618保健品市場“有人歡喜有人愁” NMN跨境電商網售禁令影響幾何？|行業動態
財聯社6月21日訊（記者 何凡）今年618大促終於在6月20日落下帷幕，保健品市場同比增速有所放緩，益生菌、葉酸等銷量表現亮眼，不少企業都將線上作爲銷售的重要渠道，但未來是否會持續加碼該領域，各公司有不同規劃方向。行業專家對財聯社記者表示，保健品網上銷售肯定是一個趨勢，由於同質化較嚴重等原因，未來競爭會更激烈。
與此同時，有消息稱絕大多數海外國家、地區的NMN自本月起，不得再通過跨境電商平臺在境內銷售。對此有企業表示已接到平臺下架建議。但隨後財聯社記者發現此前已下架的部分NMN產品又再次上架電商平臺，包括加拿大進口及中國香港倉發貨兩種產品仍可網購。
保健品增速放緩，各品牌表現不一
618收官，戰報出爐。Sandalwood 電商監測數據顯示，自五月以來，包含618預售期間，保健品市場同比增幅放緩至7%，其中益生菌銷售增長穩健，葉酸、鐵元素產品由於出生率回暖也加速增長。赫力昂的善存和鈣爾奇產品保持了優異表現；受混合蛋白銷售不佳影響，湯臣倍健（300146.SZ）銷量年同比雙位數減速；康寶萊、仁和分別在膳食纖維、蛋白粉及葉黃素方面的銷售有所減速。
對此，財聯社記者以投資者身份致電部分企業，瞭解今年618公司線上銷售情況。
其中，聯環藥業（600513.SH）證券部工作人員表示，單獨的618數據還沒有出來，公司線上銷售是近兩年纔開始做的，還在起步階段，後續肯定會加大線上渠道的力度。“不是所有品種都可以在線上銷售，線上銷售的包括拉非等男性用藥，應該說618和雙11比平時要好一點。”
金達威（002626.SZ）證券部則表示，“今年618公司線上維生素、保健品賣得還行，Doctor's Best是公司最主要的一個品牌，這個品牌主要是在線上售賣，未來會繼續推廣線上銷售。”
此外，Doctor's Best在官方微信公衆號顯示，該品牌在2024年618實現開門紅，位列多個電商平臺熱賣榜單TOP前列，5月20日-6月3日之間，Doctor's Best輔酶Q10品類在天貓、京東、抖音等平臺銷量同比增長近50%。
湯臣倍健證券部也表示，暫時還沒有數據，線上銷售肯定是一個比較重要的渠道，公司實行全渠道的戰略，後續線上線下肯定都要同步發力。
“今年618公司保健品賣得挺好的，與去年相比銷量有增加，不存在銷售表現乏力的情況，線上銷售每年都有所增長。”西王食品（000639.SZ）證券部工作人員表示。
行業專家李長城在接受財聯社記者採訪時表示，保健品網上銷售肯定是一個趨勢，隨着人們保健意識增強，保健品的消費需求將進一步提升，特別是益生菌、鈣鋅等微量元素及維生素補充劑。但保健品的研發與生產門檻相對比較低，同質化較嚴重，競爭會越來越激烈。
部分地區NMN仍可線上購買
本月初，一則“NMN相關食品跨境電商網售禁令”的消息在社交平臺上流傳，據該消息稱，5月31日晚，多個電商平臺突然被告知，絕大多數海外國家、地區的“不老藥”NMN（煙酰胺單核苷酸）自6月1日起，不得再通過跨境電商平臺在境內銷售。網傳禁令中提到，“原產地（加拿大、中國香港）通過直郵和cc渠道，請加快銷售速度，政續收緊中。”
據悉，NMN全稱爲β-煙酰胺單核苷酸，是一種自然存在的生物活性核苷酸。因煙酰胺屬於維生素B3，因此NMN屬於維生素B族衍生物範疇，廣泛參與人體多項生化反應，與免疫、代謝息息相關。
618期間，NMN的銷售是否受到了怎樣的影響？金達威證券部工作人員表示，確實接到平臺的下架建議，已經對公司NMN產品進行了下架，但該產品佔公司銷售收入比較小，所以對業績沒有大影響。
但隨後財聯社記者發現，在金達威海外旗艦店中NMN產品僅可搜索到一款“NAD+青春彈18000膠囊200mg*90粒”的商品，物流說明處顯示該商品由中國香港倉發貨，客服表示可以下單試試，要看海關那邊是否能通過；NMN12000+膠囊150mg*80粒則顯示缺貨。而在京東平臺上，“NAD+18000青春彈”和“複合型12000NMN”膠囊都顯示可以購買，都是由中國香港直郵綜合倉發貨。但在6月1日前可售的NAD+3000、NAD+15000等多款NMN產品均已下架多日。
6月3日，財聯社記者曾報道，在京東平臺上的雅本化學旗下Wholly you海外旗艦店，點擊NMN分類，無任何產品在售。而在淘寶平臺，Wholly You海外旗艦店多款NMN產品仍正常銷售。
今日在京東和天貓Wholly You旗艦店，財聯社記者發現均有NMN產品在售，包括加拿大進口及中國香港倉發貨兩種，雅本化學證券部工作人員表示，其也注意到了京東旗艦店在銷售NMN產品，具體情況要和運營人員瞭解。
同時，在電商平臺上仍能購買“強樂康”、“LIFEGENE生命基因”、“GNO”、“基因港”等多個品牌NMN產品。有客服表示，“不少平臺都在賣，是正常銷售的。”