偉賢）