22.99萬的精靈5號，smart重塑smart
更深刻了解汽車產業變革
出品： 電動星球
作者：蟹老闆本人
10 月 27 日晚上，smart 在深圳舉辦了自己年內最大型的一場活動——smart times 2024。
起初，我以爲這只是是 smart 精靈（參數丨圖片） 5 的正式上市發佈會——也正如大家所看到的，smart 精靈 5 總計給出了四個價格，從最低的 22.99 萬到叢林秘境限量版本的 36.8 萬…..
但在走所有流程後，我發現不是——在下午時分，smart 就在深圳國際會展中心舉辦了自己的 times 2024，這裡有歷史街區、車主集市，有遊戲、有品牌聯名；
等到了晚上，你會發現它更像是一場演唱會，劉也、薛凱琪、周筆暢、劉宗憲接連上場，現場充斥着粉絲竭盡全力的尖叫……
它不是一場典型意義上的汽車新品發佈會，更像是一個 Party，一種氣質的宣揚，一種理念的物化。
看着 smart 在大屏幕上打出的「open your mind」，我恍然間明白，在過去的這一兩年內， smart 正在重塑關於 smart 的大衆想象。方盒子 SUV 精靈 5 的上市，則是這一場重塑在 2024 年最重要的「表徵」。
smart 不是 mini
在談及 smart 時，很多人第一時間會想到 smart for two。
從理念的角度來看，for two 是一臺燃油車時代突破行業想象上限的車。
而如果瞭解多一點，則還會知道 smart 後三字母 Art，代表的是藝術。
在智能電動時代到來之前，smart for two 與寶馬 mini，其實是燃油車時代都市浪漫主義的汽車代表。人們在談及這兩臺車時，涌現的往往個性、藝術、時尚、多元。
只是，所有概念，其實都不是自然界客觀存在，而由人類的共同想象所構建的，並會隨着時代的變遷、技術的發展、人們喜愛的遷移而被重新定義。
於是，當智能電動時代帶來後，什麼是 2024 年的個性、多元、藝術與時尚，其實已經與燃油車時代有所不同。
而當這樣概念轉換時，波動自然也就出現。
就在 smart 精靈 5 發佈之前，寶馬電動 mini 大規模官降的消息傳出，並一時間成爲輿論熱議的話題。
在當晚發佈會後的羣訪時，這一事件自然會並提及，並詢問smart 在這個時代維持住品牌的調性，維持價格的穩定。
smart 不是 mini!
這是 smart 中國營銷公司 CEO 易寒給出的，最有價值的表達。這句話的背後，是 smart 意識到一個品牌要持續創新、發展，既要傳承經典，又要與時俱進，擁抱更多新需求，新用戶。
而形式、大小，從來都是概念的一部分，而不等同於概念——無論是個性、多元，還是藝術或者時尚。
易寒說，從油車到純電的轉型，很多人說好像 mini 還是 mini，smart 已經不是原來的 smart 了，但這未必是一個貶義的評價。
因爲，時代變了，關於是智能電動時代的個性與多元已經變。
易寒說，「今天看 smart 的用戶和油車時代已經有了非常大的變化。全新 smart 精靈 5 號的加入，相信對整個 smart 用戶結構的改變，擴充，升級，都會有非常大的好處。」
重塑想象
smart 不是 mini，或者說不等於 mini，其實說的是變化。
而在變化時，關鍵是重塑 。如何重塑大家關於 smart 這一品牌，以及它所出產的想象，成爲了關鍵。
在當晚的發佈會之前，跟媒體老師聊天。有資深老師，會覺得這樣的發佈會形態，對於汽車媒體而言，會顯得臃腫、無趣。
我其實對這樣的看法是持有保留或者反對態度的。
一個核心的原因，是因爲在智能電動時代，什麼還代表個性、多元，什麼還代表腦洞大開，大部分消費者其實還沒有建立起完整的概念與價值體系。
而在這樣的情況下，所有的營銷推廣，目的從來不是告知價格，而是傳遞格調——品牌/產品能帶來什麼的獨特體驗，從而抓住「從心所欲」的哪個「心」。
所以，當在現場看完 smart 品牌代言人劉憲華的壓軸演出後，我的感覺是這錢花得很值，它把 smart 的品牌新主張「open your mind」具象化了，不僅因爲劉憲華帶來了一場神級 live，還因爲整個舞臺所彰顯的年輕、多元、個性與藝術。
這就是重塑想象。
當然，重塑想象，不只是營銷一家的責任。從邏輯上來看，它也是技術的，尤其是產品定義的。
smart 品牌全球公司 CTO 羊軍在羣訪時就回應了這一問題。
他說，smart 的品牌主張是 open your mind，所以，在研發時，他們就與市場一起，思考如何從車內走到車外，如何從城市走到戶外、如何拓展消費者的活動範圍，如何可乘可野的駕駛樂趣、如何實現個性化。
因而，纔有了精靈 5 上除了 800V，空氣懸架，CCD 等該有的主流技術之外的獨特創新，譬如，集合在車燈內的 233 英寸激光全綵投影儀、可以直接拎走的便攜 HiFi 音箱、集成了安全保護系統的前排零重力座椅等等。
在我看來，這樣的創新，與其說是技術的改名，不如說是體驗的獨特。
它的目的，同樣也是爲了重塑大家關於 smart 的想象。
共識
重塑想象，最難得是什麼？共識 ！
文章轉載:[he.jpf32.com）
共識，需要規模，還需要時間。而這，正是品牌打造的意義。
文章轉載:[dod.someaka.com）
羣訪時，有媒體問了一個尖銳的問題：smart 怎麼看待現在消費降級的環境？很多企業現在已經說不做品牌，要做銷售、直接幹，很多消費者也爲這樣的關鍵買單？爲什麼 smart 還要一直做品牌、做提煉。
文章轉載:[zyv.h5gongsi.com）
易寒反問，大家在選車時是看價格還是看品牌？得到的答覆是：品牌。
文章轉載:[vi.zgzcqkmox.com）
易寒說，很多人在換車時，趨從的絕對不只是一個代步工具的解決方案，有很多趨從於個性，格調和品牌。
文章轉載:[rs.izumihouse.com）
就如當晚的 smart times 2024，它首先是 6000 位 smart 密友的聚會，「很多用戶是自發從全國各地，比如最遠從蘭州、青島、大連等地，花了兩三天時間，自駕純電 smart 來到深圳，共同打造 smart times 的。」
文章轉載:[nc.tyuubou.com）
此外，smart 也在活動中引入了 18 家的創新品牌，廠內的很多用戶都來自他們。比如森海塞爾，佳能，Trek，Blueglass 等品牌。
文章轉載:[jm.zstzxl.com）
易寒說，這種創新消費品牌消費者的加入，會幫助把 smart times 做得更好。
文章轉載:[fw.rzyzgl.com）
回到現場的感受，無論是 smart times 2024 的活動，還是會後的羣訪，在我的感知內，都是 smart 在重塑 smart，與用戶一起，用不菲的代價和不斷的時間。
文章轉載:[bg.39niigata.com）
對於這樣的 smart ，我個人是歡迎的，因爲，這個世界不應該只有 Model Y。
文章轉載:[xq.xjwenhua.com）
你喜歡方盒子的、最有「奔」味、最硬最野的這臺 smart 嗎？
文章轉載:[ta.gwzj888.com）
（完）
文章轉載:[pk.541741.com）