2019網路趨勢報告發布！拼團購物、小程式生態成焦點

▲北京中關村被稱爲「中國的矽谷」，駐紮着騰訊、百度、新浪、網易等知名網路公司總部。（圖／CFP）

大陸中心／綜合報導

全球網路用戶已達38億人，其中有21%的用戶來自大陸，在全球相關企業市值領頭者中，阿里巴巴、騰訊、美團點評、京東等都躋身前30名。「網際網路女皇」瑪莉•米克爾（Mary Meeker）近日在2019網路趨勢報告中，就重點介紹了大陸行業生態，以及拼團購物、小程式生態、新零售模式等創新做法。

▲電商平臺「拼多多」2018年全年實現營收131.20億元人民幣 。（圖／CFP）

「拼團購物」等獲得推介

報告介紹了拼多多的「拼團購物」模式，稱在這種模式下，首先理解消費者的需求，然後促進農民、製造商等上游供應商生產合適的產品；隨着更多用戶的加入，通過與平臺逐步增加的互動獲取更多的數據點，平臺可以據此提供更好的用戶體驗，與用戶不斷變化的偏好相匹配。

在線上及線下金融服務創新方面，大陸的支付寶作爲代表出現在報告中。報告稱，阿里巴巴擁有最全面的商務平臺、物流和支付生態系統。支付寶不僅是大陸的第一大移動支付平臺，還爲數億消費者和阿里巴巴平臺上的數百萬小企業提供貸款、財富管理和保險產品等金融服務。

▲微信小程序「跳一跳」。（圖／翻攝自微信）

從一個小遊戲開始

微信小程式遊戲「跳一跳」在2018年初，推出兩週就達成超過1億的日活用戶，從小遊戲開始，微信小程式逐步衍生出龐大的生態系統。

支付寶的螞蟻森林則提供了「遊戲+公益」的思路。以步行、騎車、坐公交等方式完成減少碳排放的任務，通過經常登錄收取能量或者「偷取」朋友的能量來攢積分。根據每位用戶的能量積分，螞蟻金服和其他慈善機構將在現實中的荒漠化地區種下真樹。目前，螞蟻森林累計用戶已達5億，並種下了1億棵真實的樹。

▲盒馬鮮生以「新零售」迎接消費升級。（圖／翻攝自阿里足跡）

零售模式不斷推陳出新

過去一年，線上零售、生鮮零售、線下零售數字化等零售模式不斷在大陸推陳出新，例如移動直播帶來個性化購物體驗。淘寶直播是阿里巴巴上線的直播平臺，定位爲「消費類直播」，用戶可邊看邊買，2018年淘寶直播交易總額突破1000億元人民幣。

此外，全管道、線上配送、社區拼團、閃送等模式大熱，生鮮零售迎來大發展。盒馬鮮生和京東7Fresh擁有線下自營店鋪，支持自提或配送到家。每日優鮮、叮咚買菜和樸樸生鮮等用前置配送倉取代實體店，30分鐘配送到家。

阿里巴巴新零售戰略多點佈局，力推線下零售數字化，體現在對470家大潤發超市門店進行數字化改造，餓了麼、口碑承擔超過2100家星巴克門店配送服務等方面。